本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑 9 j$ @: H5 h ]" u
$ p% O- @* Z2 D哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文，
" V' U4 Q' a0 X# }' O谷歌广告系列和账号结构介绍。
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创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~
. G2 y1 T0 k8 f# ~6 f( x了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。
) Q4 s }" }! M- w这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。 2 { j& Q4 _' q! {) b8 C; o+ v
首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图：
; t' ]% b7 C, I- q- _% G5 h一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告 2 d/ ?: {% ^/ F% V
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广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。 9 l L* t) a$ I% L c3 ~2 n
其实和Facebook 广告的账号层级非常类似：
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' w5 q) t3 x, n0 J下面介绍下每个层级的内容： 经理账号
! {; h) T& R# W8 l$ k. o为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。
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' I, O- `& f9 L4 d- }: v' k资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans
q0 g6 W1 O3 L% |7 E" \+ `而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！
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这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。 3 k+ @, h7 F. p: v" M# i, N5 T
账期是30天。 , O6 o- e6 ^/ W* m7 @# ^
广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告
" P9 i8 ?5 U u) S需要留意： - g2 [" a( N8 l Z5 D$ ]4 f
预算分配
7 P7 ~; A2 g9 o8 e' a由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。 9 x G4 n7 R* g8 p# b3 T
举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。 2 x1 l2 F- G$ ?' W. f2 u: s
这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。
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广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。 ' I/ o7 y( h! Z7 R' I( ]
如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。
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# ?$ ~2 Z5 h# Y分开的广告活动，较能掌控预算分配 & f/ {- R4 ]1 X$ o
可设置部分
+ s& F# w& U4 u7 ?广告组Ad Groups
9 J* m/ w4 I; M如修改广告组名称、出价等 . T4 U$ V) V( U# {& m9 z0 \
广告和附加信息Ads & Extensions- ?* W, j* \, u1 Q7 q) i
查看该广告系列下所有广告
' ~5 @) |" p6 M9 Y9 C/ z! M关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词 $ _( ?' X( q) n+ _1 |$ x; U
受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众 " \# m6 W7 s' Q4 }$ w
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置 ! \! n( X/ I. I) H1 B5 B' p F5 i
设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等
# @: _$ N; A- ^3 R3 v地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价 " E/ r2 n; l6 O2 a
时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30% ) T' R' P( r2 K& M4 n
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
+ q6 i: ?. H- Y# h( i高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20%
/ Y- d, X/ |5 K0 u: c5 g+ X改动历史Change History查看改动历史
. K6 w$ k% |# \5 C& D% Y9 E f+ h草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。 ) _% J7 |3 @# l: V$ n
每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。
& ]/ J( p. G0 I+ X! |/ ]正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。 1 @' W! g4 d7 Q! ]
每个广告组都应与广告系列的目标相关联。 + ~6 f3 r2 l8 O7 ^6 p
关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。
/ m0 F; c6 L( w例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。
; w* z; T* h; u. N3 V9 e可设置部分0 M+ |) B$ b% n" i
广告和附加信息查看该广告组下所有广告 & J x8 N9 n$ m4 C5 ~9 c) `% r' k) [
关键词查看该广告组下所有关键词 - E8 {5 `, p# ]! t/ H* c
受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改
' @) G$ M5 Q: z7 I; F' w1 ^* d人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置 * Y% h& J, \" U
设置Setting可修改预算、广告轮播模式等 0 G- F5 C6 x: e
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
% Q7 C j) h0 J2 X# M% c改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。 & ~$ J8 A+ G) L; m2 d- l
以下是谷歌Ads中的文字广告模板
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M9 t# ~5 G8 u9 i' {广告制作：
6 `5 C3 D5 V) A- `: E标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。% k; I6 K& u8 ]2 Z! H
( w) i- i. B% ?: I6 r- G标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。
7 R) c# `5 n4 M描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势 + [9 ?( e) T+ s% n* ^3 U& x5 v
显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。 # m$ R; C# H8 J
例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/
6 t0 m" Z* \" m# w3 b这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans
' r" ?/ ^0 Y- c9 [2 v" [/ O让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。
2 v0 E4 J9 u* P! k6 s2 ?. Q. j最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。 ' Y1 P- r/ H k9 b3 G3 m9 z0 x
广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。 8 s2 Z, I$ K( a6 O$ ?: M. Q3 O
广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。 , ^1 w4 d, M/ s& n5 B
所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。 ' ~6 N; n% b9 _% w [# H9 i
位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。
, E+ w8 V: m4 c7 k2 T' Q3 y2 y以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。 / l: L& h- R6 B
除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息 # g: U& r6 `2 e7 ]4 {$ F
广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。
- ~& a* j4 w0 z4 t9 V因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。 / r2 D- |1 e& q8 d8 _' o
因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~
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发表于 2019-7-19 18:17:02
