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部分广告主的点击归因统计时间窗将变成默认7天 从2020年10月12日开始，一些客户的点击归因分析将会变为默认7天统计时间窗，并且无法再从广告管理员还有报告得到28天的结果。 这个改变只是影响报告，而不会对广告投递和广告表现有任何影响。这个改变会较大地影响一些购买周期较长的产品的广告主，还有在广告管理员里面使用28天归因回溯统计时间窗自动规则的广告主。 问：广告主应该如何应对此一改变？ 答： 1、使用对比时间窗来了解不同统计时间窗带来的不同转化结果。 2、下载28天统计时间窗报告。 3、更新任何目前采用28天统计时间窗的自动规则，以免当此测试生效时在花费上有任何意外的调整。 “类似受众”移除广告受众位置的需求 2019年10月起，Facebook开始移除6%的广告账户在创造“类似受众”广告的时候“地区定位”的需求，在2020年10月5日，这个数目增加了10%，但是只针对新增还有编辑过的广告系列。 Facebook 动态广告推出图片高度等比例缩放 现在所有的Facebook广告主都可以使用这个功能：针对Facebook动态广告单一图像，Facebook提供支援图像比例介于1.91：1~1：1。 消息功能升级，可实现跨应用沟通 用户可选择跨应用（Messenger、Instagram）沟通，企业账户可以选择更新到这个新的功能，但是只能回复和转发，无法主动跨平台发送信息，这个更新不会影响现有的企业消息工具。 有关iOS 14的最新“信号” 针对苹果IOS14隐私要求的延迟，Facebook有新的合作伙伴指南。 Facebook在2020年9月8日推出了Facebook SDK v8.0，并希望广告主能尽快更新到这一版本使用最新功能（尽管更新版本不是在IOS14.0上跑应用广告的必须条件）。这个版本提供了开发者advertiser_tracking_enabled flag来限制Facebook可能如何利用企业选择分享给Facebook的数据，例如一个用户可以选择不被广告追踪。另外，这个更新支持苹果的SKAdNetwork API。请注意，Facebook目前无法通过此SDK来做应用下载归因。 有Facebook SDK并且使用自动或是手动高级匹配的广告用户，需要更新到Facebook SDK v8.0才能针对IOS14的用户使用个人身份识别信息（PII）匹配，否则将无法正常使用高级匹配。 IGTV的视频广告更新 2020年9月24日开始Facebook支持Instagram视频广告加上直接链接到IGTV的视频或是频道的行动号召（CTA）。在此前，广告用户只能把一个视频的URL当成广告目的地。 Facebook之后会将这个更新延伸到图像广告。这个更新将会帮助到： 1）IGTV的高频上传者，（2020年至今上传了50个视频以上到IGTV的用户），这些用户现在可以把广告直接导流到他们IGTV的频道或是视频。 2）YouTube高频用户（2020年至今花费了至少50K广告消费在导流到YouTube），用户可以直接被广告引导收看IGTV长视频，却不需要离开Instagram应用。 Marketing API v6.0停用日期更新 Marketing API v6.0停用日期从原本的2020年9月28日延迟到2021年2月8日。 --------------------------------------------------------------------------------------------- + ?6 c- o) O: a7 ?
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发表于 2020-10-12 14:09:16
