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屏幕前的各位广告主是否也遇到过这样的情况？9 Y, U8 I7 N4 h: @4 c3 V( L- l
- “费时费力”制作素材，“满心欢喜”投放广告，等待“ROI暴涨”结果，但事实却“出乎意料”
- 一开始投广效果不错，于是“大手一挥”。一段时间后，效果却“大不如前”甚至“大打折扣”
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那么问题来了~
+ s2 n$ j. s3 B; v) M! @: Z/ L/ F- 为什么会出现这样的情况？
- 我拿什么“拯救”我的“广告费”？
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今天，YinoLink易诺，Facebook官方代理，帮助广告主们找出原因，并分析优化思路。
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广告点击率上不去？各位广告主都知道，点击率要高于3%以上，才勉强过关。那为啥“我”的CTR低于3%呢？【如果还有不知道广告投放基础知识的，快看这里，赶紧补习】
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广告素材不够吸引人6 N; f; S1 `" |, U
用户放到广告上的注意力可能就一到两秒，需要制作优质、新鲜感的广告素材或者简短、有特色的广告素材抓取用户的眼球。【如何制作呢？快点开这里看看】
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受众问题; ]! k- y3 ]& `/ {7 Q: X
- 受众规模太小了，广告跑不出数据
- 受众规模太大了，广告表现很不稳定
- 受众重叠和受众不精准
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9 n/ e" |' I! G+ N' L) y广告目标设置问题5 C* S) }( e% L \$ F* f
Facebook广告目标选择会直接影响广告投放效果。很多广告主一上来就“奔”着转化目标去了。所以，各位广告主知道“不同广告目标的作用嘛”？了解“机器学习阶段”嘛？/ t2 W% D9 O# {3 ~# @
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其他设置问题
5 |; Q6 k" b ]8 G5 N网页访问速度不快，产品的描述不吸引人，没有搞促销活动，落地页设计落伍，产品本身质量等问题。【这个问题，需要广告主自己不断的尝试哦~】* i6 v0 m" e- \" A# Q: K0 ?2 \
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广告转化不理想？为啥“我”的CTR正常，转化率没有达到“我的理想值”呢？5 I( ^4 Y* x, t) _& r H% a: X
1 F& D! [: P, A. A$ A2 k用户产生广告疲劳
" ]9 U; O2 j7 {8 d- 广告素材“千年不换”
- 只抓着“一群人”“可劲儿”展示4 T. {4 A4 w3 J
3 k- m1 X) b3 n) u I! ]) T如何让用户对广告保持新鲜感
1 y- F4 p- I! _ w. I* y+ r- 设置频率展示上限，控制受众看到你广告的频次。从而达到降低受众广告疲劳几率的目标。
- 创建Facebook广告时，可以选择排除已经看过该则广告的用户，降低受众对广告的疲劳的可能性。
- 展示有趣、新鲜的广告文案，也可以在广告文案中加入品牌标题、号召性用语以及提问性句子等。5 u& \, @8 o5 @" u) ?
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发表于 2023-6-5 18:51:21