|
Facebook是全球最大的社交媒体平台，月活用户达34亿，了解如何寻找并定位对你的产品感兴趣的用户是精准、高效地投放Facebook广告的前提。 Facebook受众定位分为自定义受众、类似受众、核心受众（保存的受众）三种。Facebook代理YinoLink易诺今天来给大家详细介绍一下核心受众该如何创建以及如何扩展。
- j0 y: F5 |2 [" I
& }9 W& V+ L$ r3 K3 b 一、Facebook核心受众 Facebook核心受众又称保存的受众或新客受众，可以保存常用的定位选项，方便重复使用，是获取新客户的主要方式。 Facebook核心受众是Facebook利用庞大数据定位到的广告受众，广告主可以通过选择人口信息、地理位置、兴趣爱好、行为习惯等来定义此受众群体。 : D4 M3 ~! g$ L4 M- a: @4 M# e
二、Facebook核心受众的地区定位
7 O$ i$ @) q' W8 H& b# y7 v$ F
广告主可以使用地区定位功能根据受众所在地区（如国家、地区或城市）投放广告。首先，可以选择受众所在地区状态，默认选项是“居住在或最近位于该地区的用户”，选项中覆盖范围最大的。 ( h, }3 H; ^+ p& t
第二步，在搜索框中输入国家、地区、州、省、城市等信息，选择希望覆盖的地区以及此城市周边的范围。 - `: @! U# E) e: j7 \
三、Facebook核心受众的人口特征
7 u/ f" u$ ?1 @# m
Facebook核心受众还可以选择受众的年龄、性别以及使用语言。 # u+ ^8 j( Z6 v$ V) V2 C8 _9 t& G
值得注意的是，2021年8月23日开始，在广告主投放广告时，如果所选受众年龄包含13至17岁青少年（泰国为20岁，印度尼西亚为21岁），将只能定位年龄、性别以及地区。无法使用细分定位、自定义受众、类似受众或保存的受众向这些年龄段的用户投放广告。
6 p/ k5 e2 L, h
四、Facebook核心受众细分定位 % ^9 B M( o5 {; ^1 A4 f
Facebook细分定位可以根据用户的兴趣偏好、人口统计数据和行为在受众中添加或排除特定人群。搜索某一词汇或短语，Facebook会提供符合相关关键词用户群体的具体描述及规模。搜索关键词可以深挖，找到更精准的人群。 点击搜索框下方的“排除”，可以将特定人口统计数据、兴趣或行为从受众中排除。 点击搜索框下方的“缩小受众范围”选定的关键词要求受众必须满足此条件，可以缩小受众规模。 可将“添加/排除”>“缩小受众范围”>“进一步缩小受众”看作是定位层级。广告主可以为每个层级添加多个条件，以灵活定位受众，因为每个层级只需满足一个添加/排除参数。
# S' n* K' I B4 C
9 J/ a: ^% q4 C' c) Y, d 以上图为例，受众需要满足“周年纪念日在61-90天内”且是对戒指（珠宝）或美食学感兴趣的用户，同时感情状况为“和TA在一起了”、“已订婚”或“已婚”。 1 G, j0 ]0 \9 T3 F2 e
五、Facebook受众规模
2 b# m7 C# w. p7 ~2 A7 w
创建受众时，预计覆盖人数是系统给出的预估值，广告覆盖人数以实际数据为准。广告主可以关注受众范围指针，一般来说指针在绿色范围内为较合适范围。
3 K E/ O, H" U2 m+ b 例如上图，虽然指针在绿色范围内，但范围偏广。指针越靠近中间，受众规模相对来说越合适。 & `* P. z# K- I" Q1 n. X4 Y: R
六、Facebook受众定位扩展 2 }$ f% d( T. s
2021年9月21日起，Facebook 广告在选择受众时将默认选择详细定位扩展（Detailed Targeting Expansion）和类似拓展（Lookalike Expansion）。 Facebook受众定位扩展专门用于细分定位，这可以帮助广告主找到更多的机会，定位到更多潜在用户。所有排除功能和其他目标选择（如年龄、性别和位置）仍将适用，不会受到此更新的影响。
) d/ N$ R1 p# B/ {7 r' [9 N 以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家总结的Facebook广告核心受众，如果有什么问题可以评论留言~ 9 N* S: @+ x: ^
| 
发表于 2021-10-20 09:48:01
