今天我们接着来聊聊Facebook广告那些事儿。 不少投Facebook的老板目前可能都在投Conversion广告,使用单图或者多图统一推广给目标用户群。 我们今天要介绍的DPA广告也是以转化为导向的一种广告,但是它的功能更加智能。
# Q# Z. M& a+ T w) L% B. e( aDPA广告全称Dynamic Product Ads,动态商品广告。 接下来我们就好好分析下它的优势,以及如何利用它迅速提高转化,并稳定出单。
$ D3 ~8 z v6 w- U: I
优势1:稳定 DPA广告在Facebook所有广告系列里相对比较稳定。中小规模的企业广告主普遍在投的Conversion广告由于素材统一,用户很容易对广告失去兴趣,衰退很快,这也就需要广告主频繁地更换广告素材来保持广告内容的新鲜度。 回看以往的投放数据,会发现DPA广告的新鲜度衰退要缓慢得多。因此,卖家可以利用DPA广告来稳定ROI,甚至是扩量。
' A- Z+ l8 V; I
优势2:定位更精确 DPA广告千人千面。 DPA和Conversion广告最大的区别就是DPA会面向不同受众去投放不同内容。比如面对倾向于转化的用户,DPA会自动展示经过数据分析后,最容易促成转化的广告素材。 既然DPA是一种需要依靠用户偏好数据来投放的广告类型,就注定了数据积累越丰富,分析出来的信息就越准确。 所以你的流量越大,DPA广告效果越好! 除了必备的流量,想要DPA广告出效果,还需注意以下几点, 1/ 至少2000-3000或3000+美金GMV 2/ 预算比普通广告多2-3倍 3/ 商品不能太少,100件以上效果会比较好;产品越多越好,没有上限 4/ 至少2天及以上的数据观察期,效果不好不能立刻关掉广告
0 T- ]& x& E/ R; |: r. I做到以上几点,我们就可以开始准备上DPA广告了! . L" c# C6 K" S3 [6 V: i0 m" e
详细步骤: 进入你的BM后台,创建新的广告系列。广告系列的推广目标选择Catalog sales。 9 f$ _9 s7 ?( q' l/ {
接下来你需要选择需要推广的产品。在这里我们建议大家选择所有商品。这样才能去配适尽可能多的用户。
' j' e& |1 u+ E3 t6 O( m如果你有上千件商品,也可以定制性上传几百个商品。点击上图下拉栏右侧的加号,就可以自己选择需要投放的商品。 选择完商品后我们来选择广告受众。 因为我们的目标是转化,所以在触达新用户和面对老用户再营销之间,我们选择后者,也就是右边这个红色框内文字。 这里我们选择去触达那些在两周内浏览过你的商品,或者把商品添加购物车但还没有下单的用户。
! u+ B! e# o) a# u到这一步为止,DPA广告设置已经完成一大半啦。 目前这个广告的功能就是“动态再营销”,目的就是,转化、出单! 设置完以上内容,我们也不要忘记设置这条广告投放的其他细节(see more options)。 比如地区,受众年龄、性别,等。接下来的部分我们进入广告组层级进行设置。
+ e3 w4 i8 l/ ~' a6 P7 W在广告优化目标处,选择conversion events,而不是click。 理由同上,因为我们要转化,要去重复触达一些浏览过几次你的商品的用户去进行购买。
" E8 f5 f. q% E7 v) y5 Q3 E9 n; ^如上图所示,“事件” 选“购物(Purchase)”。 以上,我们完成了广告组层级的设置。最后一步,我们进入广告层级来设置。 在广告设置部分打开这个按钮,DPA动态广告就打开了。
* N$ q+ @( \/ R; G; p( E在这个层级我们可以开始设置具体的广告形式了,包括标题,产品描述,链接,等等。) m! A7 v- l+ X" P& T8 o q* z2 t
/ W* S# R+ V+ b2 U; i( M! b3 @% b4 L* o" H+ e) F( N& f7 M
以上就是DPA广告的投放教程啦。 最后再叮嘱大家一点,虽然DPA广告相对比较稳定,在广告无可避免的效果衰退后,也一定要记得随时关掉,及时止损,从而稳定你的收益。 ' \; M6 ~# y; C/ W4 g: \4 @! \; N
如果对Meta广告有更多想法,欢迎大家跟帖回复哟~如果想学习更多Meta广告投放的课程资料,可以私信我免费领取~ ' z- |/ L0 g. @7 `' t
|