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本帖最后由 kesz 于 2013-7-19 19:59 编辑 & A) f& |. F" v. Y
4 N" N& a/ `, nBanner CTR在mobile media buy中很重要,不管是mobile display还是in app traffic,它很大程度上决定了你bid的单价,一个0.24%CTR的banner优化之后达到0.48%,在获取同样流量的基础上意味着你的bid单价可以除2,例如从0.08降到0.04。一开始的时候,因为banner的ctr小,所以我一直忽略了它的重要性。下面我就抛砖引玉,说下我总结的提高Mobile banner CTR的一些方法。
p" i# \8 j, F- K# s传统的也同样应用于mobile banner,大家可以看wangblaze版主的这篇帖子:http://www.advertcn.com/forum.ph ... =3916&highlight=ctr2 \+ K; |. c6 f' r+ @6 C
0 W3 Z7 k# o; _) N针对Mobile banner:' R4 e( Z \2 l/ [! u
1.细节很重要。虽然mobile banner很小,最常用的才320x50,当你在电脑上制作的时候经常会因为它小而忽视了很多细节,但用户看到你的banner时,他的视觉集中在他的手机屏幕上,而320x50的banner基本能占据他1/5的视觉空间,所以banner在手机上对用户的影响放大了,同样细节也放大了。这也导致mobile的广告点击率比PC高很多,看到一个统计,mobile广告的平均CTR有0.61%,而PC只有0.07%。大家可以在banner做完之后放手机看看效果。9 _/ H2 \8 s' \' [
# _/ r" h# h: W8 @2.动画效果的比静态的高很多。用户手机里面浏览的网站或app大多数情况下都是静态的,而如果你的banner有动态元素,会很自然吸引用户的注意。# L* ^! N) H6 _+ Q0 i
5 Y* S. u. D0 i: m6 [3.Button。Button有跟没有区别很大,banner的颜色也很重要。我在使用手机浏览网页的时候,看到广告的button都有点忍不住去点的冲动。 i9 [7 X$ `: C% j
% H/ R7 o4 Z' ]. M4.伪通知类。作为沟通工具,很多信息手机都是以通知的形式告知我们,例如,最基本的【你有(1)条新信息】、【你有(2)个未接电话】,再扩展到APP【附近有(9)个辣妹跟你打招呼】,用户已经习惯了这种通知的形式,所以这类banner的点击率相应较高。. W: F# U% F" X2 O" V2 B
5 d- G2 z3 l, u2 V+ O1 M5.伪交互类。手机作为沟通工具,沟通占用了手机绝大部分时间。有一个统计,移动互联网用户平均91%的时间花在社交网络上,所以伪交互类banner的CTR也较高,例如这样的【帅哥,今晚寂寞吗?】。, h5 n8 p. {" e- }7 \- u
. H8 ?/ I2 B, e5 x- q0 I以上是我觉得对Mobile Banner CTR影响比较大的方面,等有新的想法再加上,欢迎大家提出自己的见解。# p- k0 q& r0 R) K9 ~" S- a
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