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移动广告占美国网络广告支出的2/3以上，新冠肺炎的经济影响并没有让企业缩减移动广告支出。尽管如此，网络广告的表现略好于大多数其他媒体，并将在2020年勉强维持增长。 y1 E& K, q' o' C. L* g
( s; \+ g2 P5 p* h$ D2 ?eMarketer预计2020年美国整体广告支出将下降164亿美元，降至2257.9亿美元，而不是大流行前预期的那样（增加约200亿美元）。仅网络广告今年就增长22亿美元，达到1346.6亿美元。. h3 r, ?$ H1 z9 U, E& X6 n
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在eMarketer修正后，今年美国移动广告支出将增长4.8%，即42.2亿美元，达到915.2亿美元。这与之前预期的1053.4亿美元相去甚远。- S- @" U! o% e. X6 E+ ~9 o/ c
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除非出现更严重的冠状病毒浪潮，否则移动广告支出明年应该会回到大流行前的轨道，达到110.9亿美元。尽管增长强劲，但这些数字仍将远远低于大流行前的预期。7 t$ `* L/ s2 b& g
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3月份的预测是，2021年美国移动广告支出将达到1235.9亿美元，2024年将增至1672.5亿美元。新预测显示，移动广告支出每年将收复一些失地，但在2024年仍低于1614.9亿美元。, j- W6 }2 \/ ^) x6 i8 } H4 F
! h+ x9 b. `, C/ z8 m7 N" W即便如此，移动在网络广告支出中的份额仍在增加，2020年达到68.0%，高于2019年的65.9%。这一份额略低于在大流行前预测的68.3%，原因是联网电视（CTV）的收视率和广告增长相对较快。
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3月和4月对大多数广告商和发布商来说是都是一个残酷的月份，但CPM和支出在4月份触底。随着广告主开始把握机会，广告支出在5月份开始回流，但对大多数平台来说，反弹幅度很小。大多数发布商仍在评估他们的广告策略，着眼于在6月份和第三季度更有力地反弹。. N, ?% Y5 Y" o, z& r8 w
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发表于 2020-9-4 10:07:36
发表于 2020-9-4 11:51:28