本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑 ; J* |( n. D* V3 h6 G. h
9 j7 W7 J# ~6 g年初来一发 0 h0 M9 O. _' z1 s# F1 B! y D
照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/4 |9 T% c5 u! g4 i. ?
$ Z& z, H8 P! M8 Q) n9 ?1 J补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。5 f9 v' r& M. V/ P- ?2 h% G
广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。: k+ S+ R1 p; b
朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：
3 V8 J2 @( @" @' A Q8 |8 {1 B; ~ q# M4 f7 G2 L: W3 X
-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------
+ [# f, Z, @& u【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth 2 P/ Y* E* N/ G- n
土豪定位（1）
0 @: U+ ]' y$ t' _8 N2 a% {6 o/ zIncome brackets:
) f/ c |) s. M. Y7 L. w+ l-$40,000 – $50,0004 K7 ` h/ \! Y6 z# J& B
-$50,000 – $75,000
, f) O3 w* J/ M9 x/ K( d-$75,000 – $100,000
5 b. |# M2 n* X* k* i6 w-$100,000 – $125,000
) @6 V7 T0 K9 o2 ?-Over $125,000) G9 |4 s" H$ h
b& Y/ H& j: w; Z# |) T* BHow to use:
( o6 W& i8 H$ D2 Z) m7 ^收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。( z, E. Y& o) g7 p
基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。
- b" @, F6 e% e; | u3 K& n6 t7 N ——Target组合举例——
- O( V- G5 {; m( I5 U1 j k 收入 $75,000-100,0004 M- {/ U; x0 y' H \1 d' d
& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}7 }8 X* P$ C: w
& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}
7 N: l& b4 d* E( h! b ——————————
6 W, [: t" R3 ?) y: S, }% n* k; \. T) ~5 A% h, A
【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events% P# M& ]) D- s+ k
创意定位
9 |- n% {0 c7 N. e# o/ M5 ?Life Events - 13 new targeting categories:- v2 D! d* O- i
1. Away From Family A* l6 \) g% c- ^+ u
2. Away From Hometown
8 o9 J9 k3 z4 B* `8 O3. Long Distance Relationship5 j* J& Q' B, a
4. New Job; O9 Q( m' H% r1 C
5. New Relationship8 c4 X) i) H3 a
6. Newly Engaged (1 Year)
3 {2 i. P; n: b: S5 K# ]* d7. Newly Engaged (3 Months)
. }4 H+ g' O( h$ g1 H7 ?8. Newly Engaged (6 Months)0 b* H) L' h# r6 B+ G
9. Newlywed (1 Year)
( P* y& g8 U% t& _: X3 q10. Newlywed (3 Months)3 A5 c* n; u6 T3 P; v
11. Newlywed (6 Months): P% ?: P a0 i: t$ g+ c
12. Recently Moved1 L; Q& [+ R; s' v6 W
13. Upcoming Birthday% R& G/ z! \ ]8 \( z2 K3 @
% B9 L/ y& V2 l* e- w0 ~3 DHow to use:% G J3 _# c* q
用的好，用的巧。3 ~6 Y- o8 ?& v5 g9 c! F
——Target受众 =》适用推广产品举例——/ N$ X# K; _$ p, W8 L8 G+ L
Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品
* E# p7 L$ x d# Q* K Rcently Moved for 家具
0 A% O( Q, d& @4 K, [( B Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品" r* G# q1 R4 D% F/ f7 I- K
New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品
4 }& i( W' j# `0 _ ————————————+ @' r. ^& M$ i2 F6 ]
' a5 [7 ^* `( q, j K7 B
: o- j& j8 Y8 g' g: A【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners
2 C' U+ H" A; o汽车数据来源 -- Datalogix
/ X0 d6 S M. E, f. R; QOwners - 6 targeting categories:: h0 N/ E9 t5 f! K+ p
1. Aftermarket
$ Z7 d H! C }- `2 q0 V用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；
9 |; m# ]4 }7 [( e0 ?# F1 i4 S" f7 I2. Make
7 x1 _2 x; [2 g6 ]' G用于定位40多家汽车生产厂家；( x$ r/ e6 W& U
3. Purchased
4 e& K8 O2 V* Y- 0-6 months ago% a9 _, T7 t y3 k+ k& z
- 7-12 months ago
/ c0 _& y0 l8 p/ j; I* y) d- 13-24 months ago* f3 B& e* Y( \/ C* ^$ i( z1 g3 C
- 25-36 months ago* e. t+ S" z; G j; Q
- 37-48 months ago9 P( V2 H H% k( w$ I
- Over 48 months ago
; ?0 T1 O2 M- ~; R, n* ]6 Z用于定位最后一次购买汽车的时间段；
! m9 a. v! T8 [; n$ {4. Style
! N8 O( I5 b: Z @/ h( n用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；
E6 q$ _) r* `- K5 O+ F5. Vehicle Age" G; O7 `9 g B) }: |2 X- @
