背景Syinix是传音旗下的中高端家电品牌。在“Starting Smart Life”品牌理念指引下，以促进新兴市场消费者迈向更智能的生活为目标，旨在为消费者打造温馨的家庭氛围。目前品牌在非洲几个国家已经建立不错的销售业绩，希望冲击一线电子产品品牌，树立并传递品牌调性，传达品牌核心形象，深化品牌价值，与此同时拓宽非洲市场。9 h1 b ], F+ K f. z
5 f+ `8 m! G1 a D& E7 z# ~非洲是一个充满活力的新兴市场，但家电电子品牌众多，且仿品扎堆。在同类知名品牌如：Samsung，LG, Hisense与仿品的双重压力下，YinoLink易诺如何帮助Syinix在非洲市场，快速加大品牌在该领域的声量，投入产出达到高回报率？ / c( C$ r3 E8 ~( O+ e解决方案分析基于Syinix要快速提升品牌声量的营销目标，YinoLink易诺前期通过传音主品牌的力量来帮助Syinix定制适合品牌的营销推广和品牌打造模式。& `) i* }* t. |! s( N" `: Z8 P
) W! }% e. i* f* c1 H9 b3 C 针对品牌特性，搭建社媒矩阵针对品牌需要优化的每个渠道：给到了不同竞品该渠道的营销特质，亮点和可参考建议。结合产品，前期选择Facebook加大用户印象后，形成强大覆盖力影响力，并增加Instagram，Google等广告投入。逐步达到分阶段、多渠道，多方式联动推广，提升曝光量。4 w+ k* i: H/ x! Z( T
, h" [3 M4 V2 O! U2 ^/ n/ n5 S( z7 O内容形式多样化，宣传效果最大化通过对Syinix品牌当前营销形式与内容分析，针对当前品牌内容形式单调、内容应用渠道少、内容宣传的不广泛等问题，进行针对性优化输出。通过一款产品多场景切换展示，一款产品多场景切换展示，一款产品核心优点体现，产品重点功能+简单使用，教学视频等内容，同时增加视频、轮播及KOL联合等广告展现形式，达到品牌、产品宣传效果最大化。 ; H3 G$ \% b- C n+ ^ ( w) a! v) i: I" e2 A j& z$ b制作本土化素材，缩短品牌与用户的距离根据当地文化特色为核心，结合品牌特色，制作给人带来体验、冲击感强烈的品牌内容，融合产品功能以此来体现深刻的品牌价值。短时间树立深刻的品牌形象与品牌责任，并成为品牌的标签，让用户搜索后可以看到，且明白品牌的意义和内涵。% ?" a0 n5 K5 w/ `: ?9 o
9 c2 A% H& w( A, u4 b1 @结合当地活动，增强品牌与用户之间的联系YinoLink易诺帮助Syinix在非洲体育赛事与重大庆典节日期间，不断策划不同形式的轻量级互动活动。例如点评、竞猜、互动等形式用轻量级互动内容引发用户对产品的关注，加深Syinix品牌与用户之间的联系、并收获消费者喜爱的关键，达到低成本投入，高关注度的目的。 8 E0 m8 A4 b2 q; S3 u( J$ N# L成果展示赞助广告搭配世界杯等热门活动，世界杯期间获得近2000万次曝光，半年新品销量达成11000台，销售投放ROAS13.6，相关视频素材全球观看量10万+，粉丝增长20w+ 5 o# A) q5 @/ G/ G. r, C9 M) \! x f7 y- [3 ^$ H: ] 关于YinoLink易诺) [8 X) H3 D- }6 A
YinoLink易诺是专注于以大数据技术创新为驱动的移动广告领域，拥有Facebook、TkTok for Business、Microssoft广告、Google等主流海外推广渠道，为出海企业提供海推广策划、广告营销培训、广告创意制作、广告投放指导等一站式海外推广解决方案。 2 d1 ~8 n2 ?4 [+ d具备全球营销能力与经验的YinoLink易诺将持续助力出海企业实现更高效、精准的消费者触达，让品牌走向国际!; f( G/ X. `6 \) o0 u
发表于 2023-5-6 13:58:15
