本帖最后由 TrafficStars 于 2022-10-16 20:28 编辑 3 n6 H4 \: _7 H% K# P" T
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如果您担心 Google Chrome 更新会影响到推送广告的未来，请不要担心，因为它还有一个不会受到影响的版本，并且显示出比 经典推送更好的效果——它就是页内推送（In-Page Push）。如果您需要提高您的广告表现，请务必测试这一广告格式。页内推送是一种横幅类型的广告，与经典推送一样引人注目。当访问者浏览发布者的网站时，它类似于一条消息。更吸引人的是，对于一些顶级垂直行业，TrafficStars 创造了一种独特的设计，可以提高用户的兴趣和参与度。
8 U' a9 c$ {+ r: Y" [2 F- t. g页内推送和经典推送有什么区别？页内推送与经典推送一样具有很高的吸引力，但它是一种非侵入性的广告格式，您不需要用户订阅即可接收您的广告。此外，它不依赖于浏览器，您可以在任何设备和所有操作系统（包括 iOS）上接触您的受众。( \; \1 i0 _0 [4 M6 \3 y8 D$ m
" v9 V8 r& M; N/ ?. n4 ]# `3 E
页内推送的好处
# s1 l( S+ `0 r, c C8 X/ F6 Z# l B3 Y6 }
定制设计 - 我们为各种顶级垂直领域创建了新的独特设计，从而增加了用户参与度和互动 更高的CTR和 CR - 新的交互设计为您的offer提供了更多的合法点击 p7 F8 E v2 ?" I; P1 o
引人入胜 - 就像经典推送一样，页内推送类似于一条消息，可以让您更好地与网站访问者沟通6 E+ X( n5 g! ^" ~/ L. x+ c! U
不需要预先收集的用户群 - 与 经典推送不同，不需要预先收集的数据库，用户无需订阅即可接收通知3 f+ M9 ~; A* s8 l
适用于所有浏览器和平台 - 它适用于所有浏览器和平台，包括 iOS。! F- \% M: t3 n
! r- _0 \/ Y- t顶级GEO c; P/ w/ s: g' X
+ d4 w$ N9 L( k2 {目前转换率最高的是US, DE, GB, FR, BE。我们也有大量来自 JP、IN、ID 的流量。1 M$ w1 }5 R. o [3 B
?$ x1 S2 G# M: z8 ?* d- {" j顶级垂直行业$ Y) h; ?* m* W4 I+ v4 w1 C- y* a
. o. v. Q1 P7 I' e经过大量测试，我们决定为顶级垂直领域创建独特的设计，这些设计在页内推送广告的转换效果最好。大家可以在TraffiStars上找到这些顶级垂直行业。
7 E; c; Y9 R. r; `5 C3 O, {在本案例研究中，我们将向您展示有关我们的一项测试广告的更多详细信息。我们与我们的一位顶级合作伙伴一起测试了某个Offer。测试的 GEO 是美国。
7 g+ |( e8 h7 A) e( G' q$ b5 X+ m6 R0 m4 V j
案例研究数据：
# U% B9 z8 K0 {- J$ ^优惠 - 富强 GEO - 美国活动持续时间 - 01.06.2021 - 15.06.2021 eCPM - $0.045 eCPA - $2.12 支出 - $359 收入 - $620 收入 - $261 ROI - 73%, R4 u8 y# I7 V6 p7 o0 O% D
1 x7 V5 c! n$ e
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广告设置
4 c. z2 @1 B% B7 _5 xTargeting! U; _+ v. S$ h; [, {% k% _1 }
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我们以广泛的定位开始测试，只选择我们想要定位的国家/地区 - 美国和语言 - 英语。要仅选择页内推送，我们在“设置”选项卡的“推送格式”选项下选择。
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1 h6 j/ C$ z; J! g2 i最初，我们测试了所有设备、操作系统、浏览器以收集足够的数据。此外，我们分析了结果数据，通过优化设备和广告位后，我们能够获得更好的结果。
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, B# U) R( [& S6 Y1 `+ v) d6 a3 K受众
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对于初始测试，我们设置了一个 RON 广告，针对所有广告位和地点，并根据最佳转换广告位进一步优化。
