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今天我们接着来聊聊Facebook广告那些事儿。 不少投Facebook的老板目前可能都在投Conversion广告，使用单图或者多图统一推广给目标用户群。 我们今天要介绍的DPA广告也是以转化为导向的一种广告，但是它的功能更加智能。
, \4 r/ ]6 L* a) K/ W4 l% XDPA广告全称Dynamic Product Ads，动态商品广告。 接下来我们就好好分析下它的优势，以及如何利用它迅速提高转化，并稳定出单。 # j A# y" y. _* i* v( ~6 |
优势1：稳定 DPA广告在Facebook所有广告系列里相对比较稳定。中小规模的企业广告主普遍在投的Conversion广告由于素材统一，用户很容易对广告失去兴趣，衰退很快，这也就需要广告主频繁地更换广告素材来保持广告内容的新鲜度。 回看以往的投放数据，会发现DPA广告的新鲜度衰退要缓慢得多。因此，卖家可以利用DPA广告来稳定ROI，甚至是扩量。 1 @/ Z( t6 X7 n( z
优势2：定位更精确 DPA广告千人千面。 DPA和Conversion广告最大的区别就是DPA会面向不同受众去投放不同内容。比如面对倾向于转化的用户，DPA会自动展示经过数据分析后，最容易促成转化的广告素材。 既然DPA是一种需要依靠用户偏好数据来投放的广告类型，就注定了数据积累越丰富，分析出来的信息就越准确。 所以你的流量越大，DPA广告效果越好！ 除了必备的流量，想要DPA广告出效果，还需注意以下几点， 1/ 至少2000-3000或3000+美金GMV 2/ 预算比普通广告多2-3倍 3/ 商品不能太少，100件以上效果会比较好；产品越多越好，没有上限 4/ 至少2天及以上的数据观察期，效果不好不能立刻关掉广告
7 @- w) a4 S5 Q8 {6 f做到以上几点，我们就可以开始准备上DPA广告了！ " p. M) W; n$ L5 _( a8 @
详细步骤: 进入你的BM后台，创建新的广告系列。广告系列的推广目标选择Catalog sales。 . i4 U% v% U- m; ]: Y. p- d
接下来你需要选择需要推广的产品。在这里我们建议大家选择所有商品。这样才能去配适尽可能多的用户。 + T! h! H/ B6 R9 h5 p+ E
如果你有上千件商品，也可以定制性上传几百个商品。点击上图下拉栏右侧的加号，就可以自己选择需要投放的商品。 选择完商品后我们来选择广告受众。 因为我们的目标是转化，所以在触达新用户和面对老用户再营销之间，我们选择后者，也就是右边这个红色框内文字。 这里我们选择去触达那些在两周内浏览过你的商品，或者把商品添加购物车但还没有下单的用户。
1 F% K: u+ q; r" |到这一步为止，DPA广告设置已经完成一大半啦。 目前这个广告的功能就是“动态再营销”，目的就是，转化、出单！ 设置完以上内容，我们也不要忘记设置这条广告投放的其他细节(see more options)。 比如地区，受众年龄、性别，等。接下来的部分我们进入广告组层级进行设置。
& c' N4 I X# h' S8 z3 q! m在广告优化目标处，选择conversion events，而不是click。 理由同上，因为我们要转化，要去重复触达一些浏览过几次你的商品的用户去进行购买。
* b* f# H. h0 e5 s& Q如上图所示，“事件” 选“购物（Purchase）”。 以上，我们完成了广告组层级的设置。最后一步，我们进入广告层级来设置。 在广告设置部分打开这个按钮，DPA动态广告就打开了。 % d3 z6 ] R) u `5 D* z' l; e+ A' ]
在这个层级我们可以开始设置具体的广告形式了，包括标题，产品描述，链接，等等。
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以上就是DPA广告的投放教程啦。 最后再叮嘱大家一点，虽然DPA广告相对比较稳定，在广告无可避免的效果衰退后，也一定要记得随时关掉，及时止损，从而稳定你的收益。 - A) `0 ~7 x6 n) d, y
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发表于 2022-12-29 20:30:25
