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PropellerAds 的这篇文章写的非常不错% g6 b6 j% x; p5 N1 h
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+ j+ Q8 h0 V2 P0 l# L0 q5 c+ X当然,相信你已经了解,经过精确且充分调整的目标定位对于活动成功而言意义非凡。实际上,做到这一点还只是做到了一半而已。无论是投放新的 Offer,还是继续使用经过测试的活动,目标定位都是你应该关注的东西。具有相关性的用户能确保转化的实现,进而确保你能有所进账。
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) x/ b/ e0 }2 [# l1 r( F6 a今天我们将揭晓一些有关高级目标定位功能(PropellerAds Audiences)的洞察信息,还会带你了解如何去充分运用本功能。在本文中,你将找到分步骤的说明与提示,还有最为关键的统计数据。% `1 p1 w( H- A# C
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& G9 B4 U% i8 `2 u3 {' Q! Y1 U0 ^什么是 PropellerAds Audiences?( f1 [- i+ Q/ o: o I; B- Y: `6 W: `* g
PropellerAds Audiences 是一项由我们团队研发的全新功能,可让你精准投放活动并实现盈利。借助目标定位工具,你可触及那些有着特别兴趣的用户,比如体育运动、购物、实用工具、金融、iGaming、赠品或约会交友等。同时你还能设置相关的人口统计学因素,如性别(男性或女性)与年龄(18-29、30-49、50+)。$ T3 B3 G' t* m& s* A$ ~1 W; ]+ X
- Z+ b7 F% I) [# V: z以上这些设置都有助于你去接触那些已经对 Offer 感兴趣的用户。这些是根据兴趣与人口统计学因素划分的自定义受众,以便你为广告活动选择最具相关性的设置。就是这么简单。! @+ ~" K! |+ S4 ?7 o+ i$ @
; p; _7 C. t5 I如何在活动中使用 PropellerAds Audiences?
0 q- [ ~# h# m* F' c4 C自定义受众广告活动的最佳策略是:
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首先,在没有任何受众的情况下投放测试活动,看看其是否能够带来高于平均水平的结果。5 z$ b/ Y" h1 u2 l- M9 c4 k3 l
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其次,使用与 Offer 具有相关性的自定义受众之一来对活动进行测试。主要的办法是在每个活动中测试一类受众,这样你就能轻松根据 Offer 来评估和比较其表现了。
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尝试多种组合方式,但在此过程中保留其中一个元素不变。例如,根据兴趣确定目标用户群组,首先选择一个特定的性别和年龄,然后使用另一个性别/年龄选项测试相同的兴趣组。最后比较结果,为特定 Offer 找出最佳组合。+ S) l9 p, \, x3 J5 {
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此外还可测试不同的用户活动水平(低、中、高)组。你可在 PropellerAds 账户中找到这些群组。
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, G. B: H" E5 P0 A然后,坚持优化。专注于那些成功率较高的组合,排除没用的目标定位设置。3 x% o" K+ G& ^. W& X1 r4 E, ~8 M
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$ O" E ^; @% ^ E) N0 a$ [% i$ v需考虑的关键点
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/ c) @% n1 l% ^- e* J" s6 l让我们来看看最有趣的部分 - 使用自定义用户的成功秘方。下面是一些你应该记住的要点:4 W" d ^8 u! w
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- 同一 Offer 的不同受众
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! c. c6 |3 T6 t) n, `逻辑上来讲,您应该以与 Offer 具有相关性的受众来开始首个活动。这是合理的。比如,抽奖活动总是能够在对抽奖感兴趣的受众身上发挥不错作用 - 这其实很符合逻辑。让我们来看看例子:+ u( g' N5 [4 d( P- [7 M! k2 p& X1 K
% S0 P. ^: V7 p- Q: k; J6 x- Offer 类型:抽奖
- GEO:PH
- 平台:Android
- 广告形式:经典推送通知
- 语言:EN D+ \; u8 b. y9 z, ^- q
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# O$ d& f" I! E* m# M预览如下:7 B( T7 m. \$ d) U8 \ W4 R2 c8 i
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5 b5 x8 I; Z7 Z) |* v下面是主要素材:) B( k( Q" F2 G0 i; ^
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此活动是针对不同类型的受众 + 无自定义受众而投放的。数据如下:6 h3 K0 h, k! M; t: C( X
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对于抽奖感兴趣的受众,对于赠品也是很感兴趣的。如你所见,与其他活动相比,该活动带来了最高的 CTR。我们来继续看看。8 N0 c- A# V" ^6 F# }
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购物受众 - 这些用户似乎同样也对抽奖活动感兴趣,因为活动也实现了较高的 CTR。
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我们从统计数据中可以看出,有益的场景还会有很多。对于金融类感兴趣的用户可能也会对抽奖也感兴趣,所以面向他们展示 Offer 也可能会带来一些成果。接下来我们还有一个有趣的例子:0 [( i$ } P9 z( Y2 H
