本帖最后由 cassie 于 2016-5-26 12:21 编辑 9 r- \# r! Q ~) I, H) z
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一、移动端广告和桌面端广告分开投放 $ N' v& n: j4 [% ~* E随着智能手机的普及，越来越多的人开始使用移动端，据eMarketer统计，2014年Facebook移动端广告收入占四分之三。然而，这并不意味着您在Facebook投放广告的时候只瞄准移动端，而忽略桌面端，而是建议可以选择移动端和桌面端分开投放。% s @9 s8 {, E5 P4 ]# m b
' h, }, ~2 Z% ^. m0 i二、分别优化Facebook桌面的新闻Feed广告和右栏广告 3 a; s7 Z4 N' m3 q; e3 E, Z4 p广告营销的最佳策略是建立高度分段的广告，Facebook新闻Feed和右栏广告在投放的时候，可选择针对桌面端和移动端不同渠道投放，选择不同的目标受众。 6 O) n. n9 _0 B: T$ u1 |5 q- Y6 v N- Y! M
从上图可以看到，Facebook桌面Newsfeed的广告图像比右栏广告图像大，也就是说如果您在这两个广告位投放同一广告的时候，将呈现不同视觉效果。如果想最大化您的广告效果，您可以分别优化桌面Newsfeed和右栏的广告。 , x: H6 a7 v; J7 a) \( t% {三、测试不同的图像! c3 a+ {/ Y( C
图像是广告最重要的元素，同时也是决定人们会否点击查看的头号因素。在设计广告的时候，您可以测试不同的图像，寻找出那些可以最大化点击率和转化率的图像。 6 e% R/ x4 h, ?3 J2 a8 U' `一旦您确定最好的图片，可寻找多幅具有相同风格的图片，进一步测试，查看不同图片的点击率有何区别。 9 ]$ p1 R5 X. O3 E6 g0 E2 M! `4 \0 G/ l6 c% K0 V
如上图所示，可以清楚发现最后一张图片的点击率明显高于前两幅图片。1 A0 y/ P3 b$ v' x
四、选择一个行动呼吁（call to action）/ ^# Q" u% h0 H( H+ X- W x
行动呼吁是Facebook广告设计的特色之一，它可以增进广告目标受众与广告之间的互动，对点击率和转化率产生重大影响。因此，您在设计Facebook广告的时候，可以选择一个行动呼吁，例如：Book Now、Download、Learn More、Shop Now、Sign Up。 ) p) n9 B3 K1 Y# {. { T- {" S. K) X/ H4 ]* G: T8 `9 e
五、设计成组的广告1 W) I( G% [% l _7 ]; W
同一组的广告将呈现不同的利益驱动，而一般规则是，您应该将目标利益根据不同主题进行分组，然后为每个主题创建一组广告。假如您的目标利益是Adwords、AdWords expert、谷歌认证程序（Google Certification Program）、Facebook广告、Facebook营销、Facebook营销解决方案、Facebook marketing hour day、在线广告、数字营销、市场营销等，您可以选择感兴趣的主题，设计成组的广告，如小图所示：7 f% H* B: k) O. V
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这样的细分成组广告设计可以允许您基于不同利益进行优化。
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