本帖最后由 YinoLink易诺 于 2021-7-13 18:25 编辑
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很多卖家在投放 Facebook 广告时会比较重视图片、视频素材，但好的视觉效果只能吸引客户，有说服力的广告文案才能促使顾客进行下一步操作。那么应该如何写好广告文案呢，Facebook 代理 YinoLink 易诺给大家整理了8点广告文案小技巧。 4 E# R4 Q+ [ Y' l
5 {) c& A3 y3 K一、突出主题，解决痛点
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用户在浏览 Facebook 时的核心目的不是为了看广告购买商品，如果想要吸引用户浏览你的广告，那么广告内容必须与其相关。广告文案需要突出能够为顾客解决什么问题，你的产品对他们有什么作用，只有表现出针对顾客的切实用处，才能激发他们的购买欲望。此外，广告文案过长会被折叠，因此将重要的内容放在开头。
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- F% Y5 q1 A- `8 a二、价格透明、凸显数字 0 Y% Z5 ]9 P9 F/ c \
/ z7 `' O. S c, O在 Facebook 广告文案中写明价格或是具体折扣的数字（例如 20% off，$5 coupon）会让顾客对于产品的认知更清晰，更有可能点击广告查看详情。在一排文字中，数字会成为视觉中心，它提供的信息直接且具象，文案中准确的数字可以增强广告可信度。 ; Y6 |3 }" n3 l0 Y2 t' l% k
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4 @. z. ^( ?, w; ~' b三、口语化表达，使用简单词汇 " O; `( L6 j. X9 a0 r
7 R- o7 \' {- m6 ~; _: ?Facebook 广告不需要深奥难懂的词汇。口语化的表达，简单的词汇和句式结构才最容易让客户理解广告所要传达的内容。
( T3 \# _8 q# L- ]3 u, D1 i可以在广告文案营造一种积极的氛围，让浏览到广告的用户对广告和产品产生好感。广告以与客户对话的形式展现，使用词汇 例如Fantasy, You, You’ll。 ' h7 {" e" O4 y6 c, }
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四、为不同目标受众提供差异化广告文案
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$ p% l% R/ z' P% g* F; w; XFacebook 广告的一大优势是可以精准定位广告受众，广告主应该根据选择的受众投放具有差异化的广告。可以尝试在广告文案中使用一般疑问句区分目标客户，例如“你喜欢去森林探险吗？”，吸引回答“Yes”的用户，引导他们点击广告寻求解决方案。
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五、设置 CTA（Call to Action）行动号召按钮 : ^2 u" Q/ V( J: c6 p
; k9 Z1 M2 F8 Q; `3 O+ P( L% V每个广告都有其自己的广告目标，因此应该在广告中设置行动号召CTA（Call to Action）的按钮，引导客户进行下一步操作，可以使用例如Learn more，shop now，Sign up等。
2 A0 P0 J1 |- C G7 }4 L也可以尝试在文案中加入一些短链，调查显示65.7%的广告主会利用广告的机会推广网址，吸引更多人进入网站。 n6 P5 A# e8 \7 Y' d, L* }
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六、增强互动感小技巧
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% v& |$ Y. h4 i8 Q1. 运用emoji增添趣味
; e/ l& t+ J" g4 Z) q: L5 W可以借用emoji图标增添文案的趣味性，凸显重点文字，或是渲染节日氛围。 / T3 n6 h4 \* y5 C
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4 }9 r" S2 ~- @) s* A# @2. 借鉴网站上已有商品评论 5 G2 |* z! U. |8 Y5 A
可以在广告文案中截取独立站现有的商品评论，转换视角能够更好地突出消费者关注的产品特性，同时增强顾客的认同和代入感。
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七、A/B Test测试广告文案 1 M& }4 `0 b H" ?6 C
$ c* j% {) d" {" Z% U9 e想要知道准备的文案到底对用户的吸引力有多大，最好的方式就是测试。广告主可以利用A/B Test投放两个图片素材相同，文案不同的广告，测试哪一版本的广告互动率、点击率、转化率更高。想要获得最佳转化率的方法就是不断进行测试，持续优化广告文案。 2 i( r/ i( {# k/ C
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" b) q7 P3 N1 V, ]+ J3 F+ p6 {9 i5 f& J八、从竞品文案中寻找灵感
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广告主可以多去看一些竞品的广告素材，从他们的文字内容中获取灵感。此类工具有很多，Facebook代理YinoLink易诺为大家推荐的是Facebook广告资料库，可以在广告资料库搜索 Facebook 应用和服务中投放的广告，还可以从广告资料库获得所见广告的相关信息。
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* 文中案例广告均来自 Facebook广告资料库 3 O+ N7 U2 c. v2 J/ I
, X0 p2 t. K3 h) a% ?( N' _ n以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家整理的8个Facebook广告文案技巧，希望对大家有所帮助，如果有什么问题可以评论留言，我们会在第一时间帮你解决哦~
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发表于 2021-7-13 18:24:22
发表于 2021-7-13 20:10:07