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据国外媒体报道，媒体广告开支研究机构Standard Media Index（以下简称“SMI”）近日发布报告，称Facebook今年第二季度的广告营收将下滑25%。 Facebook将于7月24日（星期三）发布2013年第二季度财报。目前，业界分析师平均预计Facebook今年第二季度营收将同比增长16.7%，达到16.2亿美元。（事实上，Facebook大多数营收都来自广告业务，其比例已经达到83%。） 
从此前的财报来看，Facebook几乎每个季度都有强劲的营收，因此，SMI突然宣称Facebook第二季度广告营收将下滑25%，这将是一个突如其来的戏剧性灾难。 SMI在报告中称，雅虎今年第二季度的广告营收下滑6%，Facebook同期广告营收将下滑25%，但是，在排名前20位的大公司中，除了雅虎和Facebook的其它公司今年第二季度的广告营收增幅都将在10%以上，其中最为突出的几家公司将是Twitter、亚马逊和广告网络公司Rocket Fuel，这三家公司今年第二季度的广告营收增幅将分别达到112%、165%和116%。 SMI还针对业界的质疑发布了相关的声明。SIM在声明中称：“SMI提供各种媒本类型和市场相关的媒体公司的及时、详细、完整、准确的数据。我们利用了包括前端市场和零散市场等多种市场上的所有机构开支数据中60%以上的数据来进行分析，这也意味着我们能够从大专业媒体代理服务商那儿获得真实的交易数据，这些专业媒体代理服务商包括Vivaki、Aegis Media、Havas和IPG Mediabrands等。” 因此我们可以看到，SMI预测Facebook第二季度广告营收下滑25%，只是依据广告代理机构的开支情况。Facebook拥有100万活跃广告客户，其中多数为中小企业，这些中小企业直接通过Facebook来处理他们自己的广告开支，而不是使用广告代理机构，因而，SMI并没有将这些中小企业的数据纳入预测依据之中。不过，各大专业媒体代理服务商可能会提供Facebook的大客户相关的数据，这些大客户的广告开支在Facebook所有广告主的开支中占有较大比例。
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发表于 2013-7-23 08:26:45
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