|
一、公共主页的广告数量上限 ( z8 ?6 ^; @0 X1 u4 n3 j9 B
/ \' Y# V# Y9 F2 l( Q. H- |2 T! |8 ]一般来说，如果公共主页一次性投放过多广告，脱离机器学习阶段的广告数量会有所减少，并且需要投入更多的预算才能让广告投放系统优化广告的表现。因此，Facebook针对每个公共主页投放中或审核中的广告设置了数量限制。 1 M3 m9 ]/ @# T7 K1 ^
, C4 n6 ? E, D; B+ `0 M
+ Y% |6 ~6 D s% z V' ]7 `6 V, ~4 O4 j* X+ K0 T# t! v: i
广告主可以在商务管理平台访问公共主页的广告数量上限工具，查看每个公共主页的广告数量上限。可以在“帐户概览”中的“公共主页的广告数量上限”查看广告数量上限。 - @! b6 ^( P* y) w+ L7 e' ~( P
; b7 ^9 |1 z9 i
* d' ]1 u; @1 c/ J4 L; A
' o' O- F' N( h9 zYinoLink易诺给广告主们整理了一些如何减少广告数量，优化广告结构的技巧，一起来看看吧。
) d1 X7 m2 a/ i" ?5 W+ y4 L/ ^# F( a4 P+ @5 A' w0 h
二、合并广告组 % f5 G1 g% y, ^9 E/ n. `' n7 _! n
5 R6 }4 L1 u0 Q% f每个广告组都要经历机器学习阶段，机器学习阶段投放系统会探索投放广告组的最佳方式，获得比较稳定的CPA。优化账户结构，合并广告组可以积累更多学习数据，尽快结束机器学习阶段。
8 {9 ] q1 d5 X( Q) j
& l' k" @2 L; ^/ E1. 如果是定位了多个地区/相同受众的多个广告组，可以根据地区合并广告组，统一展开转化和投放学习。
- p% n, X" [2 t" n0 n- }2. 如果是针对不同版位创建的广告组，合并广告组并使用自动版位和素材定制功能。使用素材定制可以为广告选择针对各个版位的理想素材。 9 ~$ U1 U6 b4 h4 k5 O0 \6 D
3. 如果是使用不同的语言创建了广告组，建议合并广告组，并在一个广告组中设置多种语言。如果使用的是动态广告，则可以通过向目录添加语言和/或国家或地区信息库，创建面向多个国家/地区的多语言版本动态广告。
# D6 p2 L" G! t- c' I" P' D0 t* ^7 S6 B) I
三、利用自动规则关闭广告
6 {3 R3 x8 b" L% x* o% E! z; s3 X- ~
可以创建例如下列四种自动规则，关闭广告效益不足或是需要优化的广告。
l" h4 ?- G& D# f9 V
u c9 Z1 E' Z; t& { X- 近7天没有投放 - 机器学习期数据不足 - 所属广告组包含的广告数量超过6条 - 所属广告系列包含的广告组数量超过6个，建议整合广告组 ! z3 Q7 q# u: y6 z
1 H6 u" l9 b8 M: B9 k2 _8 j1 d/ v2 E$ e
( t1 H1 l( ]% h4 C2 o
四、行业适用的解决方案 8 U* @7 R; H5 v1 h% j* l' O6 i
' Y$ d; P/ V W( [! i/ I" e电商行业如果面向相同受众推广多款产品，建议使用动态广告。 6 ?% n/ v( D0 B
如需为多个实体店增加客流量，则使用店铺客流量目标来定制广告，展示每个店铺的本地信息和创意。
; l( j, Y/ x( W7 `' }推销汽车库存时，建议使用汽车库存广告；如果推广多处房地产，建议合并广告组，然后使用房地产广告向受众展示其最有可能购买的房地产。
" |& x! X5 N% M- u# z; F
& r6 t) x, }' s2 d五、关闭非在投广告 - ]* {2 t) z; c9 K
: T# c8 q$ p2 h1. 关闭未获得展示机会的广告。投放中的广告如果数天都没有获得面向受众投放机会，便不太可能在日后嬴得竞拍。 + y2 e! L" E$ l5 S# j
2. 关闭表现欠佳的广告。借助广告管理工具筛选条件找到表现最差的广告（例如单次成效费用最高的广告），将其关闭。 8 T3 x2 _, }$ K, R2 C
3. 关闭学习期数据不足的广告。广告如果显示“学习期数据不足”，则意味着没有产生足够成效，无法脱离机器学习阶段。 , b' I z% `9 d! p' Y
) A3 c% X0 ?( [5 D, t3 T
六、广告数量最佳实践 % i4 K4 ^! y. v. k" i A
4 M( E" V: ]8 Z+ D x6 N' g目前广告账户概览可查看该账户中处于学习期的广告数量占比，理想比例为30%。如果想让广告快速离开学习期，1个广告系列的广告组数量建议在3-6个，每个广告组包含2-5个广告素材。 5 f O5 @: J# N9 X. g4 _
+ E5 [; o7 X/ \- y# w/ d% u
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家整理的公共主页广告数量上限及广告结构优化指南，希望对卖家们有帮助，如果有什么问题可以评论留言~
1 v( ~: O1 i7 D$ B | 
发表于 2021-6-28 17:37:08
