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2021年的黑五、网一于昨天正式落下帷幕，今年的旺季总体表现一般。 根据Adobe Analytics的数据，美国黑色星期五的在线总支出为89亿美元，比2020年的90亿美金降低了1%，黑五的在线支出表现首次出现负增长。
惨淡黑五网一，独立站表现亮眼
今年亚马逊卖家可以说历经坎坷，封号潮一波接着一波，黑五前夕莫名其妙地就被封号、删评、下架产品……此外，亚马逊内卷加剧，价格战持续不断，有卖家不求利润只求清库存。 相比亚马逊等第三方平台，独立站领域的表现还算亮眼，今年黑五期间Shopify在全球的销售额达到约29亿美元，比去年同比增加21%。 根据Shopify公布的信息来看，最畅销的国家为美国、英国和加拿大，畅销城市主要是伦敦、纽约和洛杉矶。其中72%的销售额产生于移动设备，消费者移动式购物趋势明显。 但是直线飙升的运费、仓储费，高额汇损成本，以及Facebook广告费不少，出单却只有零星几单的问题还是困扰到了不少独立站卖家。
高额运费，供应链危机 大促前夕断货成为很多跨境卖家面临的最大问题。黑五网一到了，你的货还在路上，直接丧失入场资格。有些卖家甚至搞不清、联系不上货物到底身在何方。 除了物流效率下降，全球范围内的物流成本也大幅上涨。本就所剩无几的利润，又被运费、仓储费进一步压缩。
广告费飙升，流量贵转化少
据Marketplace Pulse的数据，今年亚马逊美国站卖家的平均CPC已达到1.2美金，同比去年提高了50%。 投放Facebook广告的独立站卖家同样面临着广告点击费用暴增、转化率大幅下降的情况。
也有卖家的独立站表现尚可，虽然流量不多，但转化率还可以。
想要在黑五等大促期间分一杯羹，除了提高广告成本获取流量。最根本的是独立站产品脱离同质化，凸显品牌特性吸引消费者，才能远离低价厮杀，提高转化率。
汇损成本高，提现速度慢
大促期间跨境卖家也面临着资金周转不及时、汇损成本高昂的困境。Facebook代理YinoLink易诺卖家交流群里还有小伙伴遇上了支付工具账户冻结的情况。
汇率损失一直以来是跨境支付的一大痛点，近两年汇率波动较大，卖家们一提现面临的可能就是巨额汇损。 那到底应该怎么办呢？
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发表于 2021-11-30 18:33:04
