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[讨论] 相同受众,素材展示的先后顺序,是否对整体ROI有影响。

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QQ
发表于 2022-6-29 21:19:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
假设这样一个场景:4 |+ A" K/ E( n9 l: S
我们投放素材给相同的受众。
) U- Y2 Q5 R3 O: _$ h: m6 l: m第一次展示是初步的素材。第二次承上启下展示更深一步的素材。
9 q" s. C& l! Q4 Q$ Z# V5 }实际情况是,之前展示过的素材并没有消失。用户会有一些记忆的。6 p2 x8 E0 ?( _* h( h
再次展示更深一步的素材,唤醒脑子里原先的记忆。进行强化宣传。' Q) T2 t( B* ^, @; E7 a
  n) X! R5 D& k; z
那么问题来了。如果采用不同的先后次序安排素材投放。对整体ROI是否有影响。
/ A* Z5 I; n2 n# ~0 r5 h: q, Y5 a% v& y& N; m6 q

. P& Y* B% h, s; ?; C
2 y. ?) B0 ]8 q5 M" y# U. J9 z' D( K7 N' P
/ |/ Y1 L& H2 C; h- U6 y
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发表于 2022-6-30 13:51:56 来自手机 | 显示全部楼层
Creative虽然不同,但是同样的lp用户看多了会不会有影响roi呢
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发表于 2022-6-30 16:04:42 | 显示全部楼层
如果不考虑竞争对手素材同质化的干扰,理想状态,猜测会有影响,可能测了才知
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