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根据最新发布的Adobe Express研究报告，社交媒体平台如TikTok对美国和英国消费者的即时购买行为产生了显著影响。以下是对该报告内容的重新整理和总结：
・TikTok成为冲动购买的主要驱动力
研究发现，超过三分之二的消费者在观看短视频后会有购买行为，其中超过半数的消费者认为TikTok是他们冲动购物的主要平台。
・快速购买决策
报告指出，有近五分之一的消费者在观看视频后的一小时内便进行了冲动购买，而四分之一的消费者在TikTok上观看视频后三分钟内就做出了购买决定。
・短视频对购买决策的影响
调查发现，四分之四的消费者承认他们每周至少有一次的购买决定受到短视频平台的影响，这凸显了短视频在购买决策中的关键作用。
・收入差异与购买行为
在收入方面，年收入低于30000美元的消费者中，有超过九成的人表示他们的购买决策受到了视频内容的影响，而年收入超过80000美元的消费者中这一比例略低至78%。
・地区差异
TikTok在不同地区的消费者中引发冲动购买的能力有所不同，其中56%的英国消费者和43%的美国消费者将其视为主要的冲动购物平台。
・冲动购买的平均花费
在美国，消费者在短视频平台上冲动购物的平均花费为34美元，虽然Facebook的平均消费更高，但TikTok紧随其后，平均消费为35美元。
・商品类别偏好
美国消费者在短视频平台上最常购买的商品包括服装、护肤品、化妆品、护发产品和家居装饰，这反映了日常消费品在短视频内容影响下的购买趋势。
・用户偏好
在各个年龄段的消费者中，Z世代对TikTok的偏好尤为突出，他们每年在TikTok上花费约22天，其中58%的Z世代将其作为首选短视频平台。
总结：
TikTok作为社交媒体平台，在激发消费者冲动购买方面表现突出。其短视频内容迅速激发购买欲望，并在不同地区和收入群体中展现出广泛的影响力。因此，对于品牌和商家而言，TikTok成为营销推广的重要渠道。
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发表于 2024-9-30 16:51:49
