谷歌算法更新

leodada

Google在2024年11月发布了其最新的核心算法更新。即2024年11月核心更新。

主要明显的四个趋势：

一、 Al overview内容和自然搜索结果的重叠 AIO 中引用的网站与自然搜索结果之间的重叠。排名靠前的自然内容很有可能成为AIO 中的引用，不过这种重叠度目前呈下降趋势，可以理解为：1）AI生成的内容与传统搜索结果的关系。Google在搜索结果中逐步整合AI生成的概述，这些内容是基于用户查询从海量数据中提取、总结、并提供简洁回答的。例如，Google的SGE（Search Generative Experience）会显示一个由AI生成的摘要，同时链接到相关内容。重叠点：这种AI生成的概述可能直接回答用户的问题，从而减少用户点击自然搜索结果的需求，传统SEO优化的网站内容可能因此流量减少。2）AI生成内容的质量对比。AI Overview内容的质量取决于训练模型的数据来源。如果你的内容能够提供权威性和可信性，那么被引用到AI Overview中的概率会更高，从而带来更多的流量。可以理解为：如果AI生成的内容与自然搜索结果高度一致，可能表明搜索结果的高质量和内容的相关性。内容创作者需要关注内容的专业性和差异化。3）用户行为变化。AI概述可能成为“零点击搜索”的主要驱动力，因为用户可以直接从摘要中获取答案。内容创作者需要优化文章以适应“被AI引用”的需求，比如提升页面内容的易读性和SEO标记（如结构化数据）。

优化方向与策略：

1）提升内容的独特性与权威性创建更具深度的内容，避免内容泛化。AI倾向于引用清晰、结构化和权威的内容，因此要着重突出自身专业性。使用数据、研究报告、原创见解等提升内容差异化和可信度。

2）关注EEAT（经验、专业性、权威性和可信度）加强作者的背景信息展示（如资历、成就）。网站需提供清晰的联系方式、业务信息等，增强可信度。

3）丰富内容格式提供多媒体内容（视频、图表、交互式工具），AI目前对这些内容的引用能力有限，可以增加流量来源。在内容中明确品牌标识（如内嵌水印的图片、引用自己独有数据）。

4）优化长尾关键词与用户意图针对AI概览未能全面覆盖的“次级问题”优化内容。利用长尾关键词捕捉更精准的流量，避免与AI内容正面竞争。

5）调整独立站的价值承载提高独立站内容的深度和互动性，例如：下载资源、个性化推荐、付费工具。借助其他平台（如TikTok、社交媒体）引流，减轻SEO依赖。

6）观察Google SGE的发展与流量变化使用Google Search Console监控特定关键词的点击率与展示情况。评估AI概览内容对目标流量的影响，必要时调整策略。

二、内容质量和相关性更加重视与用户意图紧密相关的原创和高质量内容。高质量内容不仅吸引搜索引擎的青睐，也能提升用户体验，从而在SEO中占据优势。1.对搜索引擎友好符合Google的E-E-A-T标准高质量内容表现出专业性、权威性、可信性以及实际经验，更容易获得搜索引擎的高排名。更高的爬虫抓取和索引率结构清晰、语言流畅的高质量内容便于搜索引擎理解和索引，增加内容的曝光机会。2.提升用户停留时间优质内容能吸引用户深入阅读，延长用户停留时间，这一行为被搜索引擎视为页面相关性和质量的指标。高互动内容（如指南、清单、问答）鼓励用户进一步浏览，降低跳出率。3.提高分享和外链机会高质量内容更容易被其他网站引用或链接，从而获得更多反向链接，这是SEO中的重要信号。用户在社交媒体上分享优质内容，可以带来额外流量和提升权重。4.减少AI概览影响生成式AI通常提取高质量、权威信息。如果内容质量低下，很可能被AI忽略，失去进入Google AI Overview或自然搜索结果的机会。

三、用户体验网站速度，移动设备友好度和导航便利性等指标在确定排名方便仍然发挥着至关重要的作用。

主要理解为：1.页面加载速度。Google将页面加载速度作为排名的重要因素。加载速度快的网站更容易获得较高排名。用户体验体现在用户期望页面在3秒内加载完成，加载过慢会导致高跳出率，影响用户满意度和网站权威性。

2.移动端友好性。Google的移动优先索引政策使得移动端体验成为排名的重要指标。用户体验体现在独立站需在移动设备上具备清晰的排版、快速加载和便捷导航，满足用户随时随地的访问需求。

3.网站架构与导航。良好的网站架构和内部链接有助于搜索引擎更高效地抓取和索引页面，提升关键词排名。用户体验体现在清晰的导航和目录结构可以帮助用户快速找到所需内容，减少用户的困惑和跳出。

4.高质量内容。优质内容不仅可以提高排名，还能获得更多外部链接和社交分享，从而提升网站权重。用户体验体现在内容必须满足用户需求，清晰易读且富有价值。用户花更多时间在页面上，停留时间增加，信号有利于SEO。

5.核心网络指标Google在算法中使用核心网络指标来评估页面体验：LCP：加载时间是否足够快。FID：页面的交互性是否足够好。CLS：页面布局是否稳定（如避免按钮跳动）。SEO体现优化这些指标的网站在搜索排名中更占优势。用户体验体现良好的交互和稳定性让用户感到网站专业可靠，提升使用舒适度。

6.降低跳出率。跳出率高可能被搜索引擎视为内容与用户需求不匹配，从而影响排名。用户体验体现在良好的设计和内容引导用户深入浏览网站，降低跳出率。

​EEAT原则对SEO的影响：

1 ）内容质量与排名EEAT原则直接影响Google搜索引擎的排名算法。Google会优先考虑那些在经验、专业性、权威性和可信度上表现出色的网站和内容。因此，要提升独立站的SEO表现，内容必须满足这些标准。

2）减少低质量内容的排名Google的目标是让搜索结果更加精准和可靠，因此低质量、缺乏权威、没有实际经验支持的内容很难获得好的排名，Google要求内容必须更加严谨。

3）加大原创内容和透明度的影响内容创作者需要更加注重原创性，避免复制粘贴，且要通过实际经验和权威证据来支撑论点。此外，网站的透明度，包括提供作者背景、网站运营公司信息等，也会影响用户的信任感。总的来说此次更新旨在提高搜索结果的质量，通过展示更多用户认为真正有用的内容，并减少那些仅为在谷歌搜索中获得高排名而制作的内容。