本帖最后由 七姐 于 2014-12-23 15:45 编辑 6 m8 g5 @' ?+ Q( p4 }4 d/ b
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Holiday is coming!
3 r) C& T& f' O4 V; T5 P8 H0 ?8 c# {+ `: l5 J; f1 i
给大家来些电商FB点心~ （其他行业自行代入）) s' p5 T [ R- @6 B
厨房地址 http://fbppc.com/news-updates/facebook-ads-holidays-7-rock-solid-best-practices/
! D* z% W, ?- ~ {# [% ?+ E{:soso_e140:}加图片太费劲 take it easy% q: `" u3 G6 j
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【1】赚钱要趁早
! f8 E8 y) t c' ~5 S据相关部门对2013年零售业广告数据曝光：1 \9 z) R) B# i. B0 P' H( Q
1）在感恩节前2周，能在FB上得到很高的CTR； {:soso_e179:}
1 r! O( k7 D$ s! k2）感恩节期间，CTR逐渐降低；, l# |% }9 R9 Y/ B Y
3）CTR在圣诞节前期有短时间的升高；{:soso_e179:}3 W q5 U+ l4 D3 P# m6 P+ {$ l
4）圣诞节期间缓降，直到新年以后，CTR才会恢复到节前状态。8 L4 A7 A6 @2 ]* u' B5 V5 V( S
So, 抓客户一定要趁早。（以上数据不代表大众意见）
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0 w4 \3 U: I3 A% U- V" `% Q2 O【2】推荐正确的送礼指南6 X7 x j4 w. L9 H' ?
介绍清楚，你的产品可以送给谁，为什么谁会喜欢。! ~7 R" t% n D
礼物指南<=>受众人群
" N7 I5 ?1 n* U1 }7 K+ S8 k4 H示例：+ e% j' i& o$ M/ U1 e) k
1）如果你有个女士服装店，可以为男士制作一个礼物指南，注清每款服装的适宜人群；
" S& _6 R2 l$ n2 m2）如果你的女士服装店适宜年龄段在18-35，那么广告target男士年龄段也要在18-35左右；/ v; v8 L& M9 g4 t% r( W
3）如果你卖中老年服装，需要用更成熟的模特展示产品。6 {# c4 e* x" }
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image001.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
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【3】FB ad creative 假日优化
" w4 m. `1 P4 f: ~' L& i% S-- 使用假日文案 e.g. “Tis the season”
0 ~. {, ]# O, ]* Q) t2 Z/ ^* V-- 使用假日图元素 e.g. 礼物，圣诞树，雪花，happy families，节日聚餐# |% Q5 v6 @ Q
-- 广告图主颜色：红，绿，白。 avoid：淡蓝背景色% a$ a: b, `% H: e2 `
-- 节日期间，更喜欢明亮的色彩和边框 b ?3 z# [) I6 d M
tips:追踪（见原文链接）2 t* l' s7 ~2 p
5 W% Z# `; i! ?
【4】抽奖促销活动
6 I( @" q* o7 M$ s1 u" T大促送礼品暖身，搭配FB广而告之。{:soso_e179:}( A z1 c- g6 o0 N! B0 e0 x
ad受众示例：: q' A( A" j' m8 F
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image003.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛% V3 N1 t' B+ A* Z. b/ d
细分受众，the road to success.2 Y4 C' o* Q$ Z7 v9 {; t" G
target 18-45女士 广告示例：" [9 E: |( B0 u& Q# J; ~
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image005.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛5 w: A0 ?5 A: Y; h0 r, I/ H+ l' E
5 U2 u) l- g: h/ L7 X* }+ D2 g
【5】FB ad targeting 假日优化; s9 N# Q- @+ d8 {: Q( q8 g
-- 最佳受众人数 100k< otential Reach<1,000k) @1 R( f p; W1 o
-- 再懒，广告创意也要区分男女（有时间的话，针对受众的性别、年龄、兴趣专门制作创意）
1 _/ e" q1 b" b9 V& r' E% m+ }-- 试试FB新的定位功能 e.g. 收入，职位等: Z% Q6 t8 r \+ p* R% R
% H7 Z: u7 h |
$ l, x# B) ?. Y, T* B9 u【6】老客户再营销--送假日优惠劵
! _0 p2 ^ b: L0 w7 ?9 b+ _-- new buyer 购买概率在 5-20%之间4 w' x; c2 \/ V: a( T
-- old buyer 购买概率在 60-70%之间
: o9 p' g# p7 K& }. y送劵，FB广而告之
7 C" B. Y! S# i; L" xtips: 如果你的CRM系统够给力，能够细分老客户，广告将事半功倍。
/ O' B7 E. w! n7 S' Y: h[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image007.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛% z2 U, p/ ]. T' B6 k+ f/ I X! i
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【7】Custom Audience 假日优化（累了 自己看吧）1 G& }1 B/ G; c# a) O2 o3 F8 R
- Tailor your ad copy to Facebook users familiar with your brand (use words and phrases like “again”, “just like last year”, “we’ve missed you”)
7 r* a4 G) q4 @# D& D) {/ V* O-Feel free to use your brand logo; your custom audience will already be familiar with it.
) o* \% G4 G* T. J- \-Use the PPC Facebook Ad structure to maximize your ad campaign’s ROI. You don’t need to maximize the amount of impressions, only engagement.
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: N0 [5 W' d7 w/ d6 |& e) n
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发表于 2014-12-23 15:36:25
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