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出价
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我们决定在CPM广告模式上运行一个广告。我们设置了 0.5 美元的动态CPM。! I4 }' P0 C4 w3 @, p( T
一周后，我们根据结果优化了每个广告位的价格。我们提高了表现最佳的广告位和流量不足的广告位的出价，并降低了 eCPA 较高和点击率较低的广告位的出价。
0 B6 U+ k# z+ Q! n2 Q8 I我们设置了 50 美元的每日预算并选择了 EVEN 平均分配，以确保该广告在全天都能获得流量。& v0 N( `3 N. p- H2 F; {
0 R( N8 [2 L% p( S广告样式
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6 `9 C5 v; y, Z3 M' v我们使用清晰的图片和强大的 CTA。我们 A/B 测试了不同类型的创意和标题。使用与优惠相关的图片很重要，因此当用户点击广告时可以进入他想看到的引导页。, |, i$ q8 ]2 j1 l4 o/ [6 y
还有一个非常重要的部分是每 3-4 天更换一次广告样式，这样它们就不会耗尽。测试新图片，类似于表现最佳的图片，并保存好这些表现最佳的图片，作为一个专门的图库。
3 o" j( s6 g% \- ^) W一般来说，对于这类Offer，表现好的广告标题往往是可以引起用户焦虑、抓取用户注意力并触发用户行动的文字。务必始终使用当地语言，添加表情符号和宏以提高参与度。1 |- @/ @1 S0 r3 Q( o: y! T# L u
对于标题，我们使用了对优惠的简短而清晰的描述，描述了该产品的好处。& Q% I0 R6 O" ^. x6 i$ c
% a, a, W3 e2 K优化
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/ K7 j0 R; i' \; G! A6 X9 h2 X广告位优化：1 f3 G9 _' D6 ]. X: v* \* c X
1 s0 p8 X c$ r1 c# p3 [$ h o在对上述建议进行了一周的测试后，我们开始优化广告。我们分析了所有收集到的数据并确定了表现最佳的广告位、设备和特定目标。
8 |3 N1 u$ }3 P" G我们对可用的资源完全透明。如果我们实施了 S2S 跟踪，我们可以直接从平台上的统计数据轻松地进行优化，这使我们能够在平台上的统计数据中查看潜在客户和 eCPA。
4 B- o7 n9 m0 C2 }4 [9 g在分析数据后，我们要么降低出价，要么暂停CTR低且展示次数多的非转化广告位。我们提高了对流量不大的广告位的出价，因此我们也可以检查它们的潜力。对于表现最佳的广告位，我们根据结果调整了出价。( u) E6 l6 R+ G! x
w5 ^/ C) y5 z* p \: Z! ^ }+ P( H$ u
目标优化：& U/ b0 s C* T D) F
) p4 ^' h0 O3 X& ]- o1 m从统计数据可以看出，移动和平板设备的转化率要好得多，页面内推送的大部分流量都是移动的，所以我们继续只针对移动设备和平板电脑：
7 y7 T$ R7 `( v4 z! q ~; E( G4 q V- }4 G3 \( ]
最后，在优化之后，我们设法达到了 73% 的投资回报率和 261 美元的纯利润。在测试过程中，我们收集了足够的信息，并列出了表现最佳的组合和优化技巧，您可以在次条微信文章中看到。: @# Z) @7 Z* Z/ [& e+ ~
( S' d/ X9 l6 Q4 L
8 ^) Z& K8 m( E. L$ [8 |
建议：* y# ^9 T1 z, R
; e3 n A6 M9 ?7 d; H' C6 C5 U广告样式：
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. s" \7 e7 ]* {8 f; r6 c" |, ^, b" p2 R7 u7 T3 d. |
使用清晰、整洁的图像2 y1 p1 i5 `* v
有吸引力的/大胆的图像（吸引注意力）3 L s: [+ f1 _3 f! J$ k6 L
要与Offer相关
% Q9 B+ P4 v$ {如果使用人物 - 使用真人照片！2 ~. D/ g0 h0 G; j
广告样式可能会在 3 到 4 天内过时! l' F% d6 z. y. F7 [7 Y+ e0 Z
上传新的广告样式
1 ~( u( W2 w" L$ T保留表现最佳的广告样式 * |1 h$ q+ f1 ]" ]; |8 [3 O; t
& e1 D {3 ~4 A P: [- z/ R9 P品牌名称' P: n! f" u( i, S1 ?
