本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑
( E% C u2 |& d
! F, x7 `0 L# s" S7 |1 K年初来一发 + B! n4 }1 R- L; }2 \
照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/- ^# p; U5 K! I0 X/ I7 M: _4 T6 _
8 u/ d; y" o0 C# J4 H) A9 \, a
补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。
" j. R: l. A2 [+ t& e: @广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。
|) b5 i1 Q$ f- Q朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：0 b: d. C$ {1 X
$ n7 p7 ~- n$ p( f7 u& y-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------
3 O# D9 J3 P6 ~( D- F& B【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth ! {0 j5 i$ x9 P; m
土豪定位（1）
4 b9 t9 ^. G5 a4 Y g8 XIncome brackets:
8 t8 J. u d0 U/ L$ O-$40,000 – $50,000
8 I& B; A# [- C# N: y) a-$50,000 – $75,000
3 J" C9 f" d; m0 E-$75,000 – $100,000. v( {2 x4 d! `" \$ \
-$100,000 – $125,000/ A1 i% A) p, Q. V# n9 P
-Over $125,000
; D( ?& D6 C9 D/ O
6 x0 R c: }! N( w# GHow to use:, J+ u0 T H* @! l2 G
收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。# v& q6 |1 [& ^7 f* N
基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。. q7 u8 \4 k7 |6 O
——Target组合举例——
3 G' m# D/ L8 X# O2 _ 收入 $75,000-100,000
2 |% z2 h6 ~$ o+ Y4 m& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}
% S5 s2 Y& F, ^& H& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}' k& j. E5 ~ d
——————————; D! G. ~; x! s- ^! @0 O5 _+ h* Z
5 S0 O5 H* [# u
【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events" e3 h" D" e% d) K6 w) h
创意定位
9 w" T/ p+ Z( X t! oLife Events - 13 new targeting categories:
/ \3 q7 V7 i, {7 r1. Away From Family) i/ x% f1 p- }
2. Away From Hometown
% g5 j$ f$ p6 N) Q3 k" J3. Long Distance Relationship
( K. p% w1 A7 i! }8 N7 V# n4. New Job
: U+ A% \1 K& b& o- M; O; E8 x" L5. New Relationship
# t/ L5 |- a$ ^0 W4 T' t1 ?- x( T6. Newly Engaged (1 Year)
' m) P& Q$ G% B3 F3 I7. Newly Engaged (3 Months)3 w E2 Q5 H& [* d4 Z
8. Newly Engaged (6 Months)/ A2 i! N! {! @- c- q% O2 s8 L. [
9. Newlywed (1 Year)
5 u/ Y ~( Y N2 @8 _10. Newlywed (3 Months)
/ h V0 f* H( s! L& Q7 w* n. b11. Newlywed (6 Months)' X- |0 t% Z( T# G
12. Recently Moved
/ _0 ^& }2 G9 m4 z3 Q3 u13. Upcoming Birthday) G, o6 C1 c# M
' Q9 q1 E& R' p- \& [) Y$ YHow to use:/ J; O3 @, A/ e$ ?0 Z
用的好，用的巧。 m1 c; D# U+ j0 f. z
——Target受众 =》适用推广产品举例——; g3 `! H# ~# V1 J( p0 F
Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品
3 g4 c, I( e6 \ Rcently Moved for 家具$ X8 \- _; Q' x, V- V( ]/ n
Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品
1 t7 i: ]! h* ^/ V New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品) b; P9 G& y7 x( \: R. o
————————————
/ p4 G6 H/ b; ^+ ^" O) G, m r3 F. [: `" a8 w' Y% q
; H( k; K* I( b; _" P+ j2 o【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners( k( J/ B* f: l6 q1 ]8 N- ~. L5 i: R
汽车数据来源 -- Datalogix
5 y7 m5 ~# j! V2 V8 wOwners - 6 targeting categories:" F! h1 T" g1 ~7 x8 r S" S2 V
1. Aftermarket
0 k/ m* s4 D* p0 A( j$ l用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；8 r5 [* E6 t( f1 p# x: A
2. Make Z; Y% p9 S; u- p& o* y
用于定位40多家汽车生产厂家；. n% V: f, T \1 T- A' }' p# X
3. Purchased
5 L0 g! ?; f% Q8 D( W' N' K- 0-6 months ago/ p, W3 c7 W" ~6 \4 \ U
- 7-12 months ago+ H$ S+ E+ Z' B3 J! |
- 13-24 months ago
' V: @+ Q. N+ e7 d9 A) B- 25-36 months ago+ n& v [/ p: U+ B9 M0 k+ P
- 37-48 months ago
. {8 H: Z* U& W+ n9 n S- Over 48 months ago/ s4 V3 h5 q$ | Z! p$ y: u
用于定位最后一次购买汽车的时间段；
8 R# e) U3 \' E w4 j- |# ?4. Style
* X1 e& L3 M+ |) l3 ^+ o4 T$ p用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；3 d7 U6 m0 Q8 a1 e: W6 G$ B: f
