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本帖最后由 TrafficStars 于 2022-10-16 20:23 编辑
5 g' R7 k0 I4 S. B8 Y" s
, \, X h. b# }: K1 P) y8 p. ]2 a网络广告不分国界，国外的广告平台也备受国内从业人员的欢迎。但是，不少平台使用的都是英文操作界面（尽管不少平台网站有中文版，但是一旦进入操作平台，基本上都是清一色的英文），因此对新手极不友好。但是，如果你在使用这些平台之前，同时学习这些“黑话”，相信假以时日，就可以轻松上手！# w8 Q& R! S& ^1 k
. G7 T" M+ c$ v6 W) x0 r入门级
9 y6 b3 X8 X* I6 X2 Y, G
0 M( T) E5 g2 g2 G, [ y% b4 MBanner 横幅广告0 V( Z8 I8 D2 h4 A( e
) x; r, V( M5 ^+ n( E3 lPopunder 弹窗广告
, B% h' O" C2 e2 m* K. e0 Z
, ]$ k/ S6 s' ^6 JNative ads 原生广告
( i( r8 Q, L, R4 Z1 G! i. F
# x) N' b1 G1 D S; N+ mVideo pre-roll ads 视频贴片广告( T4 { j3 v: p/ B
' a5 |" n' R- C. I
Push notifications 推送通知
: K4 p/ A' r) ^& w7 r, D! T
- P" ?. F6 w) j- N+ V0 E5 D3 xInterstitial 插屏广告% T9 ?8 A! ^: ~8 b! B9 B
( j2 v, ~# {1 ]" }& y' |) |
Creative 广告样式/创意
! ^; S' a$ E& p J/ W4 B! _1 S; S: e m* g. z q
Campaign 广告活动 _) L! {% p, b$ X' ?) g$ ]
' M( o9 l3 \/ P& ~流量平台里，campaign可以理解成广告组的意思，一个campaign下可以有多个Creative（广告样式）。
: Y; B4 S5 g1 E. y0 N: F+ w* T" w/ ^
Ad Spot 广告位
; o- F. Y& O3 z/ ^
4 {- }, R& L; ]: vAdvertiser广告商% ^ e$ g0 d0 Q9 E7 O' y
# p: \* C/ P2 @4 c9 e% A3 [$ N
Publisher发布商4 }+ R2 S+ o& T
% R$ i- j: S" e0 S, Q
Traffic Network流量联盟
% L" y6 k) e! E$ l/ I, ?
( q5 w/ @# {# Y9 m; fAffiliate Network广告联盟
. F [# r% ?: N- w5 q; b l! j N. J
Commission佣金$ P$ F4 A; r# `! N! m+ {
8 W [4 I0 e$ K5 S4 p
1 v( g; ^! p9 [% k J* F0 c
以上这些只是我们在创建Campaign时会看到的非常基础的“黑话”。我们来看下进阶版的吧！
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" {4 ?) O" V' O _ ~% O% ?+ N. k y: ?8 b: d; V; l# Y
3 d e( S! k; F# J7 b* ^进阶级
' B3 ^5 U9 j$ d7 E% g" g+ v# ]$ W! s- X- j& ^; J& U+ G
CTA – Call To Action – 呼吁行动7 t# I* D/ U- J7 d `6 D6 Z
! |+ O- S# L \- }0 i, S! u! _& ]
比如，“Join Now”、“立刻关注”之类的广告语，通常放在引导页的点击按钮上。# u! z0 ~( {) L3 a& b' M8 o
$ \* h2 q7 ~* N) XLP – Landing Page – 引导页/落地页
& ]8 g* U/ R' m3 N$ N; w5 H( I/ @$ K
Page View 综合浏览量 I- E3 o" `2 f9 H: f0 y
* ]) X9 G- E9 u/ I6 R2 f6 g0 iFirst View 第一屏* j/ u9 F7 {, a* G o
/ L: U) f% ?. i( ]& }. }' ^
读者浏览一个网页时，所看到的第一屏。: d( B* S: ^1 c- x
7 t2 ^4 J$ n2 R, d, C3 b
Impressions 广告闪现次数7 H7 z! @2 ~! X- d1 `/ R: w
# e9 z3 E& G8 w) g9 `比如广告Banner出现的次数，一般情况下与含有该广告的网页被访问的次数相同。
: [0 n' s5 e4 s1 C3 E+ X4 ^5 u7 U5 S" r9 O0 B+ p6 V
Clicks点击次数: K( |* v$ S% o# z7 ^
. l: [* A" B, b L* N2 ~, ^: Z
Click Ratio点击率
* _: U) W/ @1 T9 i4 v3 B
1 s- x7 I/ k- V- E0 m; WCPM - Cost per Mille - 每千次展示的成本
Y; Y5 U& T' T3 D+ G
9 n/ @2 t4 @( T1 d2 ^CPC - Cost per Click每次点击成本
& m3 r, T2 q! K; {* F7 [1 z; T1 E$ t6 Q$ f
