从7月起facebook一出指标

赐我一双翅膀

即将移除的指标简介
我们将在下一次发布图谱 API 时移除多个已确定的冗余、过时、不实用或不常用的指标，预计开始时间为 2018 年 7 月。移除这些指标有助于更简便地确定最合适的指标，以便更好地衡量业务成效或者提供关于创意、受众和优化策略的实用分析。

我们即将移除下列指标，同时还提供了一些指导信息，介绍我们推荐广告主使用的其他指标：

操作、执行操作的用户和单次任意操作费用：操作指标包含各种操作和事件，例如互动、点击量或转化量等。随着我们的平台不断增加用户可在广告中执行的操作，这项指标变得更为细化，与衡量业务成效的相关性降低。我们建议您自行设置复合指标来反映对业务有意义的操作，而不使用操作指标。

今日花费： 我们建议使用动态日期选择器来查看今日成效以及对比不同日期范围的成效，而不使用今日花费指标。日期范围选择今天并使用花费金额指标查看营销活动当日的花费金额（从凌晨零点开始计时）。

按钮点击量：按钮点击量指标显示用户点击广告中的行动号召按钮的次数。按钮点击量是一项冗余指标，因为这些点击量要么反映在链接点击量指标中，要么反映在其他独特指标中，例如活动响应指标和优惠收藏指标。我们建议使用链接点击量、活动响应或优惠收藏指标，而不使用按钮点击量。

全屏广告组件浏览时间占比：全屏广告组件浏览时间占比指标未被广泛使用。我们建议使用全屏广告浏览时间指标和全屏广告浏览率指标，而不使用全屏广告组件浏览时间占比。

轮播图卡： 我们不再支持按轮播图卡细分的转化量指标（例如：网站转化量）以及任何计算指标，例如 CTR，因为这些成效分析很少使用。广告主仍然可以查看按轮播图卡细分的链接点击量指标，以及不带轮播图卡细分数据的转化量成效。

链接点击目标位置： 我们在 2017 年 7 月推出此项细分数据后，对于设置了备用链接目标位置的广告，一些之后发布的移动操作系统更新开始妨碍我们判断用户是跳转至应用的深度链接还是跳转至应用商店。广告主仍可使用出站点击量和落地页浏览量指标来衡量哪些点击引导用户前往 Facebook 站外的目标位置，同时，我们将继续探索其他方式来提供更精准的应用深度链接或应用商店目标位置分析。

移动应用操作转化价值：移动应用操作转化价值指标以您在设置应用事件时为应用操作分配的价值为基础。我们建议使用特定应用事件的转化价值（例如：移动应用购物转化价值），而不使用移动应用操作转化价值。

主页提及和单次主页提及费用：主页提及指标属于已经过时的指标，不能反映用户对品牌的正面或负面感受。我们不推荐使用主页提及来评估营销活动表现。如果您投放的是主页赞营销活动，建议您使用主页赞指标或主页互动指标，因为它们能更为准确地反映主页赞营销活动的成效。

主页功能选项浏览量和单次主页功能选项浏览费用：主页功能选项浏览量指标衡量的是广告带来的 Facebook 主页功能选项浏览量。如果您投放的是主页赞营销活动，建议您使用主页赞指标或主页互动指标，因为相比主页功能选项浏览量，它们能更为准确地反映主页赞营销活动的成效。

正面反馈和负面反馈：相关度分数指标已经参考了正面反馈和负面反馈信号，而按照正面反馈和负面反馈提供细分数据容易造成更多混淆，降低成效分析数据的实用性。我们建议使用相关度分数（而非正面反馈和负面反馈）来了解目标受众对广告的反应。

社交覆盖人数、社交展示次数、社交点击量（全部）和社交点击量（全部）- 独立用户： 社交指标（例如：社交覆盖人数、社交展示次数、社交点击量）属于已过时的指标，显示的是看到带有社交信息的广告的人数。社交覆盖人数指标与覆盖人数和展示次数指标并无意义上的区别，其提供的成效分析也不实用，因为广告主不能控制广告展示时是否显示社交信息。我们建议使用覆盖人数取代社交覆盖人数，使用展示次数取代社交展示次数，用于评估营销活动表现。

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