- 0-1 year old
- P, G! `, Y: E! L- 2 years old4 o5 e6 C: g @, x7 O9 o
- 3 years old
3 s7 J- a6 u; s$ M- 4-5 years old
7 j. I3 G" p' H1 n- d$ f& q9 g# d1 G- 6-10 years old
# [1 c8 n4 m1 Y& I0 Y- 11-15 years old
$ G6 V% \3 S: R! _# x$ u, U- 16-20 years old3 ^3 y# X8 d8 |: {& h4 w) H* P5 {4 ]
- Over 20 years old9 a, H/ ~/ z6 o3 ?1 X3 m
作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；
2 w# o# ~/ `, T7 Z+ C* t6. Vehicle Price
5 B. ^/ F* p8 f0 i( v0 W-Less than $20,000* m2 v* O5 h; F5 h0 B9 N4 c4 O
-$20,000 – $30,000
$ B |/ v2 a, i: t% |! i: S3 t; K-$30,000 – $40,000; S5 e/ n' k$ z0 A+ e3 q
-$40,000 – $50,000( N2 H0 b& j- @2 d. K3 s
-$50,000 – $75,000
0 U$ g( t1 @ D/ q-Over $75,000- G0 \) H" G- \
土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙9 A/ h! N0 E$ ^
, B8 ]% s6 h, ]8 w7 @' {4 `) _How to use:4 x- I( V; ]3 I. z5 r; ]
举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）
7 W! \8 y* b' D0 B1 ` 更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月$ s2 u/ [. R+ Y. ]$ O
Target Locations - US
1 ]8 Y1 t5 P/ @% f4 J$ S( g Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器
' h. v* M/ L. ~$ j# ]1 M; j- w more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧1 B. d& g5 w0 ?! F8 t
7 G* b, M0 j+ l8 j. A& ^9 J" x
【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations
5 Z( @. E: w' o6 D# x对非营利组织和慈善机构有很大帮助。% h3 ~, N1 n s, j _$ H' [
Nine targeting categories:
0 r% @5 P* h2 f/ P3 L- {1. Animal Welfare
3 B6 K* \4 t# ~" X2. Arts and Cultural
8 x* o( I ~ Z# _6 z5 a: B6 b* f) r3. Children’s Interests, {6 \. w5 F# z( X1 o7 C# H4 V
4. Environmental and Wildlife/ n6 \# y, O; V# E/ [
5. Health2 d; O# h2 g3 _: i1 X
6. Political9 U4 t- H6 O/ F2 j8 i7 r, \9 e
7. Religious
+ ~2 ^$ `* C$ Z* R/ ?8. Veterans
% e4 y9 [7 ^- r I4 Z7 v+ F$ R# v9. World Relief2 u* ~) M; `% D( T5 f; j
3 V1 Q7 h8 c6 O [) ?' r. {+ `
How to use:
# ?0 m' {; d8 S7 D: O0 I/ O除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。
* _( Y5 J/ T' L4 u举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。
( |! v. A* {# S0 O: s/ x2 }
; X! \( `6 R4 `/ K/ \7 I【5】旅行Behaviors - Travel! a( \8 n( J- p/ }9 t0 ^' Y! S
FB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。! e# O5 d! {& Q0 z, B# p
更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：# W: `+ {5 Z3 Z/ D) w& }( |' o
-Australia
+ }: }% k. E! o: S-Beach4 R/ r/ f& X9 j2 ?- c" o; j( Z
-Brazil
: w. r2 N( @/ ~7 N-Dubai# u5 d. X: J L: G0 G/ {7 Y
-England
* r* c7 k& \+ ?$ K. Z-France1 w9 o& F+ I' \( J+ p) f
-Germany
5 U0 B, ]" `, L* G( }-Italy# s/ @+ t- C- t7 V" z A0 |. }9 K0 G" o
-Las Vegas' [8 D/ N% C7 ]) G
-Los Angeles
$ Z) e& Y& k$ L9 h% l-Mexico6 m2 O3 o. i) m6 _( V( x6 p
-Netherlands) H/ c3 Y }8 q' l+ ^! M* J3 Y
-New York# X' j( v+ C2 U' O2 T8 \
-Orlando% q2 \; `* t6 q$ P A' x4 x% O& H( Q
-San Francisco
& K8 L; f( z* g( |, y# P4 U" R; N* y/ ?-Spain
7 ]8 x: f6 Z1 ^( W4 S-Thailand
) X( ]9 U9 r* N! c5 s+ J7 w C
) r$ r0 L/ G$ f" e' WHow to use:1 D+ Q/ r+ d7 p$ J' x
1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.
$ n8 X6 n2 F- ~. O' V2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.9 x8 I1 U! W* g; u4 X2 ?
3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。
- s% @( w8 l. s( `; x- O- {2 @
6 b( V* t* s, b* y l* DPS：以上target不会泄露任何个人信息.# z R- d. U) y/ b' k( ?$ D; c1 p0 B
$ g) k6 Q$ Z" s0 V& S& ]
Conclusion2 n- j y n( S0 r M7 @5 c! p
广告不易，且行且珍惜。' K; o( q% S& F) Q, U, U" o6 w
0 D; o& ? F1 L( I: m# G
6 H$ q/ k3 D6 [6 n6 K- ]: z
% G. B" v$ K& D( E
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发表于 2015-1-4 18:27:20
发表于 2015-1-4 18:39:23