本帖最后由 掌慧HuiiMedia 于 2024-11-29 22:59 编辑
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8 c0 |. H3 Y+ ]( V, a新产品上线时，确定合理的CPI（每安装成本）是广告投放策略中的关键一环。
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( I3 Q1 o( u% J8 E8 u7 ]8 T; U如何确定新产品上线的合理CPI成本在广告投放领域，了解并设定合理的CPI对于确保投资回报至关重要。本文将探讨如何通过评估用户的生命周期价值（LTV）来确定CPI。 : L' U% s: }. ]! Y% B( y* q
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1. 理解CPI与LTV的关系CPI是获取单个用户的成本，而LTV是单个用户在其生命周期内为产品带来的总收入。理想情况下，CPI应低于LTV，以确保盈利。盈亏平衡点的CPI等于LTV，这是我们设定CPI的起点。 / O3 I- V6 u0 @2 U/ D
' i! S! O4 L, q$ C0 t) U- N) g2. 计算盈亏平衡CPI盈亏平衡CPI可以通过以下公式计算：盈亏平衡CPI=总收入/总用户数 0 r2 u# u& @7 s/ N) d
. ]+ w8 `5 t* e! {' r7 Y3 |4 M3. 优化AIPU和eCPM在达到盈亏平衡后，进一步优化广告收入每用户（AIPU）和有效每千次展示成本（eCPM）是提升盈利的关键。eCPM的优化应在确保不亏损的前提下进行。 $ A {2 X+ ~$ S q
7 c2 d+ G+ i3 D1 S" f+ p4. 计算ARPDAU对于广告变现产品，LTV可以通过以下公式计算：LTV=LT×ARPDAU 其中，ARPDAU是平均每个活跃用户每天带来的收入。
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8 } f" q% h4 E! P* L+ P5. 确定LT（用户平均活跃天数）LT是用户平均活跃的天数，可以通过以下公式计算：LT=总活跃天数/初始用户数 & K% @; j" ], j
6 t! }& _1 V3 w! k" ~' Z6. 拟合留存曲线通过绘制留存率曲线并拟合，我们可以预测用户的长期行为。这有助于更准确地计算LT和LTV。
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7. 使用首日ROI逆推LT首日ROI与LT密切相关，可以通过以下公式计算：LT=1/ROI(1) , l3 [+ J, c7 ]2 g4 ]% S
, z% w5 N4 X4 u* Q- S8. 综合考虑eCPM和AIPU在计算LTV时，应综合考虑eCPM和AIPU，以确保CPI的合理性。 , G# b7 n7 j* Q3 X9 o+ S- [
通过上述步骤，我们可以更科学地确定新产品上线的CPI，确保广告投放的效率和盈利性。这种方法不仅关注短期的盈亏平衡，还考虑了长期的用户价值和产品盈利能力。 & \/ _0 x0 V E$ M
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发表于 2024-11-29 22:53:26