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今天，Facebook代理YinoLink易诺将为你详细介绍有关Facebook广告目标的设定问题。今天的文章，Facebook代理YinoLink易诺主要解答以下两个问题：$ x, V0 Y3 q/ J1 |' y/ v
i( z1 [' T- j- ?" s7 G$ g1、如何正确的设置合适的广告系列目标？# r% v$ `7 v. ~$ l) p ^$ T
2、不同的广告目标对广告优化有什么影响？; z" O) @2 U/ j0 I3 {
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首先我们先来了解下Facebook广告结构：* R( _" L6 w/ p4 r7 \
% E8 O6 v6 M2 c' |' YFacebook广告结构分为广告系列、广告组和广告这三个层级。Facebook广告营销目标在广告系列层级设置；Facebook广告受众、Facebook广告版位、Facebook广告排期、Facebook广告优化事件在广告组层级设置；Facebook广告素材在广告层级设置。Facebook广告目标有很多种：提高知名度、需要互动、需要名单等等。! l' J4 {0 |; ^' ~2 D8 Q
( x$ w8 @+ Y+ q- |接下来我们看看Facebook广告系列层级可以设定哪些营销目标（点击图片可放大查看）：' ~9 S5 t2 R0 j' {
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5 ~2 G$ I9 N* {1 bFacebook广告目标可分为三大系列，分别是品牌认知（Awareness）、购买意向（Consideration）、以及行动转化（conversion），分别对应了广告投放的三个阶段，从一开始让用户对产品产生认识 ，到用户对产品产生兴趣，再到用户完成流量转化的目标。+ q8 T- F4 |- b
" |, `- U# u9 _$ Q1、品牌认知：对你的产品或服务产生兴趣的目标，这个阶段是偏向于reach数量6 ~5 [1 B: F( H4 }* s3 H
2、购买意向：让人们开始知道你的业务（如增加流量、安装APP、帖子互动）( Q1 L. U8 t& e- T3 O* U
3、行动转化：鼓励那些对你的产品感兴趣的人，进行购买或使用为目标。! f% v# a( S1 x) k0 f
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具体分为：
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S6 S2 t" o% [- d+ n$ B1、品牌知名度：将广告多次投放给那些可能会对我们产品感兴趣的人，增强记忆
: M) }7 Z j* b2、覆盖人数：将广告尽可能投放给更多的人（即使对我们产品兴趣不大）
% m) n: G- Z# G3 X& a5 T3、访问量：点击（包括有效点击和无效点击）2 }; Y6 `" d1 r& h1 r
4、应用安装量：应用安装
; z& V. d2 e' \. N5、视频观看量：视频观看
1 f7 o F; j6 h! J6、潜在客户开发：获取客户名单
5 d0 e5 J! Z/ |+ X% H, ~7、贴文互动率：主页帖互动
1 Z9 C8 c$ Z% c% q1 Q! t8 u7 \8、主页赞：主页贴获赞5 D# y; s K5 J* P
9、活动响应：对 Facebook 活动回复“有兴趣”或“参加”
# m1 ]+ M) Y4 Y* c2 {% C2 @10、消息互动量：看过广告后的消息互动次数% S, H, }, [% L1 N }% U
11、转化量：网站中的转化
0 z. R8 z. _5 Z# k( Y' k12、目录促销：展示与营销商品目录4 {2 L( `& b$ `, G) F
13、店铺客流量：促进实体店的线下营销
6 E) {4 Y# D( G, ]2 A, s) ]2 B$ Z6 ]% R0 j% D0 o9 E* m: P6 [
确定广告目标原则：在选择广告目标时，选择最贴近你目前广告目标的目标。
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Facebook代理YinoLink易诺提示您：
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不同的广告目标，覆盖的人群不同，受众做出的回应也不同。想要获得品牌知名度，就要把广告投放到大量触及可能记住你品牌的用户；想要覆盖更多人数，投放广告时就要大量覆盖用户；想要获得更多访问量，广告目标就要偏重投放流量；想要更多转化率，就要多投网站中的转化（如加购，购买等）。$ D- x1 Y8 U# G% q
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9 s7 C2 Y7 ]6 J8 t7 f+ l: k8 f转化又分五个阶段（五个优化事件）：查看内容（有效点击）、加入购物车、添加支付信息、发起结账、完成购买。根据各个阶段不同的目标，决定不同优化事件的使用。
& e: F z9 _' Z- g' n! _) q. J1、根据受众在该级别采取行动
! s- J3 k+ g8 i: o, d2、Facebook 系统会从这些广告组合中学习，确定合适人选建议您为系统提供尽可能多的数据。
6 y# U. v; T& K! P* U2 [% F3、避免采取不停的调整，导致系统在达到预期结果之前有所波动 P2 n; L4 N+ \1 E) f
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以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook广告目标设定的内容，大家如果有什么问题可以联系我们哦~
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发表于 2020-6-18 16:46:08
