Hello，大家好！
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投Facebook广告的朋友们，一定对BM后台一点都不陌生。8 m. g4 N0 h5 {# F$ P& X" ]3 g
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但是有些朋友可能不知道，BM后台有一个非常详细的分析数据的功能 - Ads Reporting。
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这个功能研究透彻的话， 可以细致地分析广告账户的数据、复盘广告成效，从而针对你的广告账户产出优化建议。# A6 ]6 I7 G8 c7 p& `; K* G
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哪个广告素材在哪个时间段效果最好，关于你的广告投放非常细分的数据，这一报表都可以给到！" @* r, Q% i& Y9 P: t0 Y
5 L1 F5 x' O0 b- |' U- u4 ^. G; w- I在我们启用这个功能前，大部分人都在Account的细分数据工具栏(Account– Breakdown)下看数据。不但只能创建一个账户的分析，而且只能查看年龄，性别等很少量的数据。2 p3 Z1 O8 M6 |9 u, h2 i% X
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通过这一功能，我们能把几个账户叠加在一起去看数据，这样就可以生成更全面的分析。2 ^+ L, r! T3 ]; w
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这一功能有多强大，就让我们一起来探索下吧。
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) o7 [% z6 V& Z, D/ Y大部分卖家的常规操作都是在广告账户层级查看广告投放数据。但是现在在Ads Reporting，数据分析更全面，可选择的参考数值更加丰富。2 f. B% w J# K; t5 C
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; y- A0 N; b" h! J2 fAds Reporting在哪里？, v* \; _) \6 m9 ^
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登陆你的BM，进入广告账户后台，在左上角All Tools全部工具的位置，点选“Ads Reporting”。& }, H! b: r4 N# G$ o
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点击绿色按钮“创建分析”。' p5 v* @5 A7 r3 g- O- k7 t8 O* U% h
8 F( Q. q% D" ^* o会弹出三个弹窗。它们分别代表什么呢？3 _ D. I1 a1 S& J" w& L" \- J, w4 z$ w
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第一个Pivot Table会产出一个数据表。广告的名称，触达，消耗，都可以看得一清二楚。
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第二个Trend Line Chart是折线图。如果你想对比不同时间的广告数值变化趋势，可以选择生成这个图。
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第三个Bar Chart是柱状图。想对比不同的度量标准（比如对比CPC和CTR），可以用这个表。
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: S- r# c8 n1 Q- L" p大家可以根据需求，去展现不同的表单。3 `( v6 n D1 S* Y% \# B6 e
# g# d4 o. ]1 B, l7 `7 _% W这个页面右边的工具栏有很多数据指标，叫customized pivot table，也就是可以让你自定义想要展示的数据报告。
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) o! O% p( r( k" e, e/ m首先我们来探索第一个，Pivot Table。. N# W y$ z. o+ Z3 c
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我们查看数据的时候一般取消右边默认选择的账户（Account Name），一般不分账户来看，这样数据可以横向对比，看的更细致。; s: O5 N9 C9 R6 D0 _# J
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! S' Y$ o" i0 J, |) A6 C2 r; o4 a由上图我们可以看到，广告系列，广告组，广告名称，都可以看见。+ w% N7 y% M8 f
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如果选择Campaign广告系列，就可以看到系列之间广告数据的对比。* Q# `* _0 f1 I9 G/ R. N8 o* v
; {: N! X8 _0 y! `1 b( x$ i0 @3 G点击蓝色的广告名称（Ad Name），还能直接进入该广告账户，查看起单条广告具体信息也很便捷。
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9 y2 h% K8 S+ S右边边框继续下滑，还有别的数据甄选标准。6 `9 h3 K3 C/ D: S" N
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比如可以选择性别（Gender），国家（Country）。
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就可以看到，你的广告在哪个国家跑的最好，更受男生喜欢还是女生喜欢。# j% t4 {) e3 x/ Z3 Z, U
. g2 p5 \7 s' E" ~2 Z7 j/ b' |再比如，加入CPC/CTR这些条件，你就可以查看一天中特定时间段内，广告单次点击花费，广告点击率都是多少。' W" v/ R* S8 d; Z9 I. U
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每种数据组合都可以给你提供丰富的信息。
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通过上方工具栏进行排序，就可以知道哪个素材花销最多。
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4 ~; |8 a: H+ \这个数据可以让我们看到效果最好的素材，给后续的选品和素材制作提供思路。1 c/ |+ T( G$ o& ~: b$ k
" b# P( _% ^4 }$ @7 K+ l0 N在这个数据表格里，只要广告费花出去了，你的那条广告就会在这里呈现。
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8 }6 L$ F7 c( D7 V6 ^% |# q% N说完以上功能，我们来看个更高级的。/ x4 V: j! `( x; t8 O
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' P2 v. l4 ]6 d# t9 j大家可以在后台点开这三个点的按钮看看。
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@' [" G$ _% C$ @& L. w: e你可以自定义针对你数据的度量标准，自己设置公式。
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7 E. @* ?* `7 |$ a, G4 H; x3 `这样就能获得你自己想要的数据。0 R; n2 O+ v% M* o' b
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比如说，我想知道，我广告的帖文互动次数和分享次数的比例，那么我就可以(Post Shares帖文分享次数/Post Engagement帖文互动) X 100%来求得这个数据。
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: O0 O7 A8 x- n1 L& ]5 T# ~其实大家可能已经发现，这个功能和Excel很像。大家可以以此类推，创造更多的公式来求得自己需要的数据。
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; g. p3 b/ V( f4 p9 R+ ?7 ~2 }/ z6 G; U4 Z' _
以上都是Pivot Table数据图可以给到我们的信息。* g7 u) w5 r) U, l/ u6 {) E
) \: v5 N- a4 h8 b# F! y0 l以下是趋势图功能。2 L2 f3 q/ F3 L6 K6 S$ Y9 A4 Y% u
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2 r0 L0 }% f/ G- k$ F和数据图一样，点选CPC单次点击花费和CTR点击率，就可以看到这两个数据的变化趋势。
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; I1 r/ o% K3 f, O右上角还可以选择时间，允许你自由调出特定时间内的数据。
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最后就是柱状图。6 }0 S, F& I: U
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# l( R+ c: @" o在右边的数据表中，如果找不到你想要的数值，可以选择搜索。这样，像是广告帖子分享次数，单次点赞花费，都能查的出来。! N7 d) e" U% `4 \3 ^
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: X3 \% f w$ J利用这些折线图和柱状图， 你可以拥有一份对于你的广告数据更加可视化的呈现！& Z: |* a: i M0 s& L
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4 Z. M; t+ _0 q x1 d0 o( W以上就是对于Ads Reporting的一个探索分享啦。6 P8 @: ~, @) v- t, w. |0 {
7 g7 g- L) x% z1 ~) a+ z' p( j最后，想和大家分享的心得就是，Facebook BM后台其实是一个包含信息非常非常丰富的系统。
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- l* X$ M+ [+ H9 W% Z! J3 @利用这些数据，只要有心，其实可以分析出很多有用信息，帮助我们更好地锁定受众，产出更受欢迎，转化程度更高的广告！& C2 ~4 I9 ]+ l x
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这一期的分享就到这里啦，我们下期见！; t1 }) s: z% p0 R7 Z
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