本帖最后由 TrafficStars 于 2022-10-16 20:28 编辑
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如果您担心 Google Chrome 更新会影响到推送广告的未来，请不要担心，因为它还有一个不会受到影响的版本，并且显示出比 经典推送更好的效果——它就是页内推送（In-Page Push）。如果您需要提高您的广告表现，请务必测试这一广告格式。页内推送是一种横幅类型的广告，与经典推送一样引人注目。当访问者浏览发布者的网站时，它类似于一条消息。更吸引人的是，对于一些顶级垂直行业，TrafficStars 创造了一种独特的设计，可以提高用户的兴趣和参与度。
. o4 {. q3 ?( B% p4 s) O! n页内推送和经典推送有什么区别？页内推送与经典推送一样具有很高的吸引力，但它是一种非侵入性的广告格式，您不需要用户订阅即可接收您的广告。此外，它不依赖于浏览器，您可以在任何设备和所有操作系统（包括 iOS）上接触您的受众。
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0 k7 z y5 |: A0 j$ v: I' L页内推送的好处( a0 r4 G/ V4 f6 c: E/ a" U
$ h4 x f9 {8 x3 K7 O: E
定制设计 - 我们为各种顶级垂直领域创建了新的独特设计，从而增加了用户参与度和互动 更高的CTR和 CR - 新的交互设计为您的offer提供了更多的合法点击
! w5 r6 w0 A, a. W& R引人入胜 - 就像经典推送一样，页内推送类似于一条消息，可以让您更好地与网站访问者沟通
& ?; c/ |4 X" U1 [不需要预先收集的用户群 - 与 经典推送不同，不需要预先收集的数据库，用户无需订阅即可接收通知
- P/ L' g& z) r6 q* l4 ~9 i适用于所有浏览器和平台 - 它适用于所有浏览器和平台，包括 iOS。5 f; g8 v8 e7 } ~, A
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顶级GEO
( X2 f. }8 C3 S6 S$ K ?5 X5 t
- V! e _/ v/ e目前转换率最高的是US, DE, GB, FR, BE。我们也有大量来自 JP、IN、ID 的流量。
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顶级垂直行业) f) ?2 @3 y! A" f( O/ j
( `6 i$ ^* g& I! y1 G6 M经过大量测试，我们决定为顶级垂直领域创建独特的设计，这些设计在页内推送广告的转换效果最好。大家可以在TraffiStars上找到这些顶级垂直行业。5 l D; _, Q3 i2 ~! n" ]' X- Q% A
在本案例研究中，我们将向您展示有关我们的一项测试广告的更多详细信息。我们与我们的一位顶级合作伙伴一起测试了某个Offer。测试的 GEO 是美国。
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案例研究数据：* Y2 D; c7 {: G3 O) k7 D3 P1 s' I4 v
优惠 - 富强 GEO - 美国活动持续时间 - 01.06.2021 - 15.06.2021 eCPM - $0.045 eCPA - $2.12 支出 - $359 收入 - $620 收入 - $261 ROI - 73%
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9 Q! w; J& h9 M0 u% v/ W6 r2 l# P3 s8 W2 i9 X
广告设置/ C7 t, a$ O( ^, P' s$ u5 d
Targeting' n: I8 b7 a- b
- K& @% J3 n6 `5 S) z8 [! g我们以广泛的定位开始测试，只选择我们想要定位的国家/地区 - 美国和语言 - 英语。要仅选择页内推送，我们在“设置”选项卡的“推送格式”选项下选择。
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最初，我们测试了所有设备、操作系统、浏览器以收集足够的数据。此外，我们分析了结果数据，通过优化设备和广告位后，我们能够获得更好的结果。8 T+ n- Q. o! [% F% N" n) f
; U1 v6 s T3 R5 y" r* h9 A受众
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" N# e# _ W4 A$ L& z
对于初始测试，我们设置了一个 RON 广告，针对所有广告位和地点，并根据最佳转换广告位进一步优化。- F n% F8 H# j+ I9 M
- N0 ^$ B) y. n% D2 Z2 x. g
出价) T/ c `# s, v5 r" L+ C" N
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我们决定在CPM广告模式上运行一个广告。我们设置了 0.5 美元的动态CPM。
H! q- }, ]3 b3 k一周后，我们根据结果优化了每个广告位的价格。我们提高了表现最佳的广告位和流量不足的广告位的出价，并降低了 eCPA 较高和点击率较低的广告位的出价。* a" }4 d6 a" j4 N' O8 Q
我们设置了 50 美元的每日预算并选择了 EVEN 平均分配，以确保该广告在全天都能获得流量。
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广告样式; O5 Z+ _9 [2 ~+ J. w9 R# p% f
( K2 k. H- A. }" H$ g. ]我们使用清晰的图片和强大的 CTA。我们 A/B 测试了不同类型的创意和标题。使用与优惠相关的图片很重要，因此当用户点击广告时可以进入他想看到的引导页。
; H9 I' \8 M! G! N8 ~& A还有一个非常重要的部分是每 3-4 天更换一次广告样式，这样它们就不会耗尽。测试新图片，类似于表现最佳的图片，并保存好这些表现最佳的图片，作为一个专门的图库。
0 ]$ {1 i1 Z7 X7 F( T$ s- M一般来说，对于这类Offer，表现好的广告标题往往是可以引起用户焦虑、抓取用户注意力并触发用户行动的文字。务必始终使用当地语言，添加表情符号和宏以提高参与度。
6 |0 l ?" C0 d6 @对于标题，我们使用了对优惠的简短而清晰的描述，描述了该产品的好处。% y9 w. ]* C9 M3 L
. N1 |' P$ v, n. D' z优化
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6 ]7 r5 P2 b- ~4 N1 d8 D广告位优化：, Q/ }- N3 a+ T9 j; T
