|
2021年，消费者在移动应用上的支出高达1700亿美元，同比增长19%。广告支出达2880亿美元，2022年这个数字预计会增至3360亿。
' W9 L* N+ G3 @+ D% _8 M
2021年iOS 14.5的推出将用户隐私推到了聚光灯下，为整个移动应用APP行业带来了一系列新的挑战。市场竞争日渐白热化，但背后的机遇也极为丰富。 0 k' Y7 A0 B& N: D) s
Adjust发布了《2022年移动应用趋势报告》，Facebook代理YinoLink易诺将为大家解读全球移动应用市场在安装、用户留存和再归因率等方面的趋势，帮助APP推广人员通过数据更好地展开营销。
% p9 b0 D, W7 s8 S7 D
一、iOS 14.5+对移动营销行业的影响
: q5 ^. a. X* F: L4 H0 i0 H
iOS 14.5正式落地，苹果的ATT框架随之推出。移动营销人员和开发者必须先取得用户授权，才能读取其广告主标识符（IDFA）。 . D1 w" f3 k5 L- h( `
一开始，大家对于许可率的预测很悲观，但Adjust的近期数据显示，2021年5月至今，整体用户许可率已从16%提高至约25%，而游戏类应用达到了30%。 + b. G/ W: y" Z2 q9 r# c9 r
1 B$ }% g+ o: t
随着越来越多的用户了解到授予许可和个性化广告的价值，预计这一数字会持上升势头。
m' _) T% Q7 i% j
二、电子商务移动应用APP : C4 B3 \7 a \ g3 i
移动端成为电商领头羊，占2021年电商总销售量的67%。观看社交媒体广告后，55%的人会在智能手机上下单。欧非中东和拉美市场的电商类应用安装表现瞩目，年同比增长分别为18%和14%。 ; ]. y& ^. {* c6 J
电子商务类应用eCPI 由于电商类应用的合作伙伴活动、访问次数、安装量和付费安装占比全面提升，eCPI的急剧攀升也属情理之中。2021下半年，电商类应用的eCPI（平均安装成本）增长至1.92美元。
; ^, z( E8 B4 F' p) ^& H
% ^5 n( T& j- _8 }6 D3 `. E 电商类应用留存率 2020年至2021年用户留存率呈下滑趋势，2021下半年，第1、7、14和30天的平均留存率跌至19%、12%、9%和7%。移动电商APP应当调整营销策略，确保用户获取和用户留存达到平衡。 y- g- o2 d0 M3 V; G
电商类应用内收入 应用内收入达到历史新高，这说明用户在短暂的留存期间内愿意进行大额消费。APP推广人员需确保获取来的用户符合营销策略和LTV（客户终身价值）要求，并且能在流失前产生足够的ROI/ROAS。 - `& t( Z. W. P! w o
三、金融科技移动应用APP 5 `3 D" t9 M0 [- t0 t
2020-2021年，全球金融科技类应用安装量同比增长35%。2021年，52%的购物是通过数字钱包支付的。 全球所有地区和子类别应用均获得增长，拉美地区安装量提高了62%，访问次数激增128%；北美地区的安装量和访问次数则分别增长69%和111%。 - d% I, h6 x" g3 d- [+ b+ f
金融科技类应用eCPI
: { w' o( [0 _/ }$ h
金融科技应用加大了获取用户的力度，平均eCPI急剧提高，2020上半年每次安装的成本仅为1.05美元，而2021年年底暴涨至3.40美元。
7 z- P5 l& c% T+ C4 ~# z
2 H7 c* Z+ t6 d& J8 X* j, H! U) Z5 M随着更多玩家涌入金融科技领域，用户获取成本将持续提升。因此，营销人员必须集中精力吸引高价值的新用户，同时留住现有用户。
( q- ^- e1 ^( R" A
四、游戏移动应用APP 8 E; }- B' U4 V9 C4 L' Z+ {
2021年全球游戏类应用整体安装量年增长率高达32%。用户在移动游戏应用中消费932亿美元，占全球游戏类消费支出的52%，同比增长7.3%。
1 \1 y4 g1 G- O! S
游戏应用安装情况 超休闲游戏的性质决定了其安装量极高，因此占比最高，为27%，其后分别是动作类、解谜类、体育类、策略类和模拟类游戏。
/ Q7 r3 K/ L% d4 P2 M* D, t2 W: c( e) u
游戏类应用的整体付费/自然安装比率呈波动趋势，2021年末为0.68。超休闲类游戏的付费用户占比蝉联首位，2021上半年高达3.2；休闲类和体育类游戏均有增长，前者从0.77提高至1.08，后者升至0.24。 # g2 q( R& y* Y" w5 S7 ?: c+ d
游戏类应用eCPI 2021年整个游戏行业的单次安装成本呈上升趋势，平均单次安装成本从1.74美元涨至2.18美元。体育类游戏的增长最为显著，从1.64美元一路提至2.52美元。超休闲游戏不断下降，从0.35降至0.28美元。
) ~/ c: u# h% V 游戏类应用留存率 付费安装的增加和eCPI的上升凸显了留存指标的重要性。2021全年留存率中位数提高到14%，第14和30天的留存率均有上升。营销人员可以考虑借鉴2020上半年的渠道、策略和合作伙伴。 2021年Q4超休闲游戏第1天留存率为25%，第3天降至13%，第14和30天只有3.8%和1.6%。相比之下，游戏应用整体第1天留存率为28%。 但超休闲游戏的低留存率并不能说明用户是否真正流失，许多超休闲游戏都采用交叉推广的做法。找准用户兴趣减弱、可能流失的节点进行营销，吸引用户下载产品组合中的其他游戏。如果您的产品组合中有一款以上的应用，可以考虑采用这种营销方法。 # B$ \9 _; s' z/ r! L r
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家解读的《2022年移动应用趋势报告》，有任何问题都可以在下方评论区留言哦~ ! M" i+ I) X0 |3 S* L3 {
| 
发表于 2022-5-26 15:43:07
发表于 2022-5-27 09:27:11