Google的BERT算法更新发表于 2020年09月29日 作者 Zac
这篇帖子是去年（2019年）10月28号打的草稿，今天补充完成发出来。过去一年，关于搜索算法和SEO思维最大的新闻依然是这件事。 2019年10月，Google公布上线BERT算法。 什么是BERTBERT是Bidirectional Encoder Representations from Transformers的缩写，中文意思大概是“双向transformer编码器表达”，“transformer”实在不知道怎么翻译了，应该是一种神经网络的深层模型。 Google在2018年已经把 BERT开源了，所以谁都可以用。BERT是一种基于神经网络的自然语言处理预训练技术，其用途不仅限于搜索算法，任何人都可以把BERT用在其它问答类型的系统中。 BERT的作用简单来说就是让电脑能更好、更像人类一样地理解语言。人类在自然语言处理方面已经探索了很多年了，BERT可以说是近年最强的自然语言处理模型了。 Google在把BERT使用在搜索算法之前，就在机器阅读理解水平11项测试中获得全面超越人类的成绩，包括情绪分析、实体识别、后续词语出现预测、文字分类等等。 现在关于BERT技术的中文文章已经很多了，搜索一下会看到很多，太技术了，绝大部分我是看不懂。 什么是Google BERT算法更新Google自己的说法是，BERT算法在帖子发布那个星期在英文搜索中逐渐上线，然后其它语言也陆续上线。同时，BERT也使用在 第0位结果（官方名称精选摘要）算法中，已经在所有语言使用。 BERT算法影响大致10%的查询词。Google认为BERT是自5年前的 RankBrain之后最大的算法突破性进展，也是搜索历史上最大的突破之一。不过从过去一年的自然搜索流量看，BERT可能在搜索技术意义上的突破是挺大的，但对搜索结果和SEO其实没那么大影响。就我所接触的英文网站看，疫情和 核心算法更新对很多网站的影响大多了。这里说的影响不仅仅指负面影响，也有的网站在疫情或核心算法情况下，SEO流量是大涨的。 BERT用在搜索中理解语言时的特点是：一句话不是一个词一个词按顺序处理，而是考虑一个词与句子里其它所有词之间的关系，也就是说，BERT会看一个词前面和后面的其它词，因此更深入地从完整上下文理解词义，也能更准确理解搜索查询词背后的真正意图。 从Google的描述和举例来看，“考虑一个词与句子里其它所有词之间的关系”包括了： - 这个词前面以及后面的词
- 不仅包括前后紧邻的其它词，也包括隔开的其它词
- 词的顺序关系
- 从前往后的顺序，以及从后往前的顺序（所谓双向）
BERT解决了什么搜索问题搜索的核心是理解语言。对用户查询词的理解是其中重要一部分，用户查询时用的词五花八门，可能有错字，可能有歧义，可能用户自己都不知道该查询什么词，搜索引擎都要先弄明白用户到底想搜索什么，才谈得到返回匹配的结果。 搜索引擎收到查询词时，根据不同情况会做很多不同处理。比如，了解基本搜索算法的SEO肯定都知道，搜索引擎会对查询词做错别字、拼写错误之类的处理，也会对查询词 做同义词、近义词、异体字的扩展，这都是对查询词的简单理解处理。 情况再复杂一点，比如查询“苹果”时，搜索引擎在没有用户搜索历史的情况下，虽然大概率是在搜索手机，但无法100%确定用户到底是想搜索水果，还是手机，还是电影，还是报纸，但查询“苹果 减肥”，搜索引擎从 语义分析就能知道这里的苹果指的是水果了。 再有歧义一点，查询“二姐夫“，用户是想了解二姐她老公吗？搜索引擎很可能 通过机器学习用户点击数据，早就知道用户其实是想了解羽毛球拍。Google和百度理解都没问题： 那么比如查询“新加坡 上海 机票”时，人类可以理解大概率是想找“新加坡到上海”机票，但搜索引擎很可能无法判断到底是在找“新加坡到上海”机票，还是在找“上海到新加坡”机票，因为两个查询的词在分词后是完全一样的。语义分析也失效，都是机票、旅游相关。 这种正是BERT大显身手的时候了，如前所述，BERT会考虑上下文以及词之间的顺序，还知道从前向后和从后向前的顺序是不一样的。 对英文来说，查询有for、to之类的介词而且这些介词对查询意义有重大影响时，还有比较长的、对话形式的查询，BERT能够更好理解查询的上下文及真正意义。 由于以前搜索引擎理解力不足，搜索用户也都被迫形成了一种以关键词为主的查询习惯。但我们生活中有问题问朋友时可不是用几个关键词来问的，而是以完整问句来问的。有了BERT这种对查询词的更好理解，用户才能以更自然、更人性的方式搜索。可能就是在这个意义上， Google认为BERT是搜索技术的一大突破。 Google举了几个例子，我觉得第一个是最能说明BERT特点的： [img=750,452]https://www.seozac.com/wp-content/uploads/2020/09/bert-example.jpg由于安全原因，请把图片上传到论坛上图显示的是BERT算法上线前后的Google搜索结果，查询的词是“2019 brazil traveler to usa need a visa”（2019年巴西游客到美国需要签证）。英文里的“to”在经典的搜索算法里很可能会被当作停止词而忽略了，但在这个查询里，“to”对查询意图有决定性意义，“巴西游客到美国”与“美国游客到巴西”的签证要求是完全不同的两个意义。 使用BERT前，Google返回了美国游客去巴西不用签证的信息，使用BERT之后，Google正确判断“谁to谁”是十分重要的，返回了巴西游客到美国是否需要签证的结果。 Google给的另一个例子是查询“Can you get medicine for someone pharmacy”（在药店能给别人买药吗），介词for也经常被忽略，但这里的for要是被忽略了，意思就差远了，变成了“在药店能买药吗”。 SEO们怎么应对BERT算法Google明确说，没有办法针对BERT做什么优化，SEO们继续为用户自然而然地写高质量文章就行了。 思考一下，觉得是有道理的，Google并没有骗我们。BERT是用于理解查询词的真正意义，是在寻找匹配的页面之前就发生的，SEO们并没有办法通过BERT使自己的内容更相关。页面内容是什么就是什么，与BERT理解查询词的过程没有什么关系。 一个反例更能说明这一点。我现在搜索“2019 brazil traveler to usa need a visa”这句话时，实际上看到的前两个结果都是错误的、美国游客到巴西是否需要签证的信息： [img=696,551]https://www.seozac.com/wp-content/uploads/2020/09/bert-example-2.jpg由于安全原因，请把图片上传到论坛即使BERT已经上线，Google对查询的理解依然可能出问题。Google对查询词理解错误，自然返回错误的页面，和你的页面质量高不高没关系。 坚持看到这里的读者给个彩蛋。虽然没办法针对BERT进行优化，但BERT对SEO有没有别的应用场景呢？前面提过几个关键词：双向，词语的顺序，后续词语预测。实际上，BERT可以用来预测一个给定词后面可能出现的其它词。 这有什么用？比如给定一个词：SEO，BERT可以预测后面可能出现的词。那么一直预测下去，不就形成句子了？这不就是自动写作机器吗？而且是符合语义、符合语法、经过AI深度学习验证的。 已经有这类工具了，只是质量还不太令人满意，生成的中文内容更差。不知道国内会不会有人开发出基于BERT的中文自动写作软件。
作者: Zac@SEO每天一贴
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发表于 2020-10-2 11:22:17
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