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PropellerAds 的这篇文章写的非常不错5 c) {! Q2 |. d X
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7 ~( X) |( q; X) ?0 Y当然,相信你已经了解,经过精确且充分调整的目标定位对于活动成功而言意义非凡。实际上,做到这一点还只是做到了一半而已。无论是投放新的 Offer,还是继续使用经过测试的活动,目标定位都是你应该关注的东西。具有相关性的用户能确保转化的实现,进而确保你能有所进账。
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4 a, d# u% a2 D& |3 p. C& s: h今天我们将揭晓一些有关高级目标定位功能(PropellerAds Audiences)的洞察信息,还会带你了解如何去充分运用本功能。在本文中,你将找到分步骤的说明与提示,还有最为关键的统计数据。7 m% ~5 M0 t, M& Z; z: y" g
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3 ~. l' ~$ l0 {2 j什么是 PropellerAds Audiences?: V* g5 T/ E8 t% c, j* U, F
PropellerAds Audiences 是一项由我们团队研发的全新功能,可让你精准投放活动并实现盈利。借助目标定位工具,你可触及那些有着特别兴趣的用户,比如体育运动、购物、实用工具、金融、iGaming、赠品或约会交友等。同时你还能设置相关的人口统计学因素,如性别(男性或女性)与年龄(18-29、30-49、50+)。! x, D* @, k0 \9 L
% [' t# ]) C% ?& {* d, {以上这些设置都有助于你去接触那些已经对 Offer 感兴趣的用户。这些是根据兴趣与人口统计学因素划分的自定义受众,以便你为广告活动选择最具相关性的设置。就是这么简单。
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如何在活动中使用 PropellerAds Audiences?
" F5 J; @, t* ?' {自定义受众广告活动的最佳策略是:% y) x, I6 z' y f
- A5 `: {. U, N& \. ^! t2 m4 W首先,在没有任何受众的情况下投放测试活动,看看其是否能够带来高于平均水平的结果。
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# i% k0 Z% n# v其次,使用与 Offer 具有相关性的自定义受众之一来对活动进行测试。主要的办法是在每个活动中测试一类受众,这样你就能轻松根据 Offer 来评估和比较其表现了。3 Q6 y1 i1 l1 W3 ~
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尝试多种组合方式,但在此过程中保留其中一个元素不变。例如,根据兴趣确定目标用户群组,首先选择一个特定的性别和年龄,然后使用另一个性别/年龄选项测试相同的兴趣组。最后比较结果,为特定 Offer 找出最佳组合。# @1 D- [; P- P! c9 M; ^
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此外还可测试不同的用户活动水平(低、中、高)组。你可在 PropellerAds 账户中找到这些群组。
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然后,坚持优化。专注于那些成功率较高的组合,排除没用的目标定位设置。! t2 B; Y9 U: j* z6 F
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) x' y% L# d1 ` w需考虑的关键点
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让我们来看看最有趣的部分 - 使用自定义用户的成功秘方。下面是一些你应该记住的要点:$ V" }/ W6 J0 b) b8 D+ N/ F8 S" H- y8 F
) O. ^" O$ i1 ]0 R. s- 同一 Offer 的不同受众
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逻辑上来讲,您应该以与 Offer 具有相关性的受众来开始首个活动。这是合理的。比如,抽奖活动总是能够在对抽奖感兴趣的受众身上发挥不错作用 - 这其实很符合逻辑。让我们来看看例子:; J- t) D/ X }8 U
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- Offer 类型:抽奖
- GEO:PH
- 平台:Android
- 广告形式:经典推送通知
- 语言:EN
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预览如下:
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: E4 H# ^& O3 Z; Y H5 A7 I% A下面是主要素材:* v. P# j) L# ?' p, [
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) S! D9 x9 P$ r" d6 l: h5 ?此活动是针对不同类型的受众 + 无自定义受众而投放的。数据如下:. ` v: w- D9 A ~; [6 a
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对于抽奖感兴趣的受众,对于赠品也是很感兴趣的。如你所见,与其他活动相比,该活动带来了最高的 CTR。我们来继续看看。
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9 H9 t1 F0 j: D9 F7 M' b购物受众 - 这些用户似乎同样也对抽奖活动感兴趣,因为活动也实现了较高的 CTR。
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我们从统计数据中可以看出,有益的场景还会有很多。对于金融类感兴趣的用户可能也会对抽奖也感兴趣,所以面向他们展示 Offer 也可能会带来一些成果。接下来我们还有一个有趣的例子:
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3 e5 l. M; L; \. ^; P+ D, D$ m- Offer 类型:金融类 Offer(信用卡)
