相信很多Facebook广告主在投放Facebook广告时，都会关注广告的转化，也就是我们常说的ROI，广告转化低相信是困扰很多Facebook广告主的难题，其实想要获得高的转化，必须要清楚顾客喜欢什么，你的Facebook广告内容顾客喜欢看，才会产生购买欲望。
% P( P: g0 Y0 ]; C9 Y( y; a- s2 r9 x' _2 z& k
那我怎样才能知道顾客喜欢什么呢？你不是顾客肚子里的蛔虫，肯定也不知道顾客喜欢什么，想要知道顾客喜欢什么，你肯定要通过不断的测试，目前拆分对比测试（ A/B test）是Facebook广告主最常用的测试方式。它可以帮你找到转化率更高的Facebook广告，从而提升账户的整体转化。接下来Facebook代理YinoLink易诺将带你找最适合你的A/B test技巧。0 K- g# V. s8 {& [" e4 j0 u, |- A
' b! Z+ h! Z* }# x$ U一、什么是Facebook A/B test
7 |0 m" o9 C. O; O- F( ?
4 M' J4 l( j i简单来讲， Facebook A/B test可让您测试不同的Facebook广告版本，从而发现哪些Facebook广告方案的效果最理想，并改进今后的Facebook广告。
3 c7 w% e! _7 q% D6 v5 M例如：您可以测试相同Facebook广告投放给两组【不同受众】，对比哪组受众的表现更好。5 G# C7 A! B( I
9 S1 ~. E* Z- k9 |- L二、Facebook A/B test可以测试哪些内容
k/ h ^0 B/ e, W6 @. k# Y8 b: C3 X6 d9 U' U: f U- x
之前我们也讲过Facebook广告分为三个层级，广告系列、广告组和广告。
" j7 p E; H* u r
0 H3 M, k$ Y0 Q* T! \Facebook广告主可以选择测试以下任一变量。将以下任一项作为变量测试的 4 种不同策略。目标受众、投放优化、广告版位、创意，目标受众、投放优化、广告版位是在Facebook广告组里设置，创意是在Facebook广告设置。; ~; H& n3 f5 \& W: e
- ~* @ [5 c; O5 D) }4 J三、如何创建 Facebook A/B test
- w/ [: N3 e3 d6 t% s" q8 t+ l. w# b
新建Facebook广告系列
3 ?" V" ~2 v' b) Q/ I2 b4 f 4 _+ V& J: _ |2 s0 y8 V
3 v) j: G7 [" _ l
1.填写【广告系列的名称】，方便之后查找
' [4 G+ R# W9 B8 K2.选择相应的【营销目标】Facebook代理YinoLink易诺建议选择广告最接近的营销目标，这样更利于转化6 v" `" }; @+ \9 R% `
3.打开【拆分对比测试】按钮
& m8 [1 T! A O) s* E, U+ S4.选择【变量】，变量有创意、投放优化、受众、版位这四种（可以选择一个变量，也可以选择多个变量，YinoLink易诺建议大家选择一个变量，这样能获得更加明确的结果，这里就选择【受众】
3 \8 Z, f2 |4 D. }5.选择【广告组数量】，这里为了方便展示效果，就选择2个广告组" G1 Y, W( M! @8 l+ b. N
6.点击【保存草稿】，进入下一步设置) K, j2 p( C3 [4 r# M2 @
5 ]1 ^3 g9 g( Z8 t9 M6 L设置Facebook广告组& c+ S8 s4 j9 p- @& w
9 p8 r+ h( }1 b* B两个Facebook广告组命名为GroupA和GroupB，根据右边提示，编辑好相应的变量和广告组及广告的共同设置。+ l1 e# i* _" f5 I4 \
5 I: R7 i$ o/ ?9 r, m; ?" H% x设置合适的测试预算! e7 m1 R7 b$ L4 M! L2 {! x
拆分对比测试的预算应能产生足够的成效，让您有信心确定表现最佳的策略。如果您不清楚设置多少预算合适，可使用我们建议的预算。& Q4 G5 a1 v- P7 \
, x( p N5 l6 r e4 e
选择合理的时间范围
2 s* ?; f8 w1 K3 v a6 d, {我们建议测试 4 天以便获得最可靠的测试结果，如果您不确定测试多长时间为宜，可先测试 4 天时间。通常而言，测试时间至少要达到 1 天，最长不宜超过 30 天。测试短于 1 天可能导致结论不明，无法确定表现最佳的广告组，而测试长于 30 天可能导致未有效使用预算，因为通常在 30 天以内就可确定哪个广告组表现最佳。
, W, o5 L0 ]- Y, n+ _# Z2 L
! z' O+ Y8 u4 t: n% K4 u6 h因此，如果在广告管理工具中创建拆分对比测试，则测试时间必须为 1-30 天。对于通过 API 创建的拆分对比测试，我们建议测试时间为 1-30 天。
4 I2 Q. E m; ^' R9 @4 U) V t6 R9 l6 x
合适的测试时间（例如 4 天以内）应根据您的目标和垂直行业而定。例如，如果您知道用户看到广告后完成转化的时间通常要超过 4 天，则测试时间应多于 4 天（例如 10 天），以便留出充足的时间实现预期转化。
* F! d! o8 ], l7 c) {0 X4 X! g1 u. p0 _, N; n2 F, J
# B) f7 D* T4 M
如上图，以上两个Facebook广告组除了受众，其他都保持一致，这样就能很清楚看到对比结果。
! D& b/ O7 Y& l. }# }
% w5 ]3 o' E2 _, g四、如何查看Facebook A/B test结果
5 [- M" E3 r4 ^. j- A" h9 X- Q* X5 p5 O: i0 \+ U
在你设置后，Facebook就开始向你的目标受众展示广告了。广告运行一段时间后，你可以在Facebook广告工具的【广告报告】一栏中，就能查看A/B test结果，而且系统也会在A/Btest完成之后，给你的邮箱发送一份投放报告
- r# b" Z3 O/ _ e% W当然，在测试的过程中，如果发现Facebook广告组A测试广告完全优于Facebook广告组B，也是可以衡量后提前结束测试的。
" E; T2 P' N+ ?) E
V D- o% s2 i9 @6 Z: J以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的FacebookA/B test的内容，大家如果有什么问题可以联系我们~
! y; H- Y) e% ~5 U
e: B* }5 K9 W; s8 w- E4 @9 V5 K7 B% j h
-----------------------0 H% i% N( B: d
YinoLink易诺 Yino (Hong Kong) Digital Technology Co., Limited [url=]Tel +864[/url]008323611 ext. / www.yinolink.com
3 N6 q* V, k& L' t2 D | 
发表于 2020-6-19 17:31:39
