Facebook代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方关于产品更新的相关政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！# d: l! D* q5 o, @" C, k0 X
- 投放至Instagram快拍、Facebook快拍、Instagram Reels和Facebook Reels版位的轮播进阶赋能型目录广告开始支持9:16宽高比的创意
- 链接点击量指标的定义被更新
- 升级改进广告管理工具中的报告用户界面：发布改良版筛选体验和快速视图
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轮播进阶赋能型目录广告开始支持9:16宽高比的创意 ; Z" `# W- J+ x* V+ r
" w2 s! C0 I. o此前，投放到Instagram快拍、Facebook快拍、Instagram Reels和Facebook Reels版位的轮播进阶赋能型目录广告 (Advantage+ Catalog Carousel Ad) 仅支持使用1:1宽高比的创意。而今后，这些版位还将支持使用9:16宽高比的创意。这种新的广告创意尺寸推出后，广告主将能够利用Meta官方提供的一整套纵向广告格式打造自然流畅的购物体验，改善广告表现。此次更新还将让Meta旗下各平台支持的创意宽高比变得更加整齐统一，从而精简广告主的创意策划流程。
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9 j# M& v7 F" P链接点击量指标的定义被更新
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Meta官方最近更新了链接点击量指标的定义。更新后，受众对主页图标、主页名称和头像装饰的点击也将纳入统计，但前提是这些点击会链接至广告主指定的目标位置或体验。此前，该指标统计的操作包括对广告文本、媒体素材或行动号召的点击、轻触或滑动操作，只要这些操作会链接至广告主在广告设置流程中指定的目标位置或体验。8 v& I1 ~' E9 Z0 } a3 j! G4 y& J
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Meta官方之所以做出这一更改，是因为随着我们继续探索如何通过新的广告体验为商家创造更高价值，Meta官方也希望设立一个适当的机制，用于了解和报告这些体验的用户参与度。您可能会发现广告系列的链接点击量指标有所上升，不过大多数情况下变化幅度都较小。7 ^. A* }( H4 n$ E' _# }1 t* V
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常见问题Q&A
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. M3 U- _( i" N6 H1、以后我是否需要为增加的点击量付费？0 c) B; D5 x" j6 \ n+ F
答：大部分广告都按展示次数收费。不过，如果广告主在广告设置流程中的“计费方式”版块下选择了“链接点击量 (CPC)”，则将按总的链接点击量付费，包括对主页图标、主页名称和头像装饰的点击，只要这些点击操作会链接至广告主指定的目标位置或体验，无论是位于Meta技术以内还是以外。
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$ e. Q% @7 D" d: f8 B2、会更新旧广告系列的成效数据以反映链接点击量定义的变更吗？' D( o/ @; J# m; r! |, Y: ^- q
答：不会。这一更新只针对从2024年5月29日起正在投放中和新建的广告系列。
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3、我可以查看链接点击操作的发生位置细分数据吗？7 E3 B; r" N5 u3 a
答：不可以。对主页图标、主页名称和头像装饰的点击将纳入总链接点击量，不会单独列出细分数据。3 ]9 J7 M: N! V2 D7 X1 c
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发布改良版筛选体验和快速视图
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0 A. [& P$ L/ |8 ^0 S7 \% yMeta官方将升级改进广告管理工具中报告界面的筛选体验，帮助广告主更高效地创建和查看符合您需求的广告表现数据视图。# ?) t1 \* U |
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Meta官方将从两个方面改进筛选体验：
7 U9 K4 [ X* W: d+ |& H- Meta官方将为筛选条件新增多个指标（添加的指标总数已超过 264 个），让广告主能够高度灵活地选择对您的业务重要的指标来创建筛选视图。
- Meta官方将在报告表格的顶部添加“快速视图”，方便广告主轻松创建和保存筛选条件，同时还能快速选择您此前已经创建的筛选视图。; G, M. r h6 A+ N& Z& Y6 d* q6 e
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升级改进后的筛选体验和快速视图可帮助广告主创建更符合您业务需求的筛选条件，同时还能让广告主高效地保存和选择创建的筛选视图。Meta官方希望这些改进功能可以为广告主省时省力，助广告主更高效地评估广告表现。0 X4 ^6 G2 c5 S8 D6 Q
) T! y2 G8 _* zMeta官方在2024年5月30日预计面向10%的广告主推出；在2024年6月6日预计面向50%的广告主推出；在2024年6月20日预计面向所有广告主推出。2 x/ P) j3 h( T# u9 p0 ^1 D+ s
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常见问题Q&A % Y2 h; C1 }1 C" Q9 j5 s
( h- x" ~1 \5 M5 z( y, h1、广告主可以创建和保存的筛选视图是否有数量限制？
5 T# F0 b8 {5 c) `3 W: o* \, _2 e4 D答：没有。广告主可以根据需要创建和保存任意数量的筛选视图。
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) N. f G; c0 {5 H, l) d! w2、广告主可以下载广告管理工具报告的筛选视图中的成效数据吗？
; s8 x5 B% z9 n K0 Q( Y答：可以。广告主可以下载广告管理工具报告中自己创建的筛选视图中的成效数据。/ {$ K/ n, u- ]) u
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发表于 2024-6-18 16:15:58