|
Facebook近期产品及政策更新来啦，快跟着Faceook代理YinoLink易诺看下吧！ 6 v7 x: Q9 a, G% m6 I# e/ N& @
一、自动化详细定位和相似受众扩展
$ `# i# s1 P5 m3 J3 C
2021年9月21日起，Facebook 广告在选择受众时将默认选择详细定位扩展（Detailed Targeting Expansion）和类似拓展（Lookalike Expansion）。
6 P- \! G6 ~, y! u$ z1 s
