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技术的进步和迭代正不断作用于数字营销策略的制定和实施，而对数字营销领域的专业人士而言，如何在追赶营销行业大势的前提下，结合行业先进技术制定自己的营销计划? 当内容营销遇上内容需求，会碰撞出怎样的火花？
当内容营销遇上内容需求，会碰撞出怎样的火花？内容生产并不只意味着文字性的内容，对于更具吸引力和个性化展示的图片和视频展示方式，品牌主反而更乐意为之。过去一两年，视频营销在数字营销领域已呈现出一家独大的趋势，而随着社交平台对视频内容生产越来越多的青睐，视频内容的市场规模也将越来越大。 视频广告 视频市场规模的急剧增长并不只利好内容营销领域，对数字广告领域，亦是如此。视频广告的效果远远高于其它形式数字广告，不仅因为它可以抓住受众的注意力，更因为不论是视觉还是听觉上来看，它都能给受众留下深刻的印象，最终使品牌在用户心中有更高的认知度。 那么，要成功制作一条好的视频内容，首要因素就是为视频加上标题、标签和简要的说明，让受众更易于理解。另外，把控好视频的长度，充分调动受众参与感等因素也是关键所在。 营销自动化
而营销自动化的优势包括了提升社交用户体验、基于特定场景自动投放广告、融入CRM系统、对流量、数据、流程等进行管理和优化。针品牌主不同的需求，从与用户的接触到实施目标的具体方法等，营销自动化的工具又可以是定制化、个性化的。 数据驱动下的市场营销
对品牌主而言，他们似乎已经意识到大数据所带来的黄金机遇，不仅能够精准预测用户需求，更能帮助品牌主提升销量和用户满意度。根据Ovum数据，到2020年，大数据市场规模将达94亿美元，而这一数据在2016年时仅为17亿美元，这一数据充分说明了未来大数据所带来的无限机遇。 移动营销
另外，玛丽米克尔近期发布的《2017年互联网报告》在开始处就点出：广告行业的增长依赖移动广告。美国互联网广告行业的年增速达22%，相比去年的20%，速度有所加快。移动广告的增速要高于PC端，占比也更高，桌面端的份额可以看到明显的下降。 钱在以更快的速度向移动端转移，在媒体花费时间与广告花费的对比中，人们在电视上花的时间更多，但广告主投的钱却在减少；而在手机上，无论是时间还是投放预算都在增加。 社交媒体独霸天下的时代
不论从用户规模还是营收规模来看，如Facebook这类的社交媒体呈现出持续增长的趋势，用户对社交媒体依赖性也在不断增长。但品牌主若只沉浸在以用户点赞和评论数为衡量标准的满足感中，那必定会得不偿失。因此，针对不同的社交平台，甄选出合适的衡量指标，进行恰当的数据分析，最终筛选出最适合自身品牌的社交媒体，岂不快哉！那么，究竟该如何正确衡量社交媒体广告的效果？衡量社交媒体广告效果，并非一定要纠结在其绝对的数值上，将焦点放在其是否已达成当初设定的目标更具实际意义，这也就衍生出另一个层面，即：社交媒体广告的结果是否对得起当初投入的资源。所以，针对以上问题，最恰当的答案是先将其拆分为三种类型（品牌认知、用户参与度和Lead Generation），再进行更细分维度的分解，也就是说，品牌主在既定明确的目标下，能够非常容易匹配恰当的社交媒体广告，从而达成所期望的ROI。 结语： 在数字营销的过程中，没有策略可以不依赖行业趋势而独立存在，每个策略都与行业大势相互依存。另外，随着人们在移动设备上花费更多的时间，中国的广告支出将会更多流向移动端数字广告。而内容、视频、自动化、大数据、社交媒体等各方面的互相整合，将使数字营销走向越来越好的方向。
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发表于 2017-10-25 15:42:31
发表于 2017-10-25 21:16:16
发表于 2017-10-28 15:33:43