万圣节：2024年，与万圣节 节日相关的搜索量预计较去年增长;另外，今年的万圣节搜索顶峰 (10月26日)较去年顶峰(10月31日)发生得将会更早;以 day 为单位，可以发现每周的周 末都会迎来一个当周的搜索小高峰，直至最后两周达到全年的搜索顶峰。
#Google节日促销投放指南
1. 广告搭建结构建议
Demand Gen-需求开发广告（少预算测试$20-$50）：扩大产品/品牌营销，使用troas出价，重点关注cpm成本和点击量。可使用在社交媒体中转化比较好的素材，图片+视频
pmax-效果最大化广告（预算占比70%-80%）：提早创建节日广告资源组/广告系列，测试万圣节/感恩节素材。使用troas出价，roas目标可稍低于日常账户roas（促进更多转化）
Search-搜索广告：词组匹配，增加万圣节相关长尾词
（ps：如果您是pod商家，可以重点关注万圣节前送礼需求的受众）
2. 受众信号
- 首选尝试搜索广告关键词种的“转化词”和“高点击量词” ，所添加的关键词均会被当作broad match来看待，因此不需要重复添加各种变体
- 自定义创建：近90Day已购买受众包
- 建议上传至少 10-15个可以代表主题的keywords (或者所选关键词有至少5-10M曝光量)
3. Feed优化建议
【好的feed是购物广告成功的基础】
- 添加更多产品
- 优化产品名：基本命名结构:品牌 + 产品类型 + 属性
如果有专属万圣节/感恩节的feed，可以增加相关关键词
也可以借力谷歌趋势及时了解买家在搜索哪些 字词，然后相应调整产品名、说明和广告系列 ：
https://trends.google.com/trends/
- 优化产品说明
- 优化图片：高质量图片 ，需遵循 Feed 规则
- 添加推荐的属性：产品类型深度至少 3 级 ，使用自定义标签列对广告系列进行细分；添加附加信息所需的信息，例如商 品评分、运费和促销价。
- 使用自定义标签 ：使用规则有条件地填充品牌
4，网站建议
更新网站落地页推出大促相关的横幅、登录页面和产品展示
宣布任何特别折扣、优惠或限量版产品
（ps：需要注意以上折扣和调整保持和gmc 里feed一致性，避免误封）
#新兴媒体节日促销投放指南
Pinterest：
新产品助力提升投放效果
performance+
通过集成的自动化功能提升效果
Performance+ campaign 结合了自动化和人工智能产品，确保最佳的广告活动设置，
减少
50% 的输入操作 ，事半功倍！
与传统的广告系列设置相比，大多数广告商在使用Performance+ campaign 时，CPC/CPA
至少提高了10%。
Performance+ creative
Pinterest Performance+ creative 自动从您的目录中创建购物广告和收藏广告，并可将其空白背景
替换为引人入胜的场景，使其从单调乏味变为精彩纷呈。我们将进行优化，向正确的用 户展示正确的
广告，帮助推动用户采取行动。
功能：
➔ 选择是否使用生成的背景、 创意优化（即自动创建格式）或两者兼用。
➔ 在数以千计的广告变化中扩展您的目录广告
➔ 背景由真人审核，帮助保护您的品牌外观和感觉
➔ 我们会找出哪些广告 变体有助于提高 业绩，并更频繁地提供这些变体
整体投放tips：
★ Tips 简化您的优化
让自动竞价和推广计划预算等工具实时优化
★不要过度优化
给新的推广计划提供时间去学习，不需要做出任何更改；
每次更改之间等待3-4天，让系统做出反应并根据更改做出新的预测；
不要过度提升预算，建议单次不要增加超过20%。
★ 避免定向重叠
避免因为复制广告系列，导致的定向和推广计划重叠，广告系列之间互相竞争
Snapchat：
受众建议：
- 漏⽃底部⽬标建议在⼈群上进⾏限制，
- 跑浅层⽬标时⼈群可以相对宽泛。
- 及时更新/刷新了相似受众
创意建议：
1）0:03 - 0:05 是 Snap ⼴告⻓度推动⾏动的最佳时间
2）构建尽可能多的创意变体，以进⾏ A/B 测试并在疲劳的情况下进⾏替换
3） 保持信息简单且与定位相关，不要使⽤攻击性或误导性内容，寻找不同的⽅式脱颖⽽出！
优化tips：
- 品牌广告和效果广告并行
- 利用互动性和高传播性的ARLens广告提升用户对品牌和产品的认知
- 提前2-3周开始逐步提升预算，在活动期间确保预算充足
- 提升核心广告活动的竞价，以获得更多展示机会
- 综合利用Snap Ads ,AR Lens
,Story Ads ,Dynamic Ads等多种广告形式提升广告表现并
触达更多受众；
- 使用再营销广
告形式，再次触达有意向的消费者实现转化和复购
以上就是本期的干货内容，想要了解更多关于Google和新兴媒体节日营销内容，记得锁定
周四下午17:30鲁班跨境通直播间，Bella和Shirley将为大家进一步讲解哦.
发表于 2024-10-17 11:50:32
