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本帖最后由 luban2022 于 2022-12-27 14:37 编辑 ! r% B9 b( a9 [. A( ?1 e" V1 M6 ]
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大家都已经知道，TikTok广告竞价的三要素就是出价，选品，和素材。不过，怎样才能做出优质的素材？优秀素材的标准又是什么呢？ 以下内容，大家可以拿出小本本做笔记了——5 Q* {& n. H2 n3 Z* Y% T1 l
2 F& l3 y3 v3 |* Y: ^( t1、灵活变换场景，高亮特定内容# M. T6 C. c. ~& ]" p- G) w
: v4 N# }" t K$ p1 k展现产品特征的时候建议使用多个场景。说白了就是把你的产品转着圈的拍一拍。把镜头拉近拉远，放大缩小，转换不同的角度去拍摄。这样就更容易体现产品的多功能和高清晰度卖点。可以重点高亮一下产品的独有优势。文案在此刻也可以配合一下，介绍下这个独有的特点。以这款健身裤为例，在这个素材中，模特穿着健身裤进行实物展示，做出一些动作，从各个角度给用户看了这条裤子上身的效果。
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/ f0 g. T1 I+ S另外一个可以高亮的点是产品的半价优惠和促销信息。使用趣味贴纸的话还可以吸引客户注意力，降低广告跳出率。但注意贴纸不能过于的独特，否则会把客户的注意力从产品上转移。) s/ ~* C9 Q, O
D6 m A0 ~7 O! u6 I! I2、突出产品功效+ r5 g1 G- P) Y" f# D
体现产品效果的方式并不一定非得是直观地用一张“使用前”的画面迅速切到另一张“使用后”的照片。官方对于过于夸张的前后对比审核起来会比较严苛。这时你可以选取具有代表性的素人进行拍摄，强有力地体现产品使用效果立竿见影，比较有视觉冲击力。具体案例可以参考这款睫毛夹的素材。
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. X( q$ I$ Y& F1 r( Y1 [' `1 r& v+ k用户可以看到实拍的产品使用前后对比。其中没有任何剪辑或者夸张的效果。所以通过这条素材，这款产品就很真实高效地展现了它的优势。; ?7 @; X# ^4 v" \1 G: f
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3、贴合使用场景，操作简单功能性强
$ [/ M; E5 [' Z: d" @4 v如果是居家产品，就将拍摄场景放在家里。如果是服装，就让模特站在镜子前面拍。很显然，这样会给买家带来极强的代入感，让买家很轻易地想象自己使用产品的样子。有的居家用品的素材看起来就像是人拿着手机随便在家里拍的，画面很抖也很随意。这种看似随意的拍摄实际上也是有意为之。这样会让买家代人在家中使用产品的感觉和氛围。以这款体态矫正器为例。通过在家中，办公桌前，户外分别拍摄这款产品的用法，用户可以很清楚地get到自己可以用到这款产品的情况。
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1 l8 l0 A, |2 s+ A& r换句话说，这条素材为用户创造了对这个品类的需求，更有效地推广了产品。6 @6 D2 E* s! @" I5 U
4、口播产品功效+情景对话 A, ?- v+ ]" s( o: q
口播可以很清晰明了地展示产品细节和独特功能。情景对话，虽然有时看起来有点尬，却能给人留下很深的记忆点。情景对话中包含一些反复提问，可以充分吊起观众的好奇心。（这一操作的效果大家可以参考小区楼道里的电梯广告，记忆留存的效果一级棒！
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1 J% E, r& f* Q8 [5、3-5s吸睛原则
* C5 I% s* {/ O# M8 U+ ?; _, |TikTok上绝大多数优质视频内容都在十几秒左右。超过十几秒的视频内容都不大会吸引用户的注意力，更何况是广告呢。因此，我们会建议大家将素材时长控制在15s内，把爆点放在前3s的素材。前3-5s的内容基本上决定了用户会划走视频还是继续停留在你的页面。这款创意开瓶器就是一个很好的案例。它的创意在5s之内清晰地展现给了观众。
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5 t% h4 e) h9 p1 z( u, i g+ Q6、素材开头结尾放什么？. F0 |) L* W7 v7 {6 Q) m, Y) Q
前3-5s的内容最好不要放过于品宣，或是铺垫的内容，如果你的广告页面跳出率一直居高不下，那么就可以思考一下，是不是素材的开头有点过于营销了。前3s的素材，我们会建议卖家放一放自己的品牌名称，让买家迅速记住你。素材的结尾最好记得放一些行动号召文字(Call To Action)。像是“Swipe Left”这种文字都可以很好地引导高潜用户进入你的主页，查看更多产品相关的内容。2 H$ I* N7 f1 P
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除了以上几条针对素材本身的Tips，我们这边还建议大家注意一下信息对齐。具体要对齐哪些信息呢？没有信息差，才能更好地在TikTok广告，乃至是玩儿转跨境行业全域的营销。
' ?" u& }# z$ b/ Q$ x6 s以上就是本次TikTok优质素材选取制作攻略,如果您想领取更多TikTok素材制作指南等课程资料，或者有TikTok广告投放业务想要咨询，欢迎私信联系我！$ ^; |" e% Q5 \+ a# l7 W! ^
欢迎大家跟帖回复~ 8 Y! b8 j+ m% G5 F2 ^7 { J% y
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发表于 2022-12-27 12:03:53
发表于 2022-12-28 21:48:07
