广告费花了一大笔，却没挖出来多少潜在客户，对目标受众的精准触达也不理想，更别提有效转化的数据了，不清不楚，不明不白…: C! N% Z: {7 f! f" c0 Z
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想必大多数广告主都有这样的烦恼，到底怎样才能创建高效的广告？0 |2 E! h( f& L0 q! [
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这篇文章就将分析Facebook的营销方案，从信号采集、目标受众获取两个实践方面，教你如何轻松提高广告效率，衡量广告对业务的真实影响力，感兴趣就来一起看下去吧！
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1、网站信号采集 $ D j- Q) `0 o$ F& t
保证受众看到与之最相关的广告
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现在 Facebook Pixel 像素代码已开始向商家提供启用“第一方Cookie”的选项，这更有利于广告主、发行商、开发商获取关于网站访问量的准确分析。
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这不影响继续使用Facebook Pixel 像素代码来投放 Facebook 广告和开展分析，您也可以应用它来访问诸多广告功能，例如受众、转化、定位等数据。; K6 U! ]$ Z- w! H8 ?* D, g
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在此基础上，强烈建议已在网站上安装 Facebook Pixel 像素代码的广告主们启用高级匹配功能！有了它，各种数据尽数把握手中！5 E9 z9 B9 C6 c; k d" p
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以往许多商家只追踪用户访问网站时查看的第一个页面，现在Facebook推出的“全站追踪”可以深入了解客户的转化流程！自行手动安装，或者让合作伙伴代劳都可以哦~
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! d& l. k5 e* Y2、寻找目标受众 * F& t- p! C6 _, Y% J! f
采用经实践检验的动态广告
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, e! J6 j# b$ i O% M利用动态广告，您可以上传整个商品目录至Facebook，自动向目标受众推广库存中的任何商品，而无需逐一创建大量广告。同时，动态广告还能根据商品目录信息，确保只为有存货的商品投放广告且标价无误。9 A* R! g! ?; Z8 b. p& s
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- b/ j5 u& e! o m: V% U( W3 p这样花费少，广告表现好，性价比高的动态广告，下列具体操作广告主们确定不拿好小本本记下来吗?!8 F7 s: \" }) M( W9 \( g" R& q
- E @) c# u4 f8 D5 z7 ?01初期应使用宽泛的商品系列
! E$ U/ R# X9 {" }% ^3 `; I在初期，与类别高度细分或符合特定广告组定位条件的商品系列相比，内容宽泛多样化、不分类别的商品系列往往在表现上更胜一筹。* C" P7 F6 A! I/ k C! k
使用宽泛的商品系列时，机器学习算法会拥有更大的自由度，在每次出现展示机会时，都能将最相关的商品展示给理想的受众。1 Z L% ^& Q. C7 \) o
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02及时更新商品目录
8 c' w, S+ k2 l' t建议您定期上传最新商品信息，确保商品目录中的信息不过期；为目录添加有关商品的高质量准确信息，提升广告表现。8 |# `2 L/ m4 n! z+ |
您也可以将缺货和停产商品的信息在商品信息库中至少保存 30 天，而不是立即将其清除。1 X) j6 w( F' v8 B$ a
# k9 {. b3 H J/ X0 D03延长再营销窗口期; y$ S: z% V) x- ~
每个人的购物方式都各不相同，一些人需要花更长时间才能做出购买决定。. E, J- |3 ?4 P- E
建议将再营销窗口期延长至 14 天或 30 天，以便能触及更多考虑周期长的高意向购物者。! F$ F0 j& D j$ l3 t" A7 @
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04扩大网站自定义的规模1 c/ ^" d# d* N" _7 x4 c0 s
使用网站自定义受众功能，将能寻找访问过网站或在 Facebook 与您业务互动过的人群，从而开发新客户。3 K8 f% W6 E& |2 A, ~
已经在网站上与您业务互动过的人群是您可以定位的关键目标受众。下列方法可进一步拓展这类受众的规模哦：
; V |. q A9 n① 利用详细的定位条件
9 F3 S- X. ?- \* z" B$ }② 使用客户文件创建自定义受众
% Z) m' C, e% H4 @③ 使用类似受众, U; I f- Z! c
④ 修改对现有网站自定义受众的定义: ?2 g% f: L* D6 v# i
6 Y& U( U) J- }/ E/ L1 N: X通过以上这些建议方案，您将更能提升转化，了解广告对业务产生的真实影响，各位广告主们快去试试吧！！& L: P7 ^2 O2 h# {3 w' _: J/ N
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发表于 2023-5-4 10:46:39
