[PropellerAds]：iPhone X + 德国流量 [1900 美元利润]
本案例对于如何选择更高效的推送活动定价模式进行了深入研究。非常感谢 Zorbas Media 对于本次活动的详细说明与实用建议！
广告形式： 推送通知 (Push)
Offer： 抽奖（iPhone X）
活动时间： 2019 年 3 月 1 日至 2019 年 4 月 16 日
GEO： 德国
支出总额：4889 美元
收入总额：6734 美元
净利润：1845 美元
ROI： 39%
好了，接下来是 Zorbas 联盟营销人员的话：
Offer
YepAds 是我们的长期合作伙伴，也是我们的好朋友，所以他们的经理为我们提供了最佳的营销活动选项。这次他们提议我们将流量导向德国。我们使用的实际上是一个非常不错的抽奖 Offer（奖品是iPhone X），佣金为 2.7 美元。后来广告主多次称赞流量的卓越质量，还涨了好几次佣金。转化的总价上升到了 3.5 美元！
我们在活动中使用的 Offer、素材和着陆页其实完全没有决定性作用。本案例将向你展示如何通过在广告网络中克隆活动来显著提升利润。且听我们慢慢道来。
我们提出的问题
首个广告活动于 3 月启动。出于习惯（也是为了简单起见），我们选择了“按点击付费”模式。活动立即站稳了脚跟，并开始产生利润。同样的素材在其他 GEO 上也非常有效，对此我们也并没有特别惊讶：
我们总是以推荐的价格购买流量。不好的事实是，从长远看，推送通知活动往往无法持续。但是，我们不想失去从这一 Offer 中最大化利润的机会，所以我们决定启动几个 CPM 活动。
我们想弄清楚：
广告的 CTR 会不会有所不同？
跟踪指标会不会有所不同？
我们将得到什么样的 EPC 和 CPC？
活动设置
表现最佳的素材和文本：
标题：Sonderangebot / 特别优惠
描述： Kostenlose iPhone X / 免费 iPhone X
着陆页：标准抽奖轮
至于 CPM 活动，我们只在移动流量上运行，并根据运营商对活动进行了划分。在这种情况下，系统将为你提供最好的出价，无需为廉价的点击量额外付费。我们还发起了相应的 CPC 活动来对结果进行比较。
下面是我们使用的目标定位：
小妙招：如果你把流量导向某些人口众多的欧洲国家，尤其是那些移民群体占比很大的国家的话，那么你应该相应地调整浏览器语言。高达 10% 的流量可能会来源于土耳其、阿拉伯或罗马尼亚裔。你的广告主不会去寻找此类潜在客户（通常他们会在审批阶段拒绝这些潜在客户）。
我们根据 CPM 活动中接收到的流量编制了一份展示位黑名单，然后以 30 美元预算开始活动，以查看初步结果。
结果
结果令人惊讶。我们从未在任何活动中看到过这样的 ROI：
以下是 PropellerAds 中三个 CPM 活动的统计数据：
CTR 则远远称不上是优秀。 例如，下面是当天 CPC 活动的统计数据：
广告的点击率几乎是 CPM 的两倍！现在再看看当天跟踪器中展示的表现情况：
没什么让人特别印象深刻的东西。
那么，现在是什么情况？3 月发起的这项活动有了动力。由于点击成本的降低，其中产生了更多利润。
到目前为止，所有活动总共给我们带来了近 2000 美元的利润。
看看 PropellerAds 的统计数据：
YepAds 的统计数据
问题的答案
测试成功后（这次预算为 100 美元的 PPL 测试活动表现还是非常不错的），我们终于可以回答在创建活动时提出的问题了：
1) 广告的 CTR 会不会有所不同？
会，而且差异几乎达到了 100%。不过我们不确定这是否是偶然而成的。现在，我们正在将所有 CPC 活动转移为 CPM 定价模式。为什么之前我们就没想到这么好的主意呢？
2) 跟踪指标会不会有所不同？
就 CTR 而言，各个活动之间的差别并不大。但 CR 的情况就并非如此了：CPM 活动的转化情况更好。不信你自己看看吧：
相对而言，一个多月过去了，我们成功扭转了这一最初只有两次点击的活动的 CR。现在，我们为流量支付的费用要少得多，这在跟踪器中的 CPC 指标里得到了体现，下文将对此进行讨论。
3) 我们将得到什么样的 EPC 和 CPC？看看数据吧，答案不言而喻：
结论
总结一下上面的内容：
现在你可以重新启动一些长期放弃的活动，并通过切换到 CPM 来对其进行充分利用；
请务必对 CPC、CPM 以及各种受众进行测试。人们普遍认为广告网络算法会根据活动的不同佣金形式来对受众进行划分。所以如果你不去测试的话，那可能就只能节约个 30 美元，拣了芝麻丢了西瓜；
根据连接类型（如 Wi-Fi 和 3G，以及运营商）创建多个广告活动。系统将为你提供最佳出价和最精准的定位，帮助你节省部分广告预算；
不要忘记根据平台情况优化广告活动。
希望这篇文章能够帮到你！
祝好运，
PropellerAds团队
联系人微信 sokolova_gc /QQ3231270940
官方微信 PropellerAds
发表于 2019-7-29 23:03:56
发表于 2019-7-30 09:16:24
发表于 2019-7-30 10:10:34
发表于 2019-7-30 12:48:14
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