如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。5 a! N- p8 [, a! A ?
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品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
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如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。& k" w$ G3 `/ Q( D6 w5 l
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品牌内容广告是什么 ( b. o. d" ], }: n k: \
Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤 0 s9 q: C2 B' ~0 y6 @$ D8 _
·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文 - b9 y; F5 x; F
·观测投放效果，进一步优化广告
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在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。
. M5 ^ \' H1 U6 o' O& Y P1 p' f接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！' [" f" {8 p( _% e
要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
5 x, O3 D0 c. I- g; O% O在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。) K$ [8 W$ Y! B* t
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在这个界面中有三个选项可以调节。1 W5 ?+ ^) I- O [
* c) u! t. A9 j& `+ X9 r, {( D& F标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
: _' l0 c+ I$ i f# _. [如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。6 K8 g7 }4 z$ x( |
在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
- Z, [) U7 e: _ P- g t4 u有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。0 l, U3 R' `3 {% k5 c* A
前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，1 q6 [: G% p3 o+ e
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在已发送推文中投放广告7 e* _7 X Z3 H! ?. s- z5 U2 _
$ _. X' w. e, `, i2 |广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。: }/ U5 d: X& ]6 p, L
其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
5 ]. \5 Z5 @' V% C在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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在新推文中投放广告
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6 e! P* X P$ c5 W, E$ E这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。) N$ o- l6 d1 C, H/ ~$ ]: h( Z
在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
5 s0 _4 k- s5 o7 I( p' X+ l }! L创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。0 V6 C1 d1 j% M2 o
! ^( M( `/ ~# M9 \& t6 V如何衡量品牌内容广告的效果
9 n" I) J" O3 K& f; j1 |+ V) e' b衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，5 I" a, m4 U7 t" e8 T4 B; M: }
·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。. ?5 E8 F/ d- O$ f% O7 a/ c
·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
- k4 f' _# g4 H$ ^3 t' ?1 P·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据
3 h/ I+ z4 T/ T) ]. t·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等' k+ M# o" c9 u
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
4 c: q, M1 e! j% D6 K在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。 c' i1 @4 M& S* |0 t$ ~
1 ^3 |3 G( N0 b0 F2 p! j如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。3 J0 s' y8 j, W9 D" L* i
以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
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发表于 2023-5-10 12:58:36