! l/ V3 } h; T2 r+ j' W n+ k在对上述建议进行了一周的测试后，我们开始优化广告。我们分析了所有收集到的数据并确定了表现最佳的广告位、设备和特定目标。
9 p2 q9 I) S4 s- U b我们对可用的资源完全透明。如果我们实施了 S2S 跟踪，我们可以直接从平台上的统计数据轻松地进行优化，这使我们能够在平台上的统计数据中查看潜在客户和 eCPA。
/ Y5 {; {! F" P* Q: A8 D0 u" m) L在分析数据后，我们要么降低出价，要么暂停CTR低且展示次数多的非转化广告位。我们提高了对流量不大的广告位的出价，因此我们也可以检查它们的潜力。对于表现最佳的广告位，我们根据结果调整了出价。" P6 R3 w% Q1 r1 k
: e' |7 a3 {2 r/ i( S3 |- K目标优化：
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从统计数据可以看出，移动和平板设备的转化率要好得多，页面内推送的大部分流量都是移动的，所以我们继续只针对移动设备和平板电脑：
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最后，在优化之后，我们设法达到了 73% 的投资回报率和 261 美元的纯利润。在测试过程中，我们收集了足够的信息，并列出了表现最佳的组合和优化技巧，您可以在次条微信文章中看到。+ ?0 G: b! L! H6 ?: {
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建议：: I$ l0 E# }0 |6 O9 P
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广告样式：; y* R# H) |$ \0 i+ M
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使用清晰、整洁的图像/ S: @) S7 \0 F" \" @0 h" H
有吸引力的/大胆的图像（吸引注意力）1 ]0 Z1 T5 n% Y
要与Offer相关+ T! T/ k5 c. {1 j5 N7 @) c
如果使用人物 - 使用真人照片！
; i$ @% c6 s2 m广告样式可能会在 3 到 4 天内过时
4 v# D2 s+ o; V" N上传新的广告样式6 O- F7 h# V. O* R8 ]
保留表现最佳的广告样式 9 ^8 N) D( }8 K) w
8 [$ u/ l2 T" O( I0 Y- E品牌名称& M! u* k- b) f. j% C! |7 _
& V; I# h5 x J) k1 A+ t2 V
介绍您的Offer → 简短明了$ i8 D' T [# U/ Y# y) p4 [0 X
不超过20个字符
! m2 E* o* G! P7 r大胆以吸引用户的注意力6 J3 v' h6 U; }! w( L J" h
充当 CTA（下载/查看/购买/点击）6 f& J, o% a0 h! d1 o+ E
测试表情符号（如果相关）
! M6 |3 `* h" v" A; h2 G大写（推荐）0 a0 a# \" V: B. `( n4 J
使用“Power Words”
' D; I& e, L. A使用宏
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大标题:
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描述优惠/好处
8 t# [. X8 z, M; u9 PCTA
' S- c2 x, w! C' \2 W+ L- O4 e使用“Power Words”) V6 _7 o4 E8 d7 {
建议最多 25 个字符 r; N6 p9 v* e5 ~( X1 n/ D* Q7 J" L
使用表情符号传达紧急/优惠/相关信息（建议最多 2 个）% N/ B1 d/ l F
营造紧迫感（时间敏感的报价、技术问题等）; M) M m2 U" s q3 p. o6 ]* _
使用宏2 j. I( u f( d) h0 N7 q4 `
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优化提示) T3 v% H2 L* @3 @
A/B 测试1 ?" L( v9 L F% a
测试不同的文本 `4 \& ^# J; b4 A9 X$ c
测试不同的图像（更大胆/不同角度/对比/更震撼）5 U! h2 ^1 V" a6 N
测试与优惠相对应的不同表情符号
! f& L! F# _; k& e0 B/ y2 \测试不同的组合/ {0 w9 d3 }7 p& p. @ O& i! r
使用与表现最佳的广告素材相似但略有变化（翻转/不同边框/相似图片）的广告素材2 W% g R' ]" K7 S! P; p
通过 RON 活动收集足够的数据
- b- @6 m, v% \' A5 Q z9 o始终通过广告位进行优化 - 将未转化的广告位列入黑名单9 E% ]8 \! K: m/ V0 ^
在整个广告系列运行期间优化每个位置的出价
; o8 r+ ~- E* G, ~6 d# f! L% ]' _; [在最佳转化的广告位以更高的出价和表现最佳的广告样式创建Prime广告系列
% J' y( r# W3 j将 RON 广告系列保持在最低出价和适当的每日预算上，这样您就不会错过新的广告位
4 U3 r- B9 c- S8 R5 b% w' m分析每小时统计数据并介绍最佳转化广告位的时间安排，以实时/最佳时间到达用户（例如，美国 = 美国时间表）* R- h; ]; n* m0 B) i2 x! I
使用频率上限 - 不要让用户使用相同广告样式， RON - 设置频率上限 1 并使用多个广告样式（至少 4-5 个）； Prime - 使用最佳转换的广告样式，如果您有超过 5 个广告样式，频率上限设置1 或 2，如果您的广告样式少于 5 个，频率上限设置2 或 3。, b" j1 Q1 V8 s# d# K2 O3 u* s+ ~
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D/ X ]0 l8 O- U& U, n首次存款 100$ - $500，您可以获得$50  首次存款$500以上，您可以获得所存金额的10%
. N" f% D( l! o) f0 Z' ^4 v& P+ f/ w优惠码: BDADVERTCN2022 (请把这个优惠码发给您的客户经理)
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发表于 2021-8-20 19:54:14
发表于 2021-8-20 20:52:48
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