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PropellerAds 的这篇文章写的非常不错6 h( [0 ~6 S% \/ q5 C# x
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0 W# Y3 m2 x. ~/ I/ ?* B, E" H p当然,相信你已经了解,经过精确且充分调整的目标定位对于活动成功而言意义非凡。实际上,做到这一点还只是做到了一半而已。无论是投放新的 Offer,还是继续使用经过测试的活动,目标定位都是你应该关注的东西。具有相关性的用户能确保转化的实现,进而确保你能有所进账。# ~/ h0 Q6 R7 F6 E% v2 A6 v
, t9 G p+ R9 e) L今天我们将揭晓一些有关高级目标定位功能(PropellerAds Audiences)的洞察信息,还会带你了解如何去充分运用本功能。在本文中,你将找到分步骤的说明与提示,还有最为关键的统计数据。
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/ h+ U7 I. Y: h8 b$ f k5 Z6 S什么是 PropellerAds Audiences?; ^% J( u4 @ k6 \' p( [- y
PropellerAds Audiences 是一项由我们团队研发的全新功能,可让你精准投放活动并实现盈利。借助目标定位工具,你可触及那些有着特别兴趣的用户,比如体育运动、购物、实用工具、金融、iGaming、赠品或约会交友等。同时你还能设置相关的人口统计学因素,如性别(男性或女性)与年龄(18-29、30-49、50+)。8 S8 r) Q6 k/ M
- g1 Y3 C3 _8 I! Y# K- s以上这些设置都有助于你去接触那些已经对 Offer 感兴趣的用户。这些是根据兴趣与人口统计学因素划分的自定义受众,以便你为广告活动选择最具相关性的设置。就是这么简单。4 R4 u' s+ [) R3 |- [5 [. L
. s, n8 S5 T6 r# J9 Q- C8 h- `如何在活动中使用 PropellerAds Audiences?
. v( Y* \! A0 n- c自定义受众广告活动的最佳策略是:
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首先,在没有任何受众的情况下投放测试活动,看看其是否能够带来高于平均水平的结果。( W* F/ [6 c+ Z8 e+ Y/ x
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其次,使用与 Offer 具有相关性的自定义受众之一来对活动进行测试。主要的办法是在每个活动中测试一类受众,这样你就能轻松根据 Offer 来评估和比较其表现了。
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' B3 a: h" m$ W0 m" \尝试多种组合方式,但在此过程中保留其中一个元素不变。例如,根据兴趣确定目标用户群组,首先选择一个特定的性别和年龄,然后使用另一个性别/年龄选项测试相同的兴趣组。最后比较结果,为特定 Offer 找出最佳组合。. y8 L$ l- |' J
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此外还可测试不同的用户活动水平(低、中、高)组。你可在 PropellerAds 账户中找到这些群组。) S9 B$ ]: Z9 G5 P% j9 Y% ~
- z- A4 X8 h- t9 E0 B9 e( U然后,坚持优化。专注于那些成功率较高的组合,排除没用的目标定位设置。2 {( n0 s, ]3 D
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需考虑的关键点
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+ Y# E* {5 Q8 d# V让我们来看看最有趣的部分 - 使用自定义用户的成功秘方。下面是一些你应该记住的要点:
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- 同一 Offer 的不同受众# W* g3 Y- D2 I9 ]8 a- {
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逻辑上来讲,您应该以与 Offer 具有相关性的受众来开始首个活动。这是合理的。比如,抽奖活动总是能够在对抽奖感兴趣的受众身上发挥不错作用 - 这其实很符合逻辑。让我们来看看例子:/ R: h0 y- j" ]& u' T
8 c. d8 t9 B, g! h2 i- Offer 类型:抽奖
- GEO:PH
- 平台:Android
- 广告形式:经典推送通知
- 语言:EN4 |5 ]$ X: x. j4 Y% x: i
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9 t8 M* G5 T- B预览如下:
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* Z! D* \ o' S) d下面是主要素材:
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7 h4 p* X1 P; U3 X5 i) h; b此活动是针对不同类型的受众 + 无自定义受众而投放的。数据如下:/ M( y+ D( [3 Z# P
( b0 O' v* g( H7 |# i4 d* @
- M) [# o6 y8 e: i3 M" l- t1 L; _0 s1 L2 s
对于抽奖感兴趣的受众,对于赠品也是很感兴趣的。如你所见,与其他活动相比,该活动带来了最高的 CTR。我们来继续看看。
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购物受众 - 这些用户似乎同样也对抽奖活动感兴趣,因为活动也实现了较高的 CTR。& |# M0 D2 ]+ {7 O! Q, i
: p, }1 Q& D9 h W/ o4 G我们从统计数据中可以看出,有益的场景还会有很多。对于金融类感兴趣的用户可能也会对抽奖也感兴趣,所以面向他们展示 Offer 也可能会带来一些成果。接下来我们还有一个有趣的例子:- p4 Q7 ~# G$ e0 {' `' B$ t* y
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- Offer 类型:金融类 Offer(信用卡)
