Facebook广告命名规则 l 高效管理广告投放，就是这么简单~

luban2022

$ r3 B. ]# ]4 Q/ A/ j
A：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
- a0 k  J9 m: t7 BB：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
A：


8 U9 H: o3 k6 b4 HCampaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？


1.为什么标准化广告活动命名很重要？

+ s) C( U5 Y1 f  m· 便于理解
% h! L4 ^- |& Q+ D9 h4 D2 n+ t1 Q· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看
( t/ A1 K1 Z  T! g6 L$ D* h· 便于生成报告及数据分析

活动（Campaign）命名结构

以软件为例：
System_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息
1 G9 a4 J3 ?* g8 D
( v1 S! {' g& Q' X, rSystem (e.g. AND, IOS)
9 B/ A* Y: ]! S# |/ z* Z系统（e.g. 安卓, 苹果）
Country (e.g. US, CA, UK )
: }0 ]9 m2 }; T" l/ f) l国家（e.g. 美国，加拿大，英国）
6 t6 m+ n8 k0 y# s* XDate (e.g. 260619，251218)
1 P& v& P; l* l" {* \日期（e.g. 20200601, 20200718）
; y# ~+ u" C2 c3 `/ {Objective (e.g. MAI, MAE, RF)
目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）
App Name (e.g. GAME123, GAME456)
软件/游戏名字（e.g. xx游戏）
$ D8 Y: ?; J; I7 SAdditional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
' B1 F$ y& }& Z8 C: n  I其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）
( q. q6 t3 o0 e! K
; t- V: r$ Y+ k$ S, V* x0 UExample：
AND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES

这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：

! V- C6 B1 E- S1 m系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。
4 D1 M* \; I" o3 a# G
$ ^# p; N8 w) R$ |; D6 n# ~& S
4 K4 s6 w9 _) w$ Y. c! c2 v广告组（Adset）命名结构
以电商为例：
Targeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information
投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息

8 [: y2 v8 T8 ^9 V$ B
/ U4 E7 q9 g7 s0 ?# mTargeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
. W, g* W/ D8 N  R2 F投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience  ）
$ s8 M( p( H8 d1 B0 O& L- sPlacement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
, i, L1 W& i/ K/ v& B) w投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）
- K6 F7 d8 R! S; {2 EOptimization (e.g. Install, AEO, VO)
3 s1 o  O* X" {! ]) j优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
% D2 y$ b$ l5 g6 z2 Z$ Q. WBidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
0 d0 k% `" B% o& Q0 C+ B# bGender (e.g. M, F, Mix)
性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
1 `9 A7 U. ?  O6 @; C& tAge (e.g. 1824, 2532, 32+)
9 B0 O# ?' i! N5 Y# n4 Q( e投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
Additional Information (e.g. Playable, Test)


5 Q, N2 k9 B  z6 s6 `) ?其他附加信息
Example：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test
) s0 D- R  y) ^$ h
" q1 _4 e6 c; H9 ^0 U; t# M- ^
广告（Ads）层级命名结构

以视频为例:

$ @2 v% X8 d3 ITitle_Format_Dimension_Length_Additional Information
标题_广告形式_规格_长短_其他信息
Title (e.g. Video01, Video02)
标题（e.g. 视频1，视频2 ）
Format (e.g. Image, Video, Carousel Video)
广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
Dimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
9 G$ ]! }* M7 C) w3 ~6 H  E& D规格（e.g. 方形，静态，景观）
( v7 O9 ^1 J; r) ^5 XLength (e.g. 6s, 10s, 30s)
长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
/ u. ]3 i- T9 K/ A  Q+ VAdditional Information (e.g. Playable, Test)
* s6 {, p, o/ X
其他信息
Example：
VV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme
$ I. z1 c  `6 _
; }) H/ P5 A4 {  U: _) \" D2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？

( x/ [6 Y5 l6 `3 p8 Z, ]
- `8 F) o; g1 P$ |7 a; A5 W/ E我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：


! \4 y" c' y. F* S这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。
( C- Y3 d  w9 V5 c. s3 e8 _7 q/ P
优点
0 v# m! X4 K0 \: G- s整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息
2 D5 M: q' v% \. h具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）

: n4 ^* G' L, F! S0 q4 Z缺点
在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）
在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致
3 p% [+ ^2 I; L' {
好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
) M' o. Z7 g& B1 c4 ~5 J那么还不快上手试一试~

+ {" u$ h/ _& H. s" a3 t- D- U+ E


. v, M' ~" ^$ G( G
" n1 U" t3 `" D+ B5 X1 g
# M6 o! ?+ c* C7 q0 \9 @
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