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个性化广告（以前称为“针对用户兴趣投放广告”）是一种非常强大的工具，它有助于改善所投放的广告与用户的相关性，进而提高广告客户的投资回报率。这种广告利用在线用户数据来定位用户，并且广告内容更具相关性，因此可以为用户和广告客户都提供更好的体验。 我们深知，依据用户行为或兴趣数据提供更相关的广告内容时，妥善处理信息非常重要，同时也必须考虑到将特定类别的内容定位到用户会给用户的总体体验造成怎样的影响。 考虑到个性化广告的性质，以及向用户进行广告定位的敏感性，我们为使用个性化广告这一功能的所有 Google 功能都制定了相关政策标准。这些标准不会取代我们的其他广告政策（例如 Google Ads 政策或购物广告政策），因此广告客户除了要遵守个性化广告政策外，还应继续遵守所有适用的其他广告政策。 个性化广告涉及数据收集和使用 我们非常重视用户隐私，并希望广告客户也能做到这一点。本政策规定了广告客户能够以何种方式收集用户数据，投放个性化广告时又能够以何种方式使用这些数据。本政策适用于使用以下定位功能的广告客户：再营销、兴趣相似的受众群体、自定义的兴趣相似受众群体、有具体兴趣的受众群体、类似受众群体、受众特征和地理位置定位，以及关键字内容相关定位。 请注意，广告客户除了遵守标准的 Google Ads 数据收集和使用政策外，也必须遵守以下政策。 如果您使用个性化广告功能，则还有其他隐私权政策要求和针对特定 Google 产品和服务的数据使用要求。未经您的同意，Google 也不会允许其他广告客户使用您的再营销列表或类似受众群体列表。 您不得有以下行为： 收集与敏感兴趣类别有关的信息（请参阅下面的个性化广告政策原则，了解更多有关敏感兴趣类别的内容） 投放收集或包含个人身份信息的广告，除非使用的是 Google 专门为此设计和提供的广告格式 示例：在广告本身中收集电子邮件地址、电话号码或信用卡号 在广告中暗示知晓个人身份信息或敏感信息 将个人身份信息与再营销列表、Cookie、数据 Feed 或其他匿名标识符关联在一起或者搭配使用 通过再营销代码或可能与广告关联的任何产品数据 Feed 与 Google 共享个人身份信息 未经用户事先同意，向 Google 发送精确的地理位置信息 使用定位范围过窄或定位受众群体过于具体的再营销列表。这包括将再营销列表与其他定位条件（如地理位置限制或其他用户细分）结合使用的情形，这可能会导致广告仅定位相对少数的用户。 将通过 Google Marketing Platform 再营销功能（以前称为 Boomerang）或其他再营销列表服务创建的再营销列表用于 Google Ads 再营销广告系列，除非这些列表的来源网站和应用符合本政策的各项要求 广告内通知 Google 可能会加入广告内通知标签，以此来向我们的用户披露个性化广告的情况，而且我们可能会向用户显示他们被列入的再营销列表以及相应的域名。您不得修改或遮掩此类通知。如果您打算实施自己的广告内通知，则实施时必须遵守相关行业标准的要求。 个性化广告政策的原则 广告客户不得将敏感的兴趣类别用于向用户定位广告，或用于宣传广告客户的产品或服务。在判断什么是敏感的兴趣信息时，我们会秉持以下三个政策原则： 个人困苦：我们不希望广告利用用户所面临的困难或艰辛，因此我们不允许使用涉及个人困苦的兴趣类别。 身份和信仰：我们希望广告反映用户的兴趣，而不是用户对自身基本身份所作的极富个人色彩的诠释，因此我们不允许使用涉及个人身份或信仰的兴趣类别，这些身份或信仰有时还会被用来侮辱用户。 性兴趣：我们深知，性经历和性兴趣有其固有的私密性，因此我们不允许使用涉及性兴趣的兴趣类别。 上述个性化广告政策原则适用于使用以下一项或多项功能的广告客户： 再营销 兴趣相似的受众群体 自定义的兴趣相似受众群体 有具体兴趣的受众群体 类似受众群体 受众特征和地理位置定位 Gmail 广告：个性化广告政策适用于所有 Gmail 广告，包括未使用关键字来定位到用户的 Gmail 广告。
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发表于 2019-1-16 21:35:19