CPC也可以是Cost per Customer，每个用户获取成本
' h1 R. Q+ m% _+ i# B3 Y6 V2 D/ u( F+ J
eCPM – 每一千次展示可以获得的广告收入4 r3 U& O: b4 E0 r! D: X- G
. _6 T# |/ ~! J TPTC - Pay to Click - 点击赚钱$ w+ k! Y" @; r7 D- } |* p
9 c0 {9 n; T1 |9 V
' P0 V# U c! h6 x* Y" A
7 y5 x) ]8 T! {% W( [8 a/ D( x专业级
- M( G; G- P" f3 r; G$ d3 ~( {: o4 B3 X" n* O m
0 _5 f$ R& m7 T" g" F( C _1 wROI – Return of investment -投资回报率& v& R' ~4 s% u X9 f1 o$ F
& p/ d7 x5 F* \5 X9 `3 p
比如，在A广告投入10刀，产出15刀，那么ROI就是50%；同理，如果产出5刀，ROI是-50%
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( v+ s5 F. m& j" w& D$ c T, gEPC -Earning Per Click – 每个点击带来的收益
; |8 x( a$ O2 F1 X3 d& C1 a0 E: i; g, H. _6 E4 |
假如一个offer，佣金是10刀，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的EPC是1刀。- V7 g- k6 P5 ?; q! j5 Q$ n" p( Q
" G# U$ y1 Y1 D+ r# D
W* [. V$ G; q
CR% – Conversion Rate – 转换率! ]8 S* }2 C& v" q1 ~& N, U
: I/ ?9 m/ S, {& ?8 {+ J假如一个offer，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的转换率是10%
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~/ k7 U! r. A6 i7 w
CPA – Cost Per Action – 按行动付费
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* ~, |, n/ ~7 T* e* P8 XCPA是目前AFFILIATE MARKETING主要的形式之一，当用户完全广告商要求的行动，你就会获得佣金。但是CPA的模式，广告商会在乎你的推广质量，如果你带过去一定的转换后，广告商无法从你的转换盈利的话，那么你就会面临被广告商要求停止推广的局面。3 B: J( Q9 d# ^1 K$ c' s
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CPL – Cost Per Lead – 按引导付费
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z, x( \5 g2 ^3 B这种其实和市面上大部分CPA都差不多形式，但是CPL的话，大部分时候广告商只要求有效的注册，对转换的质量要求偏低甚至无要求。* d# X& Q& u3 I/ _4 a: F* K
. I+ L6 H0 W2 W3 N! n
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( O e5 q" S/ DCPS – Cost Per Sale – 按销售付费
) l; Y( x @# |8 _& @
, Q' B; ]- @4 Z你帮广告商带来销售后，广告商会付一定的比例作为你的销售佣金；
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9 a% _8 ^8 ?# K, tRevenue Share – 收入分成
; `0 M7 Z& c% i4 p" E
- E, t- [6 O5 {' L C" M. J你带过去的用户，给广告商带来多少收入，广告商就分成多少给你。' e6 |3 E9 b; S5 J( X
! R# O, Z+ E6 t) z9 C% g
X. ]) [! \" b
Split test – 轮换测试/ m0 h3 t7 ^+ w7 `
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比如测试不同的落地页哪个转换率更高，或者使用相同的落地页测试哪个offer的转化率更高。, ~3 P5 ~ d6 W: c0 [# g- t
# [( i- Q1 _: O% \- r1 i+ D8 y! n* _ [7 M9 z- @. [ c
好的，以上就是联盟营销行业常见黑化大全，如有错误，恳请读者指出，如有遗漏，也欢迎读者补充哈！/ q) J! k U2 i5 i, I
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7 } k! y/ [5 c) ]1 X; D0 |3 P注：部分素材来自广告中2
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发表于 2021-11-16 17:12:17
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