5. Vehicle Age3 g o, Z/ h5 [$ y
- 0-1 year old
7 A7 {0 n! j% B( S- 2 years old
" G U5 R( u. Z1 I+ Y- 3 years old: P7 O; T7 J1 z8 ~
- 4-5 years old8 L+ x1 a" A. }. `5 y7 c
- 6-10 years old) H: ^# O& |/ P* p, V
- 11-15 years old
, R" w! g" i; ]5 n% j5 x& v- 16-20 years old. Q: e, X9 U( b& q: w# Z8 j7 ^
- Over 20 years old9 S& m9 G v7 I2 U. a6 c* F u
作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；' g% S6 m, N7 t5 N4 _+ l! Q
6. Vehicle Price
K4 z2 [3 w- V/ |' ?-Less than $20,0009 z6 e; _6 G6 f' E1 {# E; L
-$20,000 – $30,000
% C' S) U: b1 x7 m6 a* R) g-$30,000 – $40,0003 \/ g! L% j2 z7 _* ^. i+ U- \
-$40,000 – $50,000+ C8 w8 G f3 o- a7 {
-$50,000 – $75,000
. a& A! l8 J7 N& ?-Over $75,000
, t9 U1 k. `+ k0 i' D1 h+ s% {1 m土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙
) N) d+ O& l9 [; B1 e
$ |/ H5 o% g: Z. T% iHow to use:
0 N. m3 K# V6 B) T j) S举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）1 ]8 A4 y* X8 ?* s) c2 K# X B3 ]
更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月
L3 {5 m3 k2 L/ V3 P Target Locations - US& @1 ^- p; U0 Z% t' m, @! z: \
Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器
1 e7 r/ h6 W9 n1 b X4 F more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧& l, v, Y$ o) `/ f% O% z- k% d
6 P1 d9 c* {4 ]7 `3 x【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations
% u* U" O; T+ e* l对非营利组织和慈善机构有很大帮助。
$ p. i. {, S' p2 C/ WNine targeting categories:8 B1 z2 Y& g: V% {: L
1. Animal Welfare
0 c1 O) S: J7 b& l o% H9 ]$ C2. Arts and Cultural& E! q! u; v" O) ~* A
3. Children’s Interests
9 l2 I" z( k h9 h4. Environmental and Wildlife
* w1 R, ~1 X% D, t6 ?5. Health
) y @" Z% e, ~) |. I+ d( o- A6. Political3 I( e, u+ S) Z; ]/ o) R3 B% ^# O
7. Religious
9 s( I% a5 M( m5 I: ?8. Veterans
1 P- R8 o, y9 Y4 U% n* k, ^, `. x9. World Relief
( `7 Q7 @( {: \5 c( f$ B% u& e! U2 V4 V) z
How to use:3 ~* H, }. `8 F0 Y. p# I7 x8 }
除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。# M+ Z) ~' L& n+ s' C
举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。
0 S! _* n! s# W0 n) D7 P- l4 }, ^5 O6 A
【5】旅行Behaviors - Travel
$ N. Z; J3 c( X1 w7 CFB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。" F' D+ S) T) r4 Y" g* C3 K' B
更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：
/ u6 e5 l) ^# q. N+ d" {-Australia
Q, N) R" j, w9 r-Beach$ j: M: A" V% M) H
-Brazil
4 T1 _% f# D7 Y- w6 c' c6 n- [-Dubai
# q {% U# r2 Z-England- ?8 _6 u& U9 U& g
-France
, C8 y* ]2 ]9 Q! N* P0 F0 O-Germany
0 w( X+ Z2 U8 v; A-Italy
5 w+ s2 I) N- n. O1 H7 R5 X5 f* n1 Z9 W-Las Vegas
% T/ E3 A& W, w- \- A, W8 }-Los Angeles0 `9 x3 f9 g" {: j4 O+ s0 `
-Mexico
# M* V2 u: ?1 @- w$ y3 h-Netherlands
! x' ^1 a6 q0 j1 d-New York
3 s, a$ A5 S, W( T7 e-Orlando
8 @% A& L% y( o8 ?/ L. Z9 [-San Francisco
5 v" |! o$ X. p3 r7 s-Spain
7 ]# N, _! L' x# k- V+ @-Thailand
- m8 @& i3 ?9 l. d+ }4 [) x) |) Z. O$ J& S9 S* x! p: s
How to use:
& v# t3 h8 N9 n$ I! L8 x1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.; r5 K3 \3 Q5 ]/ [/ v
2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.
1 G& @% i7 c8 a( J+ b3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。" E* K) Z! Y# H8 p d* h5 \
z% G0 I2 U. U- K! mPS：以上target不会泄露任何个人信息.. m4 d0 x) i4 U% b9 F
: B0 R8 p* S: l8 k9 p- }1 FConclusion u, n1 ]+ D, Z6 U N4 x( x* Z
广告不易，且行且珍惜。
/ D6 |3 S: q7 |2 A, e, `0 O! M8 C, G5 \. g6 s& j; X, w, S
M" ]1 j& ^2 Q+ c# `" k% |) c5 p: y' A5 }& b
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发表于 2015-1-4 18:27:20
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