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随着互联网的快速发展，内容营销的兴盛，低质的广告内容不再具有吸引人，广告效果也因此逐渐下滑，那么企业该如何提升广告效果呢？小编针对这个问题，与大家分享一些技巧。 广告效果，是指企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响。提升广告效果的技巧具体如下： 1.广告标题是正文浏览量的5倍 标题和内文的阅读效力是5:1。显然，你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。 2.具有创意性的标题 广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他们继续关注正文。因此具有创意性的标题应该是最能吸引人的，将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去，可参考传统的3B原则：婴儿、美女、野兽。 3.广告空白增加1倍，注目率增加0.7倍 这是内容与空白的比例关系，很难做到的平衡。我们试着按这个假设做一个推理： A4幅面的广告面积，常用的排版文字，无特效纯文字排满，1/4行空。相信这个的注目率应该是很低的标准，我们假定值为1。但是经过测试，即便是将文字行空加一倍到1/2空，起注目程度也没有太大变化。甚至达到2倍行空，也不会有什么改善。 这说明，这个“空白”是指的“集中空白区域”而不是“平均分布”的方式。 那么，也就是说，画面需要空出一半的空白位置来，才能达到原来效果的1.7倍注目率。 4.阿拉伯数字比中文数字更打动人心25% 对于数字“100”元比“一百元”更打动人心25%，因为它接近实际的说法，其实比较牵强。应该说，阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑，因此，在文字中夹杂阿拉伯数字，会增加文本的理解速度。（按照中国国家文字标准，凡是能在文字中使用阿拉伯数字的，尽量要使用阿拉伯数字而不是中文数字，也是“数字说话原则”，方便速读） 5.彩色广告是黑白广告效果的5倍 色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。 6.广告语8-12个字最易记忆 这就是我们常说的口号了。有时候口号和标题是一体的。是否便于记忆，还看押韵与否？好的广告语是可以朗朗上口，容易记忆的。 7.广告正文20个字阅读人数为10，50个字阅读人数为5，500个字阅读人数为1 在这个浮躁的时代，好像大家都很讨厌?但是引人入胜的内文是不怕长的，或者应该多看看侦探类型的小小说，会有很多帮助的。 8.看广告图象比看广告标题的人数多20% 反过来讲就是：你的图像不能吸引人就死定了，你的标题再不吸引人就只能再死一次！总的来说比例就是：图像:标题＝1.2:1 注意你的侧重程度。现在还有一些大厂商的广告偏重于图像，广告语很小，但是有点睛的解说成分。不太鼓励学习这样的广告模式，因为不到一定的程度，你没有能力获得（或创造）完美体现内容的画面。 9.同一版面广告中最多不能超过7个 这个规则很早就出现了。也就是说，如果同一版面中有七个广告，你应该是最先被看到的那个（比较难，通常我们都不能精确预见周边是什么广告）。 再者，广告中的阐述要点也不能超过7个。冥冥中自有天定，大七之数，难以超越。 10.图画比语言的力量强16倍 一图胜千文，这就是实证。如果你学会了用图画来说话的方法，你会受益终生。 如果你说要我告诉你怎么锻炼这样的能力，我建议你去学着画“四格”，如果你功力到了的话，你在四格中的关键那幅，就可以成为你的广告画面。 11.看报纸广告的顺序是图象-标题-正文 这是一个新的思考方向，它现在会影响到我们来重新安排广告画面：以往我们总是把标题放在最前面，现在看来，从兴奋点和视觉流程考虑，都应该重新调整。 12.看报纸广告左边比右边的人数多12%，看上边比看下边的人数多60% 对于这个数据或许值得怀疑，从我们自己日常的中文广告在报刊上的情况来看，应该是右侧，上半版的位置是最佳位置。
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发表于 2018-9-22 17:23:30