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经常有客户问我，为什么我的推广邮件进箱率很低？现在做邮件推广真的越来越难了。 确实，推广邮件自从发出去的那一刻起就被打上了“广告”的烙印。 走到哪儿，都会被别人（收件方邮件服务器）当作二等公民。 因此有的邮件服务器在投递之前直接在你的标题上强行盖一戳（AD）， 有的服务器则毫不留情的扔进广告箱。当然，越来越多的服务器直接把你的邮件扔进垃圾箱，甚至直接屏蔽。 怎么办？ 难道真的一点办法都没有了吗？ 其实也不完全是毫无希望。 先说两个概念：推广邮件（MarketingEmail），和触发邮件（Transactional Email）。 推广邮件：简单的说就是群发的，且内容完全一样的广告。 触发邮件：也叫事务性邮件。是因为特殊原因，一对一发送的邮件。 比如注册账号，找回密码的邮件。 从定义上，你应该就能明白这两类邮件的区别。对于邮件服务商来说，前者属于VIP，不敢怠慢； 而后者可能连正眼都不会给一个。 通过上面的解释，你也许已经能理解为什么推广邮件的效果越来越差了。 或许，你会问，我可以用触发邮件来发送推广邮件吗？ 答案是：这个可以有！ 邮件服务商判定邮件类型（触发还是推广）的方法一般有两个：
- 通过渠道的判定。 有些渠道天生就是推广渠道，如 mailchimp， constant contact。 国内的 Sendcloud ，赛迪（以前叫 submail） 也有推广的渠道。
- 通过对内容，发送频率的综合判断。 这个判断规则属于商业秘密，且各家服务商有着自己的规则，且会不定期调整。
因此想通过触发渠道来发送推广邮件，需要做好以下几项工作：
- 根据发送对象，选择适合的触发渠道。 比如国内邮件（尤其是qq邮箱）可以选择 Sendcloud 的触发渠道。 国外邮件可以选择 mailgun, sendgrid, ses 等渠道，更多的发送渠道资源可参考我的网站 www.leeab.cn
- 优化发送内容和指定发送策略。优化内容的策略有很多，最终目的只有一个，让你的邮件看起来向一对一的发送邮件。 比如每封邮件都带上收件人的姓名，公司名，职位等信息。 如果实在没有这些信息，则可以加入一些隐形的随机字符。发送策略也没有统一的，万能的方案。也是根据情况进行调整。 简单的说，就是设置发送时间间隔，切勿在短时间内连续发送过多的邮件。
- 和推广邮件不同， 触发邮件对邮箱的质量要求很高。 业内的规则一般是无效率不超过 5%, 投诉率不超过 0.5%。 否则你的发送渠道就有被关停的风险。 我一般建议客户控制在 3% 和 0.3%， 以确保他们的渠道可以长期有效的使用。多年的实践证明，控制好了这两个指标，发送渠道就在也没有被封的情况。
小弟接触邮件仅仅5，6年时间，还有很多东西需要学习。在此班门弄斧，实在有点心虚。 如有遗漏，或不当之处，还请诸位前辈多多指点，不吝赐教。
如需单独指教，可联系我的 qq：26310672 
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发表于 2021-1-25 10:39:44
发表于 2021-1-25 10:57:32
楼主
发表于 2021-1-26 10:49:59
发表于 2021-6-14 01:59:02