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- Offer 类型:金融类 Offer(信用卡)
- GEO:MX
- 平台:Android
- 广告形式:经典推送通知
- 语言:ES
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Offer 预览:4 y, a/ S& i) e' |$ w
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素材如下:8 m i5 A( D- O3 ^
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接下来是最有趣的部分。统计数据:1 h3 e* w4 d7 u
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信用卡与金融类 Offer 具有相关性,因此我们预计会看到在此类受众中实现最高的 CTR。与此同时,我们可以看到赠品和 iGaming 类受众的表现甚至比相匹配的受众更好。0 l* R) G) o, T! n
4 Q% i1 p# B9 X% M( W其背后的原因很简单:自定义受众在点击方面的活跃度更高。有时其兴趣还会交叉。想想其实很简单 - 热衷于金融类 Offer 的人们同时也会比较喜欢游戏;对于赠品感兴趣的人们会很喜欢礼物和奖品。所以在面对金融或电商类 Offer 的免费赠品和特别优惠时,他们有什么理由不动心呢?相信你也明白这其中的道理。
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" R; t4 l7 p& f; Y/ p% S4 N- n- 流量情况
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6 r" k2 E. i/ y+ k" b记住 - 在涉及自定义受众时,流量预估器是你的好帮手。投放广告活动之前一定要先确保某类用户是否能产生足够的流量。
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用户活动组也很重要。根据此类群组来划分活动,同时为每个群组使用单独的活动。
) c' I0 M$ S( K- X- 提高出价- z0 b3 j' ^4 S- J D0 ^! n8 L
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相信你也会喜欢更高的转化率与更高的收入。那么,你就一定要通过 PropellerAds Audiences 来提高活动出价。此类活动的出价应高于基础活动 - 这样你才能拿到更多流量,实现更好的效果。$ |' ~/ E7 @' H* L: [
, ^6 W" c# t4 n5 P% D自定义受众所能带来的流量有限,但却受到不少联盟人员的追捧。这就是为什么你应该提高出价去击败竞争对手。此外,更高的价格还能带来更有动力、更有价值的用户。不要忘记我们的平台可推荐最优价格,这样你就永远不会被数字所迷惑。5 q. O7 S5 h4 x
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# e% S0 Q7 y) [+ E. ?; ~Offer 类别、性别、年龄组:这些因素如何匹配?$ x I) u2 a" R6 {
为了帮助你上手 PropellerAds Audiences,我们进行了一些调查研究,了解了不同兴趣组中年龄与性别的影响效果。下面就让我们再次来查看一些数据:
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* N o3 h7 C4 R; a F) ]) M赠品. m; i5 Y, i, j, k
: y' X7 r B$ ]
效果最好的年龄段:18-29
, _) U/ E% q2 _男性和女性的反应相同
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约会交友+ H& u0 Q, \ V; \& o
效果最好的年龄段:18-29 与 30-49/ P \! J% `0 \2 n F
男性和女性的反应相同
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1 S* I: [* a2 V1 G2 q- F* L/ E7 ?效果最好的年龄段:18-29 与 50+8 o( o7 S3 F3 v6 X% T% p! }
男性和女性的反应相同" f I* x! _2 a
! U( D- Y8 R6 U E# Q( I5 Q
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实用工具
& S, a' U. w& }女性:18-29$ H8 h) s: l+ {8 n) k$ m
男性:30-49
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- j4 f* i, }0 B1 l7 L0 n# O2 f购物
) d; E& E3 g5 k" E' j女性:18-29、30-49、50+; p1 |3 U: |) h, Q% h0 O
男性:50+
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现在,相信你已经充分了解了这些实用的洞察信息。试着去组合一下各个因素吧,这样才能让活动从自定义受众中获取更多利益!6 f7 x5 d7 M# Q1 d/ g
0 q" v! A0 a+ y/ t! Y6 Z如何借助 PropellerAds Audiences 设置目标定位?3 l2 v! n4 L/ o( a0 I" r
这太简单了。只需几个步骤就足够了:9 o9 N+ l/ w' d! P1 M9 F2 [
5 m l, u, B0 i0 v6 w0 U- 登录账户(黄金或铂金等级);
- 点击“创建活动”标签页;
- 滑动一下,在“目标定位”部分中找到“受众”功能;
- 指定参数 - 兴趣、性别、年龄。7 @" H+ o0 U& Z6 r+ n
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r" W8 A7 I# ~$ @好了,这就是本文的全部内容了。希望这些专业提示能帮助你充分利用自己的广告活动。快来尝试 PropellerAds Audiences,获取最具相关性、最具转化能力的用户吧!
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' {# A" y! C# S( A: Z* v+ D) ~7 g5 p R/ y/ Y
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