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[经验] Propellerads: 兴趣目标定位:你应该付诸实践的洞察信息

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宇宙无敌河马天神

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社区QQ达人

发表于 2021-10-13 11:46:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
PropellerAds 的这篇文章写的非常不错* ^+ f% i7 Q4 e6 X6 @/ n4 _
------------------------------------------------------------------------------------------8 [& D6 `9 E9 [. A

* F/ V, q0 b3 h( H( X. Q当然,相信你已经了解,经过精确且充分调整的目标定位对于活动成功而言意义非凡。实际上,做到这一点还只是做到了一半而已。无论是投放新的 Offer,还是继续使用经过测试的活动,目标定位都是你应该关注的东西。具有相关性的用户能确保转化的实现,进而确保你能有所进账。0 h8 D' h# p5 V) m. {9 U$ D

' l; u, p! y1 Z+ Y# u/ E8 z1 U* j) p6 X今天我们将揭晓一些有关高级目标定位功能(PropellerAds Audiences)的洞察信息,还会带你了解如何去充分运用本功能。在本文中,你将找到分步骤的说明与提示,还有最为关键的统计数据。
; E. b# |' J4 u" b% |& Z/ i: V
. Y9 _' T3 ?) I; F4 l1 O9 X5 d0 v, \7 ^5 x1 D
什么是 PropellerAds Audiences?' [* z) \6 f$ B; G$ \3 M' z
PropellerAds Audiences 是一项由我们团队研发的全新功能,可让你精准投放活动并实现盈利。借助目标定位工具,你可触及那些有着特别兴趣的用户,比如体育运动、购物、实用工具、金融、iGaming、赠品或约会交友等。同时你还能设置相关的人口统计学因素,如性别(男性或女性)与年龄(18-29、30-49、50+)。
. p2 K$ _: n  z, u( U3 |% Z7 l5 v$ q8 S) W; Q5 A- L$ y
以上这些设置都有助于你去接触那些已经对 Offer 感兴趣的用户。这些是根据兴趣与人口统计学因素划分的自定义受众,以便你为广告活动选择最具相关性的设置。就是这么简单。
. ?: V5 q" p! K& O$ u8 R* n% w4 y# L& a; c" H1 Y
如何在活动中使用 PropellerAds Audiences?8 @1 j2 F+ J2 r  I8 ~/ d
自定义受众广告活动的最佳策略是:; N2 H5 e% _* Z4 m- S

  i6 Q/ z' o( ]7 z% J首先,在没有任何受众的情况下投放测试活动,看看其是否能够带来高于平均水平的结果。
! L7 y% S2 c# I; {4 h4 Y. K
- g4 U8 Q4 c. o2 a( P: w其次,使用与 Offer 具有相关性的自定义受众之一来对活动进行测试。主要的办法是在每个活动中测试一类受众,这样你就能轻松根据 Offer 来评估和比较其表现了。" ?" d- l( |/ t' b8 s
' ^! g$ c* A. l( y! a
尝试多种组合方式,但在此过程中保留其中一个元素不变。例如,根据兴趣确定目标用户群组,首先选择一个特定的性别和年龄,然后使用另一个性别/年龄选项测试相同的兴趣组。最后比较结果,为特定 Offer 找出最佳组合。
, P* [; z) B3 a% G5 Y, d# e* Y  M8 V  D, S3 f- ?  e# M
此外还可测试不同的用户活动水平(低、中、高)组。你可在 PropellerAds 账户中找到这些群组。
: z0 `! K, I4 e! h2 A8 y' k; j, n' R' _( @$ X
然后,坚持优化。专注于那些成功率较高的组合,排除没用的目标定位设置。' S. D% z" A* m6 O
+ [. d$ u$ R* e7 G, W

3 `% A0 m$ N' D: _; @2 Z4 N! G- ?; W需考虑的关键点
0 W& D" k0 D5 b- G( H7 o" l0 s8 h: k+ P+ n3 e( l
让我们来看看最有趣的部分 - 使用自定义用户的成功秘方。下面是一些你应该记住的要点:
% M) M9 s: N# j' F" E" V* `
: f6 ^) G$ `+ x/ A$ @+ D3 q% w3 X
  •     同一 Offer 的不同受众0 T- _+ h3 D9 c/ Y+ R1 v) }$ s6 ]

# `$ ]/ w$ G# X. q1 p* h: }4 B- W
逻辑上来讲,您应该以与 Offer 具有相关性的受众来开始首个活动。这是合理的。比如,抽奖活动总是能够在对抽奖感兴趣的受众身上发挥不错作用 - 这其实很符合逻辑。让我们来看看例子:" z  u1 u5 D; R* p/ t/ @9 @
, w- H: C- _2 [% h7 g$ M
  •     Offer 类型:抽奖
  •     GEO:PH
  •     平台:Android
  •     广告形式:经典推送通知
  •     语言:EN
    6 V; B4 A. }! k4 @/ w

