Facebook BM冷门功能大揭秘：Ads Reporting

luban2022

Hello，大家好！
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( L/ [' @% g6 u4 M7 b, o投Facebook广告的朋友们，一定对BM后台一点都不陌生。

" p0 i, C9 |6 ?/ u1 ?但是有些朋友可能不知道，BM后台有一个非常详细的分析数据的功能 - Ads Reporting。
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这个功能研究透彻的话， 可以细致地分析广告账户的数据、复盘广告成效，从而针对你的广告账户产出优化建议。
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! L, k1 I- O) e) ]1 C/ p/ B: o
% y6 t' [% V6 H+ i) a. T& j; p哪个广告素材在哪个时间段效果最好，关于你的广告投放非常细分的数据，这一报表都可以给到！
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在我们启用这个功能前，大部分人都在Account的细分数据工具栏(Account– Breakdown)下看数据。不但只能创建一个账户的分析，而且只能查看年龄，性别等很少量的数据。
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通过这一功能，我们能把几个账户叠加在一起去看数据，这样就可以生成更全面的分析。
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这一功能有多强大，就让我们一起来探索下吧。

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2 s& O+ W. a# v1 r大部分卖家的常规操作都是在广告账户层级查看广告投放数据。但是现在在Ads Reporting，数据分析更全面，可选择的参考数值更加丰富。



! J* _: q  r8 h8 jAds Reporting在哪里？
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登陆你的BM，进入广告账户后台，在左上角All Tools全部工具的位置，点选“Ads Reporting”。
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点击绿色按钮“创建分析”。
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# c, l& k. b6 K, I+ J1 V会弹出三个弹窗。它们分别代表什么呢？


7 B3 j1 h) x; U- I3 U0 W第一个Pivot Table会产出一个数据表。广告的名称，触达，消耗，都可以看得一清二楚。

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6 S; y" m' B% S$ n4 k$ M- K; a4 Y第二个Trend Line Chart是折线图。如果你想对比不同时间的广告数值变化趋势，可以选择生成这个图。


% Y# |3 f' F8 k$ ]0 K$ I# ?1 f第三个Bar Chart是柱状图。想对比不同的度量标准（比如对比CPC和CTR），可以用这个表。
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, @7 v* C) _9 h5 C+ d2 u大家可以根据需求，去展现不同的表单。

这个页面右边的工具栏有很多数据指标，叫customized pivot table，也就是可以让你自定义想要展示的数据报告。
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首先我们来探索第一个，Pivot Table。

* ~. O' B9 j5 N/ B) _我们查看数据的时候一般取消右边默认选择的账户（Account Name），一般不分账户来看，这样数据可以横向对比，看的更细致。
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. o" b3 {; X  C, h) f* u由上图我们可以看到，广告系列，广告组，广告名称，都可以看见。
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如果选择Campaign广告系列，就可以看到系列之间广告数据的对比。

点击蓝色的广告名称（Ad Name），还能直接进入该广告账户，查看起单条广告具体信息也很便捷。
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' M6 j% O/ n4 M右边边框继续下滑，还有别的数据甄选标准。

/ ^0 u; }3 m' _' l6 O比如可以选择性别（Gender），国家（Country）。
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& I. w5 v0 k8 n2 {" s" ~9 {* K就可以看到，你的广告在哪个国家跑的最好，更受男生喜欢还是女生喜欢。
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再比如，加入CPC/CTR这些条件，你就可以查看一天中特定时间段内，广告单次点击花费，广告点击率都是多少。



每种数据组合都可以给你提供丰富的信息。
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+ Y5 X# u! L- s# `7 W6 U  ^' q. ~: t通过上方工具栏进行排序，就可以知道哪个素材花销最多。

  H- S7 J+ [6 u0 ]+ h* c& ^这个数据可以让我们看到效果最好的素材，给后续的选品和素材制作提供思路。
* J! d$ x- Z/ k3 T& H
& i) b& ^) J# l( v: b0 N在这个数据表格里，只要广告费花出去了，你的那条广告就会在这里呈现。

说完以上功能，我们来看个更高级的。
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大家可以在后台点开这三个点的按钮看看。
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' ]* \& I$ i' ~# j; R" F1 q你可以自定义针对你数据的度量标准，自己设置公式。

这样就能获得你自己想要的数据。

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比如说，我想知道，我广告的帖文互动次数和分享次数的比例，那么我就可以(Post Shares帖文分享次数/Post Engagement帖文互动) X 100%来求得这个数据。
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其实大家可能已经发现，这个功能和Excel很像。大家可以以此类推，创造更多的公式来求得自己需要的数据。
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! o: v) T1 q9 J  i. ?4 S0 ]以上都是Pivot Table数据图可以给到我们的信息。
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以下是趋势图功能。



- n; A9 k$ Z$ G: p' x. ^' V和数据图一样，点选CPC单次点击花费和CTR点击率，就可以看到这两个数据的变化趋势。

' Q7 v$ T) R. k/ L! v右上角还可以选择时间，允许你自由调出特定时间内的数据。
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最后就是柱状图。
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8 J! _  H1 w0 v: Q在右边的数据表中，如果找不到你想要的数值，可以选择搜索。这样，像是广告帖子分享次数，单次点赞花费，都能查的出来。

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# ?. Z/ s* k6 i+ k  i( Z! L利用这些折线图和柱状图， 你可以拥有一份对于你的广告数据更加可视化的呈现！
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4 R  q" M: j6 K$ {  d" X以上就是对于Ads Reporting的一个探索分享啦。

最后，想和大家分享的心得就是，Facebook BM后台其实是一个包含信息非常非常丰富的系统。

利用这些数据，只要有心，其实可以分析出很多有用信息，帮助我们更好地锁定受众，产出更受欢迎，转化程度更高的广告！

这一期的分享就到这里啦，我们下期见！
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大麦啊

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