) `+ a9 k$ j2 m0 A% S& i+ s
介绍您的Offer → 简短明了
5 X. q& O! J, |* S! x$ o0 Z6 e不超过20个字符
+ r2 S& H% z- t" I i大胆以吸引用户的注意力2 E( z# K6 `$ q
充当 CTA（下载/查看/购买/点击）) z% _# S6 R. r/ `
测试表情符号（如果相关）; t" t4 T" Z9 l# \9 m
大写（推荐）0 f3 V0 h; R/ u0 n7 ~ i
使用“Power Words”
) a4 {$ w5 K8 N7 T0 L使用宏( m& \, \+ L9 u# j8 _4 f$ [
: f- b5 y6 N6 ^* h大标题:1 ]2 U" m- {4 Q: Q
0 A( ^5 b9 U7 w1 g4 D
描述优惠/好处9 H7 c" P8 K) B: V. _' @
CTA O% b ~& ^3 _- y8 z
使用“Power Words”! h T& ?) f! U- S) U! L5 R/ z
建议最多 25 个字符7 o: |6 w* M# ^9 l9 H) s
使用表情符号传达紧急/优惠/相关信息（建议最多 2 个）
4 B% }5 e; q$ f营造紧迫感（时间敏感的报价、技术问题等）
, E/ P' I4 d' U* v) \使用宏- L& E3 y4 n w! b% O
" E2 u# E: ~: P1 _. A2 t7 g优化提示7 j8 G2 k8 }2 \( k# p+ @
A/B 测试: R0 ^* Z4 G' d( w
测试不同的文本
- E5 ^& l3 r8 X: t/ q测试不同的图像（更大胆/不同角度/对比/更震撼）
2 l* N/ q) g) Y; h1 |2 S测试与优惠相对应的不同表情符号0 Q5 e) o4 h; o4 `0 Q9 W$ k
测试不同的组合- r/ ~# @. @; ]3 I+ V
使用与表现最佳的广告素材相似但略有变化（翻转/不同边框/相似图片）的广告素材4 L0 Z5 a' N. S2 P% M6 R
通过 RON 活动收集足够的数据7 J$ q" `. w4 Y. W" i/ h
始终通过广告位进行优化 - 将未转化的广告位列入黑名单
3 F; z3 f% A1 q) y) O7 Q6 p在整个广告系列运行期间优化每个位置的出价
6 t" \6 C1 B2 W) M; H在最佳转化的广告位以更高的出价和表现最佳的广告样式创建Prime广告系列
" i3 o" p; L1 B将 RON 广告系列保持在最低出价和适当的每日预算上，这样您就不会错过新的广告位" L2 H, @4 z8 u4 @) q
分析每小时统计数据并介绍最佳转化广告位的时间安排，以实时/最佳时间到达用户（例如，美国 = 美国时间表）8 i# y+ D. N& u5 B8 o5 X7 m' ^
使用频率上限 - 不要让用户使用相同广告样式， RON - 设置频率上限 1 并使用多个广告样式（至少 4-5 个）； Prime - 使用最佳转换的广告样式，如果您有超过 5 个广告样式，频率上限设置1 或 2，如果您的广告样式少于 5 个，频率上限设置2 或 3。/ O% B6 V2 O" m6 N7 E' @
6 k' C& A; o( ]% D3 W0 M3 ^; r5 s
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首次存款 100$ - $500，您可以获得$50  首次存款$500以上，您可以获得所存金额的10% 3 v- x2 @1 h/ a" L
优惠码: BDADVERTCN2022 (请把这个优惠码发给您的客户经理) / }+ k3 q5 H1 \! L, u# a; `
% t5 s. s: k3 J: A关注TrafficStars公众号，了解首充优惠 $ M# i- g: n. @) d* G
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TrafficStars
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发表于 2021-8-20 19:54:14
发表于 2021-8-20 20:52:48
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