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如何提升Facebook广告效益与降低投放成本？* l+ Y7 z" b' ]' J$ h. p& X
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Facebook是全球目前最受欢迎的网络广告平台之一，原因有很多，其中最主要的原因是大家习惯用Facebook，投放复杂度与操作界面也稍比Google Ads来得低。. [: b& \! @6 R3 q3 Z
当然，也因为投放竞争程度的增加使得Facebook广告成本持续上升，并且慢慢使微型企业难以负荷，不过又无法舍弃广告流量。考虑到预算有限这一点，以下提供了5个能够控制、节省Facebook广告成本的操作重点。# z* T4 x9 Z/ n, K
设定出价上限
2 K6 `; M+ R4 T8 p: v* x如果你的目标是广告客户竞争较少的细分市场，那么你的广告费用会更便宜。相对地，广告受众的争取曝光程度越激烈，成本就越昂贵。7 k6 f5 m% G; I K% e7 j
虽然Facebook还会根据广告的相关性分数或多或少地收取不同费用，但这还是有可能会超出预期的广告成本。
* X, g) E4 Y% w, U( a* t& H( [此时，可以借由设定出价上限进行成本控管，在Google Ads 中也能使用最高单次点击出价进行成本控制。' p( c* {. y5 W5 w- l2 f
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善用广告受众重叠
+ c$ S4 P: z, a1 v7 Z使用广告受众重叠功能查看广告受众是否有高度重叠，如果是，则选择与营销目标最相关的受众。
6 W7 r8 B/ e6 [7 u如果只有少部分重叠，可以相互排除这些受众，避免自己相互竞争提高竞标成本。2 K$ ?1 ~7 W( X! C
从上图可以看到，杯子蛋糕和海绵蛋糕两个受众值有32%的受众重叠，如果在不同的广告组合中针对这两个受众而没有进行排除，实际上是在自己与自己竞标广告版位，只为了向同一群人投放广告。! `( k$ G( Y9 {5 B, H6 @
这种自我内部竞争，不仅需要支付更多费用才能向那群人投放广告，也有极大可能会导致重复曝光。因此，如果受众有所重叠，使用受众排除功能将非常关键。* X3 L/ }" }; o; u9 W+ b1 K
此外，进行重叠排除也可以对不同受众进行AB测试，并根据不同受众的成效设定出价上限。如果两个条件值高度相关，则可以使用筛选广告受众提高准确度。
% A& F9 }# r. t# b- ?; k( @' R4 v善用FB像素与自订受众
5 z( A9 {. r! xFacebook Pixel 不仅可以追踪广告效益，知道如何最大化运用预算，它还收集网站数据，进而让广告主针对更有意图想购买其产品的人。
5 `2 J7 x* n9 X. r8 A! i/ H/ u1 m不仅可以重新锁定已经访问过网站的人，甚至可以锁定采取的特定行为，例如：加入购物车但尚未完成购买的人。- ?% @2 P) M( O2 t5 n, m: C6 X
使用FB像素和自订受众也是创建销售漏斗广告，持续带动有效广告与销售的关键。
5 [! B, ^, u# z% \7 u' B. V单独定位粉丝4 O/ \; s( p1 v( f- N* {8 h* T- Y4 }
此外，建议把粉丝设立为独立的广告受众，并为他们建立专门的广告活动。同时，也在其他广告受众排除现有的粉丝。- x/ K0 p$ a% i; J; |
这是因为Facebook 粉丝在互动率和转化率方面通常是表现最佳的受众来源。要确保所有Facebook 粉丝都能有所触及，最好的方法就是为Facebook 粉丝创建一个单独的广告活动，而不是混合使用。9 Y& a# A' s& g6 [) N0 O! }: e
放宽版位选择
! _, L) o4 d" T& a, C" |Facebook 比以往任何时候有更多广告主，广告竞争度持续显著增加着，而用户总数没有以相同的稳定速度增长。* a3 j9 o+ X0 L! m" P3 H
为了应对不断增长的广告竞争问题，Facebook 也陆续提供新的广告版位，因此如果不试验新的展示版位并坚持使用固有版位，成本自然容易往上提升。; O7 \/ d. o2 I: U- c
动态消息是竞争程度最大的版位，不要误会我的意思，动态消息依然值得投放。不过最近这两个版位也有很好的表现：Facebook Messenger、Instagram动态。
( s2 P. D+ j/ X! M- L0 I/ U你是否尝试过新的投放版位呢？通过扩展投放版位，可以在竞争较少的版位中帮助降低成本并吸引更多潜在客户。: e3 e/ ^- E/ A' C! ?% C' s/ G
当你发现广告根本处于无效或亏损时，至少你可以先采取暂停，接着进行数据分析与沙盘推演，而不是等着花光预算。
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发表于 2018-12-12 16:38:23
楼主
发表于 2019-8-5 03:01:16