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本帖最后由 Faceonasia 于 2025-4-22 18:14 编辑
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# n8 K6 p- R' q' ?2 e事情的起因是在外网论坛看到个截图，展示的是谷歌自己在Meta上的关键词广告。如下图所示，楼主最近在关注汽车救援服务，Meta/IG上就给他推荐了谷歌的广告，落地页面正是谷歌搜索结果页面，当然包含谷歌的客户广告。
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) q) x1 q$ k' R3 J. ]( }' J接着，最近两天在领英上看到一外国哥们儿也分享了类似广告：他最近搜索过solar panel，Meta就立即给他推荐了谷歌的相关广告。2 Y- O& X. }+ e+ s5 M
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" f/ o3 U6 P7 h' b本来不以为然，我们去ad library也没有发现类似广告，毕竟大厂们互相买流量的情况一直都在。但是一般情况下，弱势方买量更显著，谷歌一直是强势方，自带流量，市场垄断，自己下场向来都是小打小闹。
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目前为止观察的总结：
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1. 此类广告看起来像是测试：限于特定geo，特定关键词细分- y8 P. }1 G% T( n p. C
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2. 同时大概率是Retargeting或者利用meta数据的强相关广告
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( J, K4 }" ~1 \' K4 H& c* c7 i7 E3. 持续时间不是很长（或者说展示频率不是很高）5 l0 b( i9 ~3 l* G+ _. ?7 E
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! I2 o; T- X( k. [+ Y目前信息还比较局限，有更多了解的小伙伴可以来找我们聊聊！5 C$ s* [- N" \ ~' i1 l
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/ U% N+ v7 G: p+ Y一些初步结论：
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1. 谷歌有点慌。AI时代的来临不断侵蚀着谷歌的垄断地位，股价不断下滑，估计以上提及细分领域的市场占有下降了不少。另外，谷歌的AI+广告也在测试了，说明其内部压力的确不小。6 d6 k; B# H: r R9 Z3 o
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2. 对套利影响微乎其微。（后续值得观察）谷歌去meta投放正说明套利空间一直都在，况且以上广告强调精准，跟大家demand generation的路数是不同的。另外就是，谷歌不太可能大规模铺开投放与大家去竞争。首先，Meta第一个不答应，明目张胆把我当血包呢？其次，谷歌玩的是生态，是共享合作，搞坏了名声更会加速坠落。* J9 n, }3 B8 a5 i* l1 [ W
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* I4 S2 ]" y( `; {3. 谷歌投放的细分倒是值得研究。一来可能谷歌缺量，二来利润空间肯定很足。大家可以参考参考。这里分享一下目前收集到的细分：2 D) C4 F( m/ s% k+ u& a1 l. K
% [ h. i& X7 B* Y$ \) A, M更多行业资讯欢迎关注我们微信公众号：clickflare/ }$ e' C) ^6 {2 C' F* C& U
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