本帖最后由 TrafficStars 于 2022-10-16 20:28 编辑
一次成功的全球化网络营销需要注意诸多的细节，也需要经历多次的测试。对于新手甚至老手，在跑campaign跑offer的时候，注意以下的细节，往往可以事半功倍。
注意时区
由于我们往往不仅针对国内受众，更多的是针对国外受众，所以我们有必要了解目标受众所在的国家/地区的时区，了解他们的上网习惯，如有必要则可以设置在特定时间运行广告。现在绝大部分正规的广告平台都会支持这个功能，比如TrafficStars。 擅用白名单和黑名单
如果我们选择的是某个垂直领域，最后就是选择垂直领域的网站的流量，而不是所有网站。通过广告平台的白名单和黑名单功能，我们可以加入自己的目标网站，也可以排除自己不想要的网站，从而确保效果最大化。
理解最低出价和最高出价
在选择出价是，平台都会给一个出价范围。最低出价是一个“固定”值，我们应该将其视为自己可以做出的最低出价，但如果只是刚刚匹配最低出价，则无法保证自己的广告获得充分的展示。
一般来说，广告展示与当前的最高每千次展示费用相关，我们应该仅将自己的出价与这个值进行比较。
那么最高出价又是怎么回事呢？匹配最高每千次展示费用意味着该广告系列将被放置在“第一个”广告位中：此广告位中的广告系列具有最高优先级显示。 无论如何，这并不能保证这个广告位只有一个广告，实际上可以与一个或多个广告共享这个广告位。在这种情况下，展示次数将与所有这些广告共享。 为了确保获得“所有”可用的展示，广告系列必须是广告位中唯一的广告。
即，如果当前最高出价为 0.2 美元，则出价 0.21 美元会让你的广告出现在第一个广告位，但它可能会与出价 0.2 美元的广告系列共享。 像PropellerAds、TrafficStars这样的平台都会使用复杂的算法，涉及许多变量，并且无法预见多少会触发新广告位的创建。
为确保自己的广告是第一个广告位中唯一的广告，我们需要将出价设置为比当前最高出价高一定的百分比。比如高于10%，在这个例子中，就需要出价0.22美元。 请注意，不应将广告的最高每千次展示费用视为静态值：最高出价的变化也始终对其他广告客户可见，他们可能会根据新值调整其出价。
理解多种定价模型
大部分平台都支持 CPM（每千次展示费用）、CPC（按点击付费）、DCPM（动态每千次展示费用）等定价模型购买流量。
其中，动态每千次展示费用会根据每个广告位和竞争情况调整广告的价格。此选项允许我们以尽可能最好的价格出价，而不会高于我们自己设定的出价。 DCPM 模型可以最大限度地提高表现，因为它可以灵活地“手工挑选”每次展示，并准确地支付它的价值。
这有助于广告商准确支付每次展示的价值，还有助于减少手动 CPM 价格优化的时间。
进行轮换测试
轮换测试指的是，比如测试不同的落地页哪个转换率更高，或者使用相同的落地页测试哪个offer的转化率更高。我们要善于利用平台工具进行轮换测试。TrafficStars平台允许广告商测试同一横幅的多个引导页，并配置流向每个引导页的流量百分比。这样一来，我们无需使用外部跟踪软件就可以轻松地对营销效果进行轮换测试。
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发表于 2021-8-27 10:58:25