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APP出海广告主如何高效投放广告，降低50%安装成本，提升30%+的付费用户转化率？ 今天Facebook代理YinLink易诺来给大家讲解一下APP广告主必用的Facebook应用广告投放工具——自动应用广告（Automated App Ad，AAA广告）。 ' I9 S5 `5 f* ^8 Z2 }
一、什么是自动应用广告
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与手动应用广告相比，自动应用广告在创建期间需要广告主输入的内容更少，简化了受众选项和创意管理流程。 ( b! y( ]+ t* \; O& Z
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以强大的机器学习和自动系统为依托，自动应用广告可以帮助您跨广告创意、受众群体和优化类型优化应用广告。
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二、自动应用广告的创建与设置
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1. 选择创建自动应用广告 1 Z' T1 |' l( ^6 _0 R/ ~* @
在广告系列层级选择“应用安装量”的Facebook广告目标，然后选择应用安装广告系列类型为“自动应用广告”。
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( P9 I+ l& Z; t* a. _" ~$ A 目前广告管理工具中没有专门针对“自动应用广告系列”筛选的功能，APP出海广告主需注意广告系列命名的辨识度。
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2. 受众定位与版位
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在Facebook广告组层级根据您想定位的受众设置地区和语言。为了确保您的广告系列不会竞争同一个受众群体，单次只能针对特定的操作系统、国家/地区、语言和优化目标投放一个广告系列或广告组。
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Facebook代理YinoLink易诺建议对于使用移动应用安装量优化和应用事件优化的广告，受众规模应大于400万人，对于使用价值优化的广告，受众规模应大于600万人。 7 C5 h% P+ n7 Q! ~6 c7 E' M! @' q- w
如果多个重叠的广告系列定位了相同的受众群体，可能导致广告投放效果不佳，因此请避免同时针对相同的受众投放自动和手动应用广告。 ! g9 e; |8 { Q( ~, {- f
此外，自动应用广告会在Facebook、Instagram和Audience Network的所有版位展示，以最低花费在最有可能带来成效的平台上展现，不支持手动移除特定版位。 5 P. y; M/ P6 n: ]
3. 优化目标
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有应用安装量、均衡应用安装量和应用事件、应用事件数量和价值优化4种优化目标可以选择。
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建议您根据关键表现指标，或参考当前使用的手动应用广告设置选择优化目标，可以参考下表进行设置。 - e) S6 Z' h) p% S
( J V6 Y3 Y0 [+ q9 r 需要注意的是，目前均衡应用安装量和应用事件优化目标唯一可用的事件是购买。
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4. 竞价及预算 1 _) M9 P k4 |0 g" i7 c, @* I! f
选好优化目标和竞价类型后，设置符合需求的预算和排期。设置竞价上限有助于控制花费，但可能会限制您获得的成效。
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采用无竞价上限的最低费用竞价策略时，自动应用广告可带来更多成效，同时确保用完所有预算。 ( ^; D8 _6 g) ^
5. 广告素材 0 w' B* F5 z: ~+ t) p# e; Q( @
在Facebook广告层级上传广告素材，支持上传多达50个图片或视频素材，5条文案和标题。系统将根据可能引起受众共鸣的广告素材动态创建多个广告版本。 : E/ j0 {5 ~- F* N! Q/ x9 W
为了争取最佳表现，建议您上传尽可能多的素材，并定期更新Facebook广告素材以降低受众审美疲劳的可能性。 4 J0 y/ g# F2 s
三、自动应用广告表现不佳的优化方式
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如果在投放自动应用广告后发现广告表现不佳，可以参考下方步骤排除问题，优化Facebook广告设置。
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1. 投放不足 4 S5 w. S/ C! L( ?4 \0 }5 W
减少或避免重大修改 确认近期是否修改了广告系列、广告组、广告层级的设置项，部分重大修改可能会导致重回机器学习阶段。如果必须修改，建议批量操作。
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每周至少达到50次转化 - 如果受众较窄，可以整合Facebook广告系列，拓宽受众覆盖范围。 - 确保预算足以支撑每天获得至少7-8次转化。如果未达标，可提高预算，移除竞价限制，或整合广告系列/广告组/广告和预算。 - 可以更改转化事件为漏斗上层优化目标/事件以提升转化率。 8 m. L" N* K" H. O( u
2. 表现欠佳 6 j8 j- p0 _+ `. b# v2 e. s
创意疲劳/受众饱和 如果点击率和千次展示安装量较低，可能原因是Facebook广告素材创意表现不佳，可以考虑考虑每2周更新1-2次创意，采用多种宽高比格式在更多版位触达受众。 如果是受众饱和的原因，APP出海广告主需避免使用多语言功能，并根据预期关键表现指标对国家/地区进行分组。 此外，可以考虑测试新的创意和受众。 * a G: E. {2 T6 m/ l! l
增加账户自动分配的能力 - 整合优化方式和国家/地区定位都相同的广告系列，避免自动与手动应用广告系列重叠。 - 结合使用多种优化类型来扩大受众规模。 8 v& M5 ^" _# R/ J% S( `1 N
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家整理的自动应用广告（AAA广告）的创建指南及注意事项，今日评论区话题“手动VS自动应用广告选哪个”，快来留下你的看法吧~
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发表于 2022-3-15 18:36:19
