如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。( ]& a2 S5 D) q
/ i3 T1 x; ~2 c品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。' G" a8 Q- _$ k! }
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如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
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品牌内容广告是什么 ! }9 c$ A* x" W+ X, w) z* G3 f" _
Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤 ; u% w6 }5 f1 w" _. M/ ~) A3 J
·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文 9 ~# z, F* r; m
·观测投放效果，进一步优化广告 8 l5 g J: w$ _
在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。0 i, g% u$ K5 m" t& P; K+ s
接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！
7 {. L4 x1 k/ m/ z# V D要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。! m( [" H4 o1 ~$ l3 o/ E
在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
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在这个界面中有三个选项可以调节。- v/ }& V9 v% P8 ~& m$ o/ S
' J1 R: s2 u- l( M+ ?标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。8 {' }/ Q. }* X+ _/ R
如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。) i8 V/ H( o m/ b" ] ^$ _ [
在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
, ~- ^! B& g1 y2 J# o4 V有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
& B8 C# j) `# @7 r' p前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，8 V# l0 C) j; x4 e3 z' b
( Z. s( L$ G4 _: u) p在已发送推文中投放广告+ P; j5 N* Q! i0 @6 x
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
% y5 w0 d$ V4 U' t8 o: L5 {6 }其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
2 V6 S% [1 O" ], S在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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; L* C9 r7 D% f在新推文中投放广告
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
! d( U9 v% u: I- x- l6 ]4 d在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。, j) y4 f/ ?$ ~8 m* l
创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。7 V4 x2 j# }6 B, N
U G/ R" Q; \9 Z" f; g: {如何衡量品牌内容广告的效果
- {* U5 V/ z: C9 F; w* Z4 O5 k! W衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
! G0 s {& o7 C% j- I( ^0 V1 K·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
7 a3 o. ?3 B4 L4 a·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
( Z. y/ e9 o! j: @1 H·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据
' O" a6 M7 B: R8 S8 y/ M·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。: R. o t$ e* J5 [
在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
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如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
% Q4 F2 h2 k6 X" I) ^以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！- e5 A: ?6 h( R- G! F
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发表于 2023-5-10 12:58:36
