本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑
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8 Q( x; ]2 F6 e5 h: P# r4 Y, T/ e3 h哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文，
- c) q! V' ?" |: }$ o谷歌广告系列和账号结构介绍。# I- O* ^1 I" V# U8 d- U+ U0 L7 V- P
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创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~
9 N* K3 O7 ]7 l2 I u' R! \了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。
* q# K* Q- B3 R这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。
2 ^) l J4 o# @1 g2 V- _( b首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图： . g. c) c- g% b! S
一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告
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广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。
! Z: g% ~8 R% F- j: k1 L! Z其实和Facebook 广告的账号层级非常类似：
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下面介绍下每个层级的内容： 经理账号+ {* Q. ~4 N! V }, l
为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。 / e" K- ]7 ^; s! a) j
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资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans
+ U- b7 M: n/ C: ]而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！
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这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。
' M# Q; [' f$ {& g% j0 D, y9 }. n账期是30天。
1 O7 k' D; l1 T+ I- N2 [广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告 $ V/ K% l# W" Q" E$ Z
需要留意：
( R$ l' [9 @9 |3 N1 M预算分配/ L/ i( d4 {* Y. |7 m
由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。
6 t) m% \3 C2 U+ a+ Y8 @1 i举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。
- w' S+ y9 [! R. x7 B这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。
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广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。 : c h @! E" l, P
如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。 ( Q% O2 \5 X0 h# j$ P
2 H: \5 [' o; F- g分开的广告活动，较能掌控预算分配
$ s' Q9 _% i1 |8 X2 A4 [/ R可设置部分
2 O, }6 I8 ~) W7 T( a/ Y广告组Ad Groups8 r7 \4 V$ o: T J) K5 s- g
如修改广告组名称、出价等 6 o+ ?# ~' h7 \( J# m
广告和附加信息Ads & Extensions/ Q( n+ @- C0 F7 v, G
查看该广告系列下所有广告 $ h4 [) x" Y2 S
关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词
K' r* I* d! U2 @受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众
@# ^; [6 z# Q( s5 l- L, f人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置 3 y/ m9 I/ o% o3 ~; `
设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等
: L4 r; _3 s# K$ z, p1 ~3 v7 E, f地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价
d, J) Q4 U3 ]& ~" w! w0 D# r) R时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30% . _# I3 ~- b2 `
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 " X1 X, B' m9 |* j
高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20% \/ z) @8 d# P3 P+ ]4 z6 D
改动历史Change History查看改动历史 ! @: q* \& I& X9 r0 q" A
草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。
( U2 {- x6 ]$ A1 ~9 X9 ~+ o每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。
7 k$ p; O# i( u正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。
: U6 N1 S% X0 `( Y/ `1 l3 Q$ l' J每个广告组都应与广告系列的目标相关联。
; T x3 o& @4 ?; u7 ^关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。 & T. q5 j3 Q7 p' B
例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。 2 q* H$ [2 E2 N+ T" b: S+ N
可设置部分# q: A5 Z" d1 {+ [1 \7 Z5 }8 ]
广告和附加信息查看该广告组下所有广告 9 q# D v: `9 p3 k/ @% @
关键词查看该广告组下所有关键词 6 E+ z6 j8 H8 G2 R
受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改
0 ?8 h4 I1 l+ t3 Z, |0 R人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置
" n- X2 Z9 u& b% x设置Setting可修改预算、广告轮播模式等
# E9 y/ ~0 d3 J* f设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 7 P, l% @5 Z6 P- F. Y
改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。
6 V* z7 ~, s5 g$ p/ c# v以下是谷歌Ads中的文字广告模板
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& e8 I7 L" B( ]广告制作：
. ?& W$ ^, |7 p* [, z5 h标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。
- i+ |0 { T7 ]3 g2 n2 M# o. P $ A$ F2 y6 P4 W+ r( m
标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。
* m. v; V; t* A- m! F3 G描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势
- w, k" G! s/ d7 [) a显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。 7 J+ ]; y3 w9 l- I) T; V- c
例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/
; L0 L0 W' u/ X8 S: b. I$ v/ d这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans
1 h+ T8 \( ~2 Q( [让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。
# Z3 R' q+ n3 G+ D. S0 T最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。
) m$ ?3 G! Q( R$ b2 v, C广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。
( ?3 A; E- N0 J* i9 T, u& p# ?; L0 V+ e广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。 6 R. g8 B9 t$ l! `
所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。 ' `1 Y0 g( l7 g/ R5 K) @0 o
位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。 Y' I _" P2 F" b+ h
以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。
3 s9 F+ }1 y! i! d: y: A* Q7 B除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息
0 g) v: k1 h: v8 P广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。 , q* ~% p9 _5 u. u, z& p
因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。 2 h3 t4 ]$ L/ S
因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~ P; } H2 S5 F+ Z5 Z3 f
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发表于 2019-7-19 18:17:02