4 p! d+ L1 n, s) t/ ]) Y& U
/ e& B4 G& ^7 d) t, c2 w
7 T4 x. P- ^* V* z5 s- a' J预览如下:
3 w+ }3 O& B5 m, ]* A! O  U0 H) f" \" f: }) c7 D

( {& l3 ?0 X. j. c# R" i1 q( @" M# |下面是主要素材:4 K+ h) i! C, r) H4 j% O' E

. s; R8 Z8 s! k2 {3 r% F0 h  [
此活动是针对不同类型的受众 + 无自定义受众而投放的。数据如下:& v0 O4 N9 L& g, t4 K
4 ]/ }" g/ f5 h) T. M9 m
- U! H+ Q4 @. Y9 C% A0 D% {+ Y
5 h# `1 |8 r+ N! C7 z0 ^
对于抽奖感兴趣的受众,对于赠品也是很感兴趣的。如你所见,与其他活动相比,该活动带来了最高的 CTR。我们来继续看看。
8 g% f! a5 L" t, U, }/ a% o& ^' u& ]$ z1 Z  V# Z9 @! v+ a
8 j# P5 Z: s' E5 m
购物受众 - 这些用户似乎同样也对抽奖活动感兴趣,因为活动也实现了较高的 CTR。
! Z' s* V% H) X, ~
, w3 o8 h, ~4 Q, p% p我们从统计数据中可以看出,有益的场景还会有很多。对于金融类感兴趣的用户可能也会对抽奖也感兴趣,所以面向他们展示 Offer 也可能会带来一些成果。接下来我们还有一个有趣的例子:
' t  b+ g! P+ l& M
) }0 E- Y5 v& X) \7 H' t/ D
  U% {' O5 V! D  N$ a
  • Offer 类型:金融类 Offer(信用卡)
  • GEO:MX
  • 平台:Android
  • 广告形式:经典推送通知
  • 语言:ES
    5 A3 E. b# y3 k1 A" M+ }5 X" S3 \

, W; S+ e: J  X- N3 S- k% K
# i# ^% ^8 q& a& x. [' d5 L
% t+ J( m. h9 O) ~6 zOffer 预览:: K- Q# `; \& c* h

1 m( P  `, |0 p. ~( x: T, u
4 c' J; Z' I3 ]9 p  _# U& g" h' M( Y0 S3 ^" V
素材如下:
# u7 m# F+ k* j4 I3 q7 S( q% p5 n+ s6 c" s! l6 l* e0 f

/ o1 f) W& I+ C$ ?/ P! W  p7 e& x* }. K3 w2 J
接下来是最有趣的部分。统计数据:
$ S: q8 c8 g3 L2 K) B& f9 A
( z0 R8 a% W+ x0 b8 }  w1 y; Q. \6 Z) h  o
5 `  z% e' J5 |+ Q& Z" z3 S0 [
/ ~9 M% d0 {; N2 X8 B& N
信用卡与金融类 Offer 具有相关性,因此我们预计会看到在此类受众中实现最高的 CTR。与此同时,我们可以看到赠品和 iGaming 类受众的表现甚至比相匹配的受众更好。8 C7 C# l2 I0 L
9 A" C' H( v- ]1 |( ~
其背后的原因很简单:自定义受众在点击方面的活跃度更高。有时其兴趣还会交叉。想想其实很简单 - 热衷于金融类 Offer 的人们同时也会比较喜欢游戏;对于赠品感兴趣的人们会很喜欢礼物和奖品。所以在面对金融或电商类 Offer 的免费赠品和特别优惠时,他们有什么理由不动心呢?相信你也明白这其中的道理。0 E8 C: d8 O% ^6 p

  T  f3 z/ c9 f2 Z  a
  • 流量情况
    4 E+ I( y. L0 U  c& B% k! i# B

, H% G& \& R6 \: h# s4 U- a记住 - 在涉及自定义受众时,流量预估器是你的好帮手。投放广告活动之前一定要先确保某类用户是否能产生足够的流量。
" t3 i  {" Q3 f& r, V
  • 用户活动组
    : K1 f! o- C0 b* k/ y1 Q
" r( v; E9 C; q, z) G
用户活动组也很重要。根据此类群组来划分活动,同时为每个群组使用单独的活动。% ]( q2 f* Q( g- {" @, ?
  • 提高出价
    8 M; y0 V3 Q! C' j
8 u: y2 U) L8 a& {8 ]
相信你也会喜欢更高的转化率与更高的收入。那么,你就一定要通过 PropellerAds Audiences 来提高活动出价。此类活动的出价应高于基础活动 - 这样你才能拿到更多流量,实现更好的效果。
' l3 L; N: Y2 B' _% P
3 h4 Q! n8 D. g' W自定义受众所能带来的流量有限,但却受到不少联盟人员的追捧。这就是为什么你应该提高出价去击败竞争对手。此外,更高的价格还能带来更有动力、更有价值的用户。不要忘记我们的平台可推荐最优价格,这样你就永远不会被数字所迷惑。
: b, J' p) \: o% C+ h% t! a2 Y+ Z. a3 Z4 @# C& A

