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广告费花了一大笔，却没挖出来多少潜在客户，对目标受众的精准触达也不理想，更别提有效转化的数据了，不清不楚，不明不白…& f o4 C6 B# D4 ^. G5 K$ |
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7 r: Y9 h1 U6 u2 ~5 B想必大多数广告主都有这样的烦恼，到底怎样才能创建高效的广告？
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# P- |7 _" z1 z( H! I8 p) N这篇文章就将分析Facebook的营销方案，从信号采集、目标受众获取两个实践方面，教你如何轻松提高广告效率，衡量广告对业务的真实影响力，感兴趣就来一起看下去吧！& _9 G2 @ w* e- L% Y, `1 Z
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1、网站信号采集
1 {9 ]$ g0 h2 i3 t% A保证受众看到与之最相关的广告5 t, `! u2 y4 ]( V: C+ b
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现在 Facebook Pixel 像素代码已开始向商家提供启用“第一方Cookie”的选项，这更有利于广告主、发行商、开发商获取关于网站访问量的准确分析。
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% F1 ^1 l) ^3 p [9 n4 q3 `9 n$ F& j这不影响继续使用Facebook Pixel 像素代码来投放 Facebook 广告和开展分析，您也可以应用它来访问诸多广告功能，例如受众、转化、定位等数据。
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( r( y& p6 `7 S- y- ?在此基础上，强烈建议已在网站上安装 Facebook Pixel 像素代码的广告主们启用高级匹配功能！有了它，各种数据尽数把握手中！4 J' N, j1 E2 g% z: V4 d
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以往许多商家只追踪用户访问网站时查看的第一个页面，现在Facebook推出的“全站追踪”可以深入了解客户的转化流程！自行手动安装，或者让合作伙伴代劳都可以哦~; e, J. l* S0 p7 U5 q
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) G& F6 X1 L# T7 O' B2、寻找目标受众
Y1 q+ l2 X5 z0 H: e7 I& C采用经实践检验的动态广告+ L2 c# N# ?- @6 T- x8 q/ n- m
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利用动态广告，您可以上传整个商品目录至Facebook，自动向目标受众推广库存中的任何商品，而无需逐一创建大量广告。同时，动态广告还能根据商品目录信息，确保只为有存货的商品投放广告且标价无误。+ q3 R* `; V+ f6 x" f
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; z9 l4 s8 `$ S& s3 B3 n; D1 [这样花费少，广告表现好，性价比高的动态广告，下列具体操作广告主们确定不拿好小本本记下来吗?!9 Z/ Y$ N: P* j; q) }
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01初期应使用宽泛的商品系列7 z3 O, r, u& t6 S# J
在初期，与类别高度细分或符合特定广告组定位条件的商品系列相比，内容宽泛多样化、不分类别的商品系列往往在表现上更胜一筹。) k3 r* p, t! W7 Z" N
使用宽泛的商品系列时，机器学习算法会拥有更大的自由度，在每次出现展示机会时，都能将最相关的商品展示给理想的受众。- T7 J1 k% X0 U& N3 ^: r. f
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02及时更新商品目录' X, P( k8 }9 |
建议您定期上传最新商品信息，确保商品目录中的信息不过期；为目录添加有关商品的高质量准确信息，提升广告表现。
3 ~& g- h/ Y. i- F) u U1 f. G您也可以将缺货和停产商品的信息在商品信息库中至少保存 30 天，而不是立即将其清除。
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03延长再营销窗口期2 e; c- ]+ z1 V& E
每个人的购物方式都各不相同，一些人需要花更长时间才能做出购买决定。
5 N* L9 R7 w2 ? J建议将再营销窗口期延长至 14 天或 30 天，以便能触及更多考虑周期长的高意向购物者。
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7 A# A" B, l+ \% Q04扩大网站自定义的规模1 c% _4 u9 J$ F3 B. f( R* p9 w7 W
使用网站自定义受众功能，将能寻找访问过网站或在 Facebook 与您业务互动过的人群，从而开发新客户。( Z$ A. B& M- F0 D( F7 @5 B, X
已经在网站上与您业务互动过的人群是您可以定位的关键目标受众。下列方法可进一步拓展这类受众的规模哦：# r: o' |) l+ ]8 F
① 利用详细的定位条件
M7 D' U3 o) J, d② 使用客户文件创建自定义受众" O1 ~$ |9 J3 G2 L M
③ 使用类似受众' ^: w, z6 [' v4 z* c
④ 修改对现有网站自定义受众的定义% n+ L/ q( P3 h! s% \3 m. U# V( h" G
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通过以上这些建议方案，您将更能提升转化，了解广告对业务产生的真实影响，各位广告主们快去试试吧！！( `1 O8 E, z$ m2 C
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发表于 2023-5-4 10:46:39
