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[经验] 解锁广告投放的秘密:如何精准计算新产品的CPI以最大化ROI

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发表于 2024-11-29 22:53:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
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本帖最后由 掌慧HuiiMedia 于 2024-11-29 22:59 编辑 5 `* x# e8 q4 ]6 ^  [

. [2 V: o  ~1 {% B! [  u: J% M" G4 j0 L6 G
9 H! O# K& }/ Y+ g+ b7 |
新产品上线时,确定合理的CPI(每安装成本)是广告投放策略中的关键一环。
* ~' {" g. U, P; N7 e2 r+ U% T
. b+ o  Z$ O  D5 `如何确定新产品上线的合理CPI成本

在广告投放领域,了解并设定合理的CPI对于确保投资回报至关重要。本文将探讨如何通过评估用户的生命周期价值(LTV)来确定CPI。


. Y) w2 v! e1 l7 c; q
. d/ }, i/ ?) y  K! _$ X1 ]1. 理解CPI与LTV的关系

CPI是获取单个用户的成本,而LTV是单个用户在其生命周期内为产品带来的总收入。理想情况下,CPI应低于LTV,以确保盈利。盈亏平衡点的CPI等于LTV,这是我们设定CPI的起点。


& v" V8 X  ]4 Y& _
/ T( [. ^. y) r" r6 i$ d% u: @2. 计算盈亏平衡CPI

盈亏平衡CPI可以通过以下公式计算:盈亏平衡CPI=总收入/总用户数


% _+ C( I% V2 X1 o- G. c6 k2 }- @2 C: }: e5 L# h9 k  l. ~* o
3. 优化AIPU和eCPM

在达到盈亏平衡后,进一步优化广告收入每用户(AIPU)和有效每千次展示成本(eCPM)是提升盈利的关键。eCPM的优化应在确保不亏损的前提下进行。

% S* U: A; v. W: g+ \1 y1 n8 b

9 U4 B; R- S8 _. s7 z+ [, d% O' }4. 计算ARPDAU

对于广告变现产品,LTV可以通过以下公式计算:LTV=LT×ARPDAU

其中,ARPDAU是平均每个活跃用户每天带来的收入。

8 J- D, F/ }+ o

2 Z8 r9 A* ?/ U$ q& e( b6 D5. 确定LT(用户平均活跃天数)

LT是用户平均活跃的天数,可以通过以下公式计算:LT=总活跃天数/初始用户数


& U& G7 G% H7 N% L4 Z
" y$ f: V5 P) W. x$ b6. 拟合留存曲线

通过绘制留存率曲线并拟合,我们可以预测用户的长期行为。这有助于更准确地计算LT和LTV。

# _7 ]. f8 y. E' {, T

$ I2 @- P" K2 s' N7. 使用首日ROI逆推LT

首日ROI与LT密切相关,可以通过以下公式计算:LT=1/ROI(1)


% O5 ~% E  \( ~
+ E2 r1 u/ q5 r, n- {4 Y2 O$ x8. 综合考虑eCPM和AIPU

在计算LTV时,应综合考虑eCPM和AIPU,以确保CPI的合理性。


+ @  ^9 V; K. Y, V

通过上述步骤,我们可以更科学地确定新产品上线的CPI,确保广告投放的效率和盈利性。这种方法不仅关注短期的盈亏平衡,还考虑了长期的用户价值和产品盈利能力。

# y3 X$ c/ P% q- S# J& N

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