Facebook广告命名规则 l 高效管理广告投放，就是这么简单~

luban2022

) c0 W" }* I3 {# N
A：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
9 {; z0 `; i5 Q0 E9 x7 m) p0 d. y4 R$ ZB：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
A：

; [; [8 G. A% O, _& ]" X8 w
+ Y9 w/ D: |0 B! S5 v# B8 pCampaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？
, m  Z; X/ F3 T" x! Y4 g8 k2 k, }, \

+ H9 w, q. H3 {5 M0 Q. L9 U" f8 B% m1.为什么标准化广告活动命名很重要？
+ v: M$ X1 |8 [/ n1 f, K& E) a, ^0 S
! f6 d5 F& C0 W3 s, ]1 p: I' o· 便于理解
3 F+ b- H$ ]7 D) W; F2 c· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看
· 便于生成报告及数据分析
1 B1 B' H+ ?: j5 E
! a6 k% H0 B8 x9 R. L, x& {活动（Campaign）命名结构

以软件为例：
System_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息
! S4 P- b! b" E% Q' o% F
; ~* W! ]" U* S! d* M( `! }System (e.g. AND, IOS)
$ o) p  s( Y( J) g系统（e.g. 安卓, 苹果）
; D# W3 L& e& r6 u- XCountry (e.g. US, CA, UK )
" W: H/ j! V9 N: c$ T% ]: i( q/ \0 S国家（e.g. 美国，加拿大，英国）
Date (e.g. 260619，251218)
1 i- [# D4 \' \日期（e.g. 20200601, 20200718）
) `% x  l! l# r! I3 x& `+ BObjective (e.g. MAI, MAE, RF)
目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）
( {. Z$ Y. ^3 J, zApp Name (e.g. GAME123, GAME456)
. t; n/ C* }' H) Y软件/游戏名字（e.g. xx游戏）
& d& }0 e* M- q0 PAdditional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）

0 g2 T) k, E. f5 ]2 KExample：
- T* f5 d4 b: L/ n# z- RAND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES

这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：
* ?) N, }& _) x
9 @9 D9 `/ [' F$ F7 N系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。
, J2 H1 x( K  G( d) c& v
! H$ I- V( A* H+ d$ B
广告组（Adset）命名结构
以电商为例：
5 N! V1 O/ c' UTargeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information
) v5 G4 ~% B' T. g3 @2 g投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息

9 ^, u2 _8 N$ S1 X# ?: X$ T
& V" ]0 C* W5 b' E+ Z9 M3 {Targeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
& S* t! a+ k5 S" g6 q9 A/ y投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience  ）
Placement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
3 u2 Q, U5 Y) @7 _3 X- i3 ]投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）
- D# b7 C- d1 ]/ ^% h' b* {: `Optimization (e.g. Install, AEO, VO)
! y% P2 e2 ~$ e0 {1 v5 \* x; ?" `/ i优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
/ `1 j4 ?! o. ?% L& XBidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
, x5 f% \; O- N1 x1 v竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
Gender (e.g. M, F, Mix)
* `. w: c% T6 [6 Q( O2 ~2 z性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
Age (e.g. 1824, 2532, 32+)
投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
Additional Information (e.g. Playable, Test)
2 {7 I8 S; ^4 O2 G
! D9 {4 }4 i0 n, e' m# J& _- }
! ]" {% |% K, B其他附加信息
Example：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test
' F2 x- f- c7 B

广告（Ads）层级命名结构

/ _/ ~3 ~# o5 W4 k以视频为例:

, q7 I' [1 D9 h9 F6 B- F2 g" D# iTitle_Format_Dimension_Length_Additional Information
标题_广告形式_规格_长短_其他信息
Title (e.g. Video01, Video02)
7 V# R$ v* h2 K: i( u* v. d标题（e.g. 视频1，视频2 ）
Format (e.g. Image, Video, Carousel Video)
+ U6 {$ t$ d6 I: }广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
. n) y* X+ @  Y7 E, f8 NDimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
规格（e.g. 方形，静态，景观）
$ R; o& G  p/ ~+ @9 z/ [Length (e.g. 6s, 10s, 30s)
7 I" z3 x4 s, z& T: t长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
Additional Information (e.g. Playable, Test)
9 f5 J" Y6 M/ p5 |; X
其他信息
Example：
- q& {, Y6 \- H0 o" Y. T2 [VV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme

2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？
! [7 d& m/ L4 _3 j' O. y% u: E4 e

我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：
7 I& S- c4 g" ~3 n$ j% f
" k- |" w& U+ G; f( m: n
8 J; {7 N2 V& u9 u6 b: F7 C这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。

优点
整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息
8 @9 j7 N' T6 m/ H) i/ w5 z具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）
' s6 y6 @2 T. F4 ]1 k0 n
4 `3 I/ f. t# w4 f, g* N( z缺点
在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）
在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
( N6 l0 a  p; i需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致
5 K% O, p* F# N$ X
好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
那么还不快上手试一试~
, H3 g: H+ c. t' M- o: O

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