( B8 P/ h; [1 Z1 i- F! Q: ~* uOffer 类别、性别、年龄组:这些因素如何匹配?; Y% K1 H9 t9 V* y& f  B9 ?
为了帮助你上手 PropellerAds Audiences,我们进行了一些调查研究,了解了不同兴趣组中年龄与性别的影响效果。下面就让我们再次来查看一些数据:
1 V4 B" ^" @( f  j0 `+ C- x' C) M7 d- e! O! K' f& A
赠品! p! L. O. H, o' z
5 n2 H9 i9 h5 m& U4 |/ m
效果最好的年龄段:18-29  Z& j+ i+ F8 }" V
男性和女性的反应相同" d1 M$ S( @1 J+ ]

. P, Y% @3 |6 S* m  Q
+ n# l' B  y5 N- b  P8 y) c. a! y: P, W+ Y- p% @

' p5 h" j" y! u' P- N4 }% D5 @" `" T
9 Q* M( `1 K: X5 y  ~约会交友
* R0 \1 G9 ?5 q8 Z: _; K7 O. X效果最好的年龄段:18-29 与 30-49& r4 I6 L3 v; E' [: E
男性和女性的反应相同" Q) \+ O/ C' q  A8 i* V. H6 N

' T0 a# a3 U- d( F- ]: v% {) f2 N* T) z. u
  e% R$ i1 l! x4 i& W! o; K& S
金融
. C) |7 \  E" Y& h. Q效果最好的年龄段:18-29 与 50+
  I  k/ d: k" p男性和女性的反应相同
7 I7 J3 G+ A) I5 T4 D  p6 P+ K, [

9 E5 ^4 B2 S( _- v3 i; c2 o1 Z* u* [' E: X: d+ I$ f, X
实用工具
1 i) Q; b3 N: K0 P$ P' {女性:18-29
" I& z, E- m# P3 M' |, `6 C4 J8 g男性:30-49# l* q: }% s' j! q* `- [
& W! D5 _: p- \3 i* k% ?
3 ?5 h3 l. e: s# K! A& r/ N
+ C. d0 m- U- v2 j6 M
购物
3 V% B, p& ~5 L( i( x8 i女性:18-29、30-49、50+
& Z6 j* F. E- Y3 R7 w+ P男性:50+
4 ^% z* L9 w9 P! }% q+ A8 h
7 T& B* s( U0 M% w5 q+ S3 Z; V
* t- v, q9 G. `8 b, U1 n8 p$ b, B! J  q! y
# d( R/ e( v. {3 u# G
现在,相信你已经充分了解了这些实用的洞察信息。试着去组合一下各个因素吧,这样才能让活动从自定义受众中获取更多利益!+ i2 A8 L+ J5 [4 @- M: {2 O
. S- b0 C: C9 J  o7 i7 i6 }
如何借助 PropellerAds Audiences 设置目标定位?) ~! v) P2 {8 o9 f8 A: Q* z1 R& {/ ?8 k
这太简单了。只需几个步骤就足够了:
+ L3 N5 x7 Q  K% C" ~+ _9 k# o* @
- V. k# r) T  i& @+ e
  • 登录账户(黄金或铂金等级);
  • 点击“创建活动”标签页;
  • 滑动一下,在“目标定位”部分中找到“受众”功能;
  • 指定参数 - 兴趣、性别、年龄。* R" S1 T9 |* G# E6 X
3 j9 p# h  q% m1 L- m
5 k$ o- \0 Z% V' l1 R
好了,这就是本文的全部内容了。希望这些专业提示能帮助你充分利用自己的广告活动。快来尝试 PropellerAds Audiences,获取最具相关性、最具转化能力的用户吧!
3 v  m- r) m* t& O5 r' w; l% q; ?  ]) Q5 Y* S4 y  g
; _- r# q# a, S; B+ W$ C

( L  e1 J2 T* N6 {  [
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! C) N7 Y# S& O) z6 _5 q/ u
; S: U# z* R/ f- h* |# h/ [

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社区QQ达人

发表于 2021-10-14 21:26:07 | 显示全部楼层
我感觉除了google fb(可能还加上tiktok吧), 其他的流量源没有必要搞这个兴趣目标定位,因为用户数量太少了,
缅怀骄阳
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