本帖最后由 Avazu_mDSP 于 2017-2-22 14:08 编辑
导语：如今，智能手机和平板电脑等设备的广泛普及，移动网络的高速发展，程序的爆炸式增长，加上多媒体内容和双向视频通讯产生更多实时视频流等，都推动着视频领域的快速发展。对发行商和广告主而言，未来一年，如何在数字化视频领域快速发展的大趋势下，合理优化自己的移数字化营销策略就至关重要。
过去一年，视频领域呈现出了爆发式的增长，2017年，发行商和广告主们都将更多的精力放在视频营销领域，毫不夸张的说，作为如今最具吸引力的传播方式之一，视频营销极有可能使营销效果达到最优。国外机构Wibbitz在2016年时曾针对发行商和广告主群体做过一项调研，调研内容就如何做好视频营销策略，给出了有趣的答案。
数字化视频面临的最大挑战
就视频领域目前的发展情况而言，阻碍其发展的因素中，最为常见的是人力资源、如何变现以及内容的质量。这就意味着，在资源预算（包括人力资源和费用）不足的前提下，想要生产出所期望的优质视频内容并保持视频内容的高质量，最终达到理想的营销效果，将非常困难。
对于规模较小的发行商和广告主而言，若想要在视频营销领域有所作为，那么挑战之一，莫过于巨大的投资成本。然而，社交媒体的出现，可以说为这些中小规模的发行商和广告主带来了福音。2016年，以短视频、直播为代表的移动视频上演了一场大轮回，快速的传播和极佳的用户参与度为视频创造了非常大的想象空间：视频内容质量要求不会太高；经定向的受众传播帮助解决变现问题；精确知晓用户对自身品牌的痛点等都赋予“社交+视频”巨大的潜力。
2017，数字化视频的优先级 根据Wibbitz的调研，受访者中很大一部分用户表示将在2017年生产出更多的视频，48%表示2017年将会把视频生产作为优先级事项，在视频内容增长的大浪潮之下，他们以开放的态度迎接视频领域的发展。另外，有36%的受访者则会将重点放在对视频内容变现的探索上，这就意味着，对这一部分发行商和广告主而言，他们需要聚焦在视频内容的质量和ROI上。
2016年视频表现分析
从Wibbitz对视频表现的分析中，得出以下几个有趣的结论： - 用户在浏览桌面端网页时，平均会观看8个视频，而当通过移动设备进入一个页面时，观看视频的数量平均为1.3
- 用户使用桌面端观看完整视频的概率为87%，而相应的移动端则仅为45%
- Facebook平台上，视频点击数比图片点击数高出375%以上
- Facebook平台上，视频触达率比图片触达率高出291%
2017年，如何在视频领域做正确的事情 对发行商和品牌主而言，如果想要在2017年在视频内容领域下一番功夫，那么以下几点就非常关键： - 视频的最佳长度是51秒（若是旨在提升用户观看完整视频的概率，那么视频最好设置在47秒）
- 发布视频（包括桌面端和移动端）最为有效的时间分别是周一和周三
- 在Facebook上视频触达用户最有效的时间为周二和周五
对发行商和广告主而言，若是想要了解如何成功规划自己的数字化视频营销策略，那么以下几点可作为参考： - 了解何种视频内容最适合自己的数字化营销策略
- 设置规划好自己在视频内容上想要达到的目标
- 精挑细选出能够支撑所设定目标的具体视频类型
- 评估团队人力和预算等资源对最后的输出影响力的营销系数
- 在自有资源无法支撑达到设定目标的前提下，不妨聚焦社交视频
- 在视频内容质量上精益求精
- 用户为先，站在用户的角度去进行视频内容的生产
| 
发表于 2017-2-22 14:04:37
