如何用Facebook省时省力做全球多地区的游戏营销？这篇文章告诉你！2 s) J" h, W9 W4 X0 X; b
& W0 F% Q$ o: h' r, G, A5 x! Q! ^( f6 V
一、使用全球/区域定位，找到更多玩家$ ^1 ?' }8 e z
, m5 t# |, @+ y
: F" U0 t( B/ \ ]使用全球或者区域定位，Facebook广告投放系统会在你选择的区域找到和你广告最相关的人群。& {/ X$ C1 O2 s8 \% g
借助全球定位和地区定位工具，您可选择在全球任何地方展示广告。您只需创建一个Facebook广告系列（而不用创建多个），即可面向全球或不同地区投放广告。 Facebook将自动向表现更出色的市场投放更多广告。% l4 C5 X, \) }+ j7 N1 ^) N6 q& r
具体设置方式如下图：7 Z3 X+ t! ]/ z! j C
. k6 X) H$ F' G* q. Y2 T9 R8 @
# a+ u8 Q: K Y# B4 p$ h4 v- K
您还可以在Facebook广告管理工具中选择“浏览”，打开区域和国家 / 地区下拉菜单。系统会面向指定地区的用户展示广告并监测广告表现。如果广告在某些地区的表现更好，系统会将更多的预算用于向这些地区的用户投放广告。您可以在Facebook广告管理工具中查看按地区细分的成效数据。你可以保存地区列表，以便在今后的Facebook广告系列中重复使用。 2 \1 }% d9 v5 N) T6 n+ T2 h
$ I) {, f# x4 ]/ k' ^
& w9 O! Q+ g% B- t/ N* U) R# F
二、建立多国类似受众，找到潜在玩家/ |& Q; I/ V( U O
/ S" x' K. ]% N3 V4 Z2 p
! c4 W6 d4 j5 p! l4 e投放过广告的Facebook广告主都知道，广告扩量一般都会根据现有受众的特性去找新的受众，这个新的受众就是我们经常说的类似受众，国际类似受众也是这样，在全球内根据现有受众特性去寻找新的受众。
+ g3 B! V' z) `2 |4 r7 U% v4 B" v p% M R" ]
! V! }4 L: F, ?# }- o三、使用动态语言优化，让你的广告更受当地玩家喜欢
# b3 ]' U9 @( C; s- S( d' Q
, P8 _2 O, ~+ z+ u6 ^Facebook动态语言优化就是Facebook向根据不同受众展示他喜欢的语言版本的广告。最大的好处就是能更好的和客户沟通交流。: o H e& b; j, M- v( ^
57%的全球网购者表明，购物网站的语言会影响购物体验，如果网站上面的语言是母语的话，下单可能会更快。有案例表明，在广告创意、受众和版位都保持一致的前提下，使用多语言动态优化让广告花费回放增长68%，付费用户人均花费增长76%，广告转化率整张60%。+ c0 C1 j+ p9 ` H8 y3 N. m
对于跨境卖家来说，如果我同时要在好几个国家去投放广告，该怎么办呢？建议使用动态语言优化，下面给大家介绍下如何创建多重语言版本的广告：
, J, \1 L# d0 d8 l2 B) I
5 _/ p* m: `: h& q6 p. Q
6 ^; e& a' C- x4 y. K* s# E1. 进入BM后台，在完成Facebook广告系列和广告组的创建后，在广告层级，选择“用多种语言创建广告”的选项7 J) H$ o Y8 t. Q( ]; E2 R, D
$ W3 L& Y* Z5 d/ x2. 从选择语言下拉菜单中选择默认语言，如果您提供的其他语言与目标受众使用的语言均不匹配，则会显示此语言版本的广告5 Z& r5 y) O9 F* R
: v ~/ q6 V! k; c2 {1 X7 L3. 选择 + 添加语言，最多可额外添加 48 种语言
' T/ p: n7 Q8 }' ?: {; y$ k% ]2 x' \3 o' K
4. 除了为每种语言添加不同的网址以外，您还可以选择为每种额外语言添加新的图片或视频6 P" U% c7 k3 c: C) ?3 ?. M9 V
0 ?! e5 m W/ O9 W) c" }& E
! ~8 Z# ]8 J k' Q; j: I' G" l考虑目标市场的用户语言使用情况，使用多语言动态广告优化 ，增加当地的语言种类，如你的目标市场是美国，语言可以选择英语和西班牙语，还有我们要不停的测试，观察本地化语言与非本地化语言的表现差异。在我们使用多语言动态优化之前，我们要先借助Facebook受众分析工具和洞察分析工具（需绿色上网）去了解目标受众使用的主要语言。2 U& Q' `" O; m7 l
: j2 M _. }. Z- G3 b5 C5 \四、简化广告系列架构，少花冤枉钱3 b+ T0 J- @& X/ U4 y1 d6 M
8 c/ i$ y5 a* c k5 y
建议Facebook广告主投多国家的时候，广告账户不要一个国家创建一个广告系列 。8 D: W4 t8 f, K
1 I8 l7 s1 i9 m% {
我们做3个测试：. } w, V9 X' P4 ^
测试1：使用单个广告组定位所有国家/ 地区4 Z h5 N; i, I( ~. i$ b( b
测试2：为每个国家/ 地区创建一个广告组6 [$ u+ A$ T% i' ?
测试3：为每个国家/ 地区创建一个广告系列7 ^) ~0 n# r0 `5 E$ b/ R" Z. z0 W
对比测试 1 与测试 3 ，每增加1次转化的费用平均降低 20% ，CPA 平均降低 10% ；对比测试 2 与测试 3， 每增加转化转化的费用平均降低 11% ，CPA 平均降低 9% ；对比测试 1 与测试 2， 每增加1次转化的费用平均降低 10%，CPA 平均降低 5%。2 O& b9 z; S& ]4 M5 u% {/ a% P
综合数据来看，建议各位广告主在面向国际受众营销时，尽量采用测试 1 的广告系列架构以获取最佳成效。如果无法采用测试 1 的广告系列架构，那么尽量采用测试 2 的架构。$ b4 B7 J% x: U% b
( r8 g. k: I/ n! \5 b! D }以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook游戏APP营销方案的内容，大家如果有什么问题可以联系我们~
9 v, o1 x5 V/ N--------------------------------------------------------------------------
, D4 j& A, h' V9 N$ B
, i- r% G" F. s
4 g2 f, X G7 w7 i# t |
发表于 2020-9-15 11:42:53
