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Native广告中如何找到能盈利的creatives

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发表于 2018-1-22 15:30:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 alinwo 于 2018-1-22 15:57 编辑
7 V6 {; R" n( M' [. K. \7 o$ b4 a5 n# W4 l% r1 ^
能否在native广告中盈利,最重要的因素是lander+offer组合,其次就是creative了。找到winning creative有可能让你的camp的ROI从-70%提高到+70%。

; s& w: c) G  M+ {6 j% F2 @' G: C9 F
creatives的策略归纳起来有一下几点:
1 e- r- e  G$ c, p, f
1. 流量源平台只会把流量分配给ctr和bid最有竞争力的creative。为了发现winning creatives,你需要尽可能多的测试creatives。
' h* \( ?+ _5 F+ j8 Q6 {! {
2. 你虽然添加了很多creatives,但是能拿到流量的只有那么几个。如果你添加足够多的creatives,大部分creatives不会拿到流量。平台会自动综合判断creatives的质量,只把流量分配给它认为最好的creatives。

6 @( H5 x7 \. v0 k$ `, `* f% V
3. 针对特定GEO和Vertical,同时运行黑名单和白名单camp。每2-3天定期在黑名单camp中添加新的creatives用于测试,并把表现好有盈利的creatives添加到白名单camp中。
/ W) y6 t! r+ h
4. winning creatives的生命周期一般不太长(几天到几周不等)。所以必须要保持测试新的creatives。
8 y$ @8 H# C& ]' d7 R; f$ `
5. 用spy工具(比如adp)搜索最流行的creatives,找到你的camp对应的creatives,并在黑名单camp中测试所有排名靠前的creatives。

. q, O1 i' s( e

# C# E* K6 Q4 k7 p4 P: U- u
9 q7 W7 {( }7 I" g& I/ s
3 b( R. m: h+ ?5 {% |* u" q6 l! S" p
6. 每次不要测试太多creatives,5个左右最好。等到这些creatives拿到数据并优化后再继续测试新的creatives。

1 `: G2 Z1 n' l8 ^' Z
7. 将黑名单camp中能转化并盈利的creatives添加到白名单camp中,并在黑名单camp中添加表现优异的creatives的变体继续测试。

# v1 T7 T2 a$ o* Y9 i" f- {) h) f1 `
8. 可以通过图片翻转,混搭title等方式制作creatives的变体。

9 Q8 \) ?7 {, _+ g/ s4 |) N
9. 用自动化工具优化你的creatives,自动停掉表现差的creatives。
6 c/ I/ q# s# B9 s7 }. p8 i

' V1 f7 h2 A$ {0 F$ h6 ?9 j- _. G1 Q
( d. E) f% ]5 h5 R% s# B" X

0 z6 v2 H3 u7 o
10. 尽可能多的测试creatives,不要担心因为太多的creatives引起流量变差。流量平台会根据他们自己的评估算法找到并只展示几个表现最好的creatives。大部分你添加的creatives不会获得流量。
% U6 M) S) E& D3 s* L$ ~
11. 一旦你发现能带来流量并有转化的creatives,可以马上添加此creative的变体。

7 z% H$ g9 z9 b+ p# Q
12. 当creatives亏损达到2xpayout,停掉此creative。
" L& `9 O3 D: Z% c# K" N4 [7 {
13. 如果一个creative之前表现好,但现在没量了。出现这种情况应该是流量平台找到了能给它带来更好收入的creative,你的creative现在没有竞争力了。这个时候果断放弃这个creative,继续测试更多creatives。

6 H% D$ p1 m8 }- a0 B% W$ x
我跑pop和native的经历:http://www.advertcn.com/thread-36659-1-1.html
9 d. Z/ X& Y1 |8 L( [* _' p

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发表于 2018-1-22 23:41:48 | 显示全部楼层
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发表于 2018-1-23 11:17:37 | 显示全部楼层
本帖最后由 tony11 于 2018-1-23 11:25 编辑
5 N% S; l; ]" w" v8 a- [
' ^8 s3 m6 _3 t' x1 H# a) }感觉不太友好,删了
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发表于 2018-1-23 11:36:51 | 显示全部楼层
这个写的还是不错的

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kelgood 有什么不好?  发表于 2018-2-28 11:00
不明觉厉,希望不是又一个kelgood。  发表于 2018-2-28 09:53
缅怀骄阳
此ID(小白龙)仅限在论坛使用,其他平台发生的任何交易纠纷与本人无关,善用搜索远离骗子
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发表于 2018-4-1 18:57:32 | 显示全部楼层
图片翻转是什么意思?
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