- GEO:MX
- 平台:Android
- 广告形式:经典推送通知
- 语言:ES
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Offer 预览:. Z5 n9 f; X$ r' l. E& g
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素材如下:& a- u) G" F8 I# \) e5 \, R# i
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% a7 z$ i& Z2 ]& s2 t9 i接下来是最有趣的部分。统计数据:2 n% m! L P5 l, Y8 n% u# N
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信用卡与金融类 Offer 具有相关性,因此我们预计会看到在此类受众中实现最高的 CTR。与此同时,我们可以看到赠品和 iGaming 类受众的表现甚至比相匹配的受众更好。
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其背后的原因很简单:自定义受众在点击方面的活跃度更高。有时其兴趣还会交叉。想想其实很简单 - 热衷于金融类 Offer 的人们同时也会比较喜欢游戏;对于赠品感兴趣的人们会很喜欢礼物和奖品。所以在面对金融或电商类 Offer 的免费赠品和特别优惠时,他们有什么理由不动心呢?相信你也明白这其中的道理。% P; g) S+ K6 M- x0 D8 Z; l
4 r( H8 T8 D/ I- 流量情况9 y A" w+ k7 b6 I" y" ~
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记住 - 在涉及自定义受众时,流量预估器是你的好帮手。投放广告活动之前一定要先确保某类用户是否能产生足够的流量。
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用户活动组也很重要。根据此类群组来划分活动,同时为每个群组使用单独的活动。/ ]7 }* v' ?5 V" s& p- g
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相信你也会喜欢更高的转化率与更高的收入。那么,你就一定要通过 PropellerAds Audiences 来提高活动出价。此类活动的出价应高于基础活动 - 这样你才能拿到更多流量,实现更好的效果。* u2 L# Y3 s+ ^1 ?
# _) Q3 i8 ?* f; g* v# I自定义受众所能带来的流量有限,但却受到不少联盟人员的追捧。这就是为什么你应该提高出价去击败竞争对手。此外,更高的价格还能带来更有动力、更有价值的用户。不要忘记我们的平台可推荐最优价格,这样你就永远不会被数字所迷惑。# t7 P. W2 X: H( j+ D. y
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! U( f. x c/ ?6 @' I6 X5 _Offer 类别、性别、年龄组:这些因素如何匹配?" t/ C3 @- g: p4 N* v& D
为了帮助你上手 PropellerAds Audiences,我们进行了一些调查研究,了解了不同兴趣组中年龄与性别的影响效果。下面就让我们再次来查看一些数据:5 M: h" o$ F; z0 h- E+ \- m
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赠品; H1 m, K' U$ y8 D
9 l5 p# a( t- a5 R/ G7 M- L/ U效果最好的年龄段:18-29
& b$ R4 u" H5 W/ M! J" I2 Q男性和女性的反应相同4 l9 X( `; M9 W. l" Z& Q
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约会交友
4 V2 v! g! ~; t0 ~) D0 x$ C/ f- f8 _& _效果最好的年龄段:18-29 与 30-496 U7 {, A5 ^5 o0 k# K# o
男性和女性的反应相同7 R) c6 f( z! y# H: |
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2 _" h6 {" D$ S$ K8 P
& n1 m; i% F$ D) s金融
6 w+ `8 [' S9 E2 z效果最好的年龄段:18-29 与 50+7 A7 W3 h9 o. g
男性和女性的反应相同
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: y4 }; b1 q6 T
; \% B! L2 t9 C/ o实用工具
7 W: w7 c) Z+ v# @; C3 W女性:18-29; Z! f; f3 s5 n7 W
男性:30-49
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购物
# A( E* m) l7 r: u女性:18-29、30-49、50+
4 X5 j0 z, j$ l$ w. ?' l5 U$ l& V男性:50+
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现在,相信你已经充分了解了这些实用的洞察信息。试着去组合一下各个因素吧,这样才能让活动从自定义受众中获取更多利益!
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如何借助 PropellerAds Audiences 设置目标定位?
9 i" d: \3 E/ c) E5 N% Z1 C n这太简单了。只需几个步骤就足够了:! ?$ C+ S' G( ~
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- 登录账户(黄金或铂金等级);
- 点击“创建活动”标签页;
- 滑动一下,在“目标定位”部分中找到“受众”功能;
- 指定参数 - 兴趣、性别、年龄。
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好了,这就是本文的全部内容了。希望这些专业提示能帮助你充分利用自己的广告活动。快来尝试 PropellerAds Audiences,获取最具相关性、最具转化能力的用户吧!
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