- GEO:MX
- 平台:Android
- 广告形式:经典推送通知
- 语言:ES! G5 S# d' w6 M6 s! M8 g) \; q
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" j0 e7 b0 n- j! XOffer 预览:( b0 N+ u" x$ r* G
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素材如下:+ Z" m& D* m% d% N5 A8 d
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接下来是最有趣的部分。统计数据:
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信用卡与金融类 Offer 具有相关性,因此我们预计会看到在此类受众中实现最高的 CTR。与此同时,我们可以看到赠品和 iGaming 类受众的表现甚至比相匹配的受众更好。* ]: s4 K2 w2 e0 l2 W+ ?4 e
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其背后的原因很简单:自定义受众在点击方面的活跃度更高。有时其兴趣还会交叉。想想其实很简单 - 热衷于金融类 Offer 的人们同时也会比较喜欢游戏;对于赠品感兴趣的人们会很喜欢礼物和奖品。所以在面对金融或电商类 Offer 的免费赠品和特别优惠时,他们有什么理由不动心呢?相信你也明白这其中的道理。( Q- S+ P& }* f0 o# o
+ @5 d1 o$ s6 `- 流量情况
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记住 - 在涉及自定义受众时,流量预估器是你的好帮手。投放广告活动之前一定要先确保某类用户是否能产生足够的流量。
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4 J! B9 ?. w2 r9 G& K& M# ?用户活动组也很重要。根据此类群组来划分活动,同时为每个群组使用单独的活动。
6 [8 A9 l! V e- 提高出价) E% q. `7 _7 e+ m' ~
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相信你也会喜欢更高的转化率与更高的收入。那么,你就一定要通过 PropellerAds Audiences 来提高活动出价。此类活动的出价应高于基础活动 - 这样你才能拿到更多流量,实现更好的效果。
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$ k9 Q, s) C1 v' w- E- m5 t* _自定义受众所能带来的流量有限,但却受到不少联盟人员的追捧。这就是为什么你应该提高出价去击败竞争对手。此外,更高的价格还能带来更有动力、更有价值的用户。不要忘记我们的平台可推荐最优价格,这样你就永远不会被数字所迷惑。
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Offer 类别、性别、年龄组:这些因素如何匹配?
2 w0 `2 }- F: U( j/ @2 j为了帮助你上手 PropellerAds Audiences,我们进行了一些调查研究,了解了不同兴趣组中年龄与性别的影响效果。下面就让我们再次来查看一些数据:: V: Y( J# C- M7 J* U3 L
9 x. ^; `6 [# f) R赠品
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! F: O$ D) o+ q效果最好的年龄段:18-29 L4 Y/ F; P% l8 c
男性和女性的反应相同
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- d1 s' C0 D h1 L! O* [, m f+ Y% q' O% I3 }
约会交友: U+ R7 k' a0 Z, Y$ m, k }
效果最好的年龄段:18-29 与 30-49
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金融
( k. [! T& s C效果最好的年龄段:18-29 与 50+
8 Q5 o3 ?; B1 z r1 B8 c7 i! ?+ y男性和女性的反应相同
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实用工具
1 N% X9 M, N7 q& g, a! z3 k& ]女性:18-29- ^: w, g- L' M0 T. x% j3 g1 w
男性:30-49
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4 i2 _5 p9 A5 ^6 u" {+ f G购物
- v# R5 l( ?' a& e# Y% w女性:18-29、30-49、50+
, k a N7 i1 k8 r男性:50+
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现在,相信你已经充分了解了这些实用的洞察信息。试着去组合一下各个因素吧,这样才能让活动从自定义受众中获取更多利益!
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如何借助 PropellerAds Audiences 设置目标定位?
1 A) c5 `7 F$ S# h, P3 U5 y这太简单了。只需几个步骤就足够了:
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# j" d* L6 A/ m3 x) G3 N- 登录账户(黄金或铂金等级);
- 点击“创建活动”标签页;
- 滑动一下,在“目标定位”部分中找到“受众”功能;
- 指定参数 - 兴趣、性别、年龄。- f& G8 I0 A& v' A/ p1 W9 T
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1 t% u% d0 }% G/ k( |好了,这就是本文的全部内容了。希望这些专业提示能帮助你充分利用自己的广告活动。快来尝试 PropellerAds Audiences,获取最具相关性、最具转化能力的用户吧!% z0 V+ _( }* u- I2 }
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