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现在pof的 图片越来不好通过了 只有在lp上面下大工夫了 ( u( f# E5 A ^3 T. Y. L2 T) s$ A( [% b
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翻译贴 大家感觉有帮助 别忘了 给点分啊 ！
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上图+ v, A/ @; p) j/ X( [) \
下面来看一张截图：+ Z) T, x' G" e" g2 h( L
% y* R1 {3 w: x6 _- V3 [这个LP的CTR<10%，可见非常低，更谈何roi。
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p0 V7 D! V- J# k# J0 h" ?下面再看另一个LP，CTR在25%左右：4 h" r6 a% f: z- I- {$ _4 Q$ D
4 m& J8 b4 ]' W9 g
2 t4 r0 f2 c! ]* k$ r*LP上有一个自动播放的视频4 ~: q/ e6 V3 |! q' t' P! G
4 Q+ ]" ^5 R* w, q& s; T# h
那么为什么第二个LP会比第一个CTR要高呢？有几个原因：
/ {$ K9 s; \' V! v+ S# u& m+ d h& q! P+ m0 d0 k6 v" g
1. 人们看到的dating广告这么多，都看麻木了，什么FREE、hookup hot member这些已经不再起作用了，所以我们需要点创意，当用户打开页面的时候就要用某些东西让他们产生注意力。
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4 F+ g! k8 @2 U1 d6 M2. 视频，或者一个加了视频按钮的图片，加一个chat视频会增加不少CTR，当然，这并不是所有dating广告都适用，这里只是举个例说明我们做LP是需要头脑风暴的。
4 z- U# C B* J$ U
; H* V' {# M; Z% E/ a9 d5 o4 s3. sample style，简单的风格，一个LP不需要太多复杂的东西，之所以做LP就是为了突出重点，像上图的LP，就是一个图片，一些个人信息，如姓名、年龄、地方和一些兴趣爱好等。要从用户角度去想，他们需要什么。
4 |: ]- M2 } i# f
7 ^" [- {% P8 Z/ `% _4. CHAT 这个词，CHAT这个词是一把双刃剑，一方面他可以提高CTR，另一方面也可能会导致质量差，转换低。为什么呢？因为他们看到FREE CHAT(免费聊天），他们肯定会点进去，但是后来发现和LP说的不太相符，或不存在LP上的那个美女，用户就会觉得这是欺诈。所以要用到chat要视乎offer而定。
2 W2 x" t, b) m. E1 L' \5 X8 Z4 r8 s( K: q. {
-----------------------------------------------------------------------------------------" P* u+ w# o N) b" I8 I) r
声音
. n* T$ C$ p) _: r: s6 P( }7 x* m% q5 u
下载一些简短的声音，类似短信提示的声音，放到LP上，可以提高用户注意力。
G# x+ ^( N+ @1 n& l( D; b
$ `' Y( s% s0 I# g& s$ C# a' x加一个视频播放按钮在图片上 d% g0 f B* r2 {0 W% m! M
4 A5 s7 s1 O3 n- `* }
' z& r' H) x+ g: [( i0 a+ q! T. v有时候只是加一个按钮也会提高不少CTR。+ @0 n% i2 n: k% U
测试Target7 G6 I: G: B; R' O2 k. U
/ U' W; h; o$ [# S4 s- t; n/ M6 t
跑PPV的时候，你可以测试不同target的CTR，测试出高CTR的，下面是我的测试结果：
; W( w3 y5 z h
( J" j( ]' [( X# k7 K* g1 gThe Girl (or guy!)
, K/ k& |9 S. J" p1 [. Q' X- [% U2 S0 B
找多一点男孩女孩的图片素材，去测试不同素材的LP CTR会更好，因为这些图片也影响CTR。: H1 h& S$ b Y# y# q" a- _
4 N! Z; S( R$ k1 g9 b$ t/ g" p
关键& V) k" k) u0 ?3 C/ l- f
2 k9 Y' Y8 b6 z6 ~7 O! E无论如何，多测试不同的细节去提高CTR，下面是我测试的经验：
# q5 d( Z/ _' j& T# L8 f7 b, h: n$ i8 f3 A" y3 _
- See9 K C3 K; i# h% \+ F7 l: F8 G ^9 O( Q
- View) k! X" v9 M% C4 G$ H- d6 y7 B
- Photos+ p x6 T5 E; M3 p p7 L# a% r
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- Online% t: @) l. T; ?! o. [
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% H: L1 W Z0 O5 i你可以头脑风暴，想出更多。- [6 {# T# N; J" a8 a6 h6 a
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发表于 2013-5-14 23:16:23
发表于 2013-5-15 03:45:34
发表于 2013-5-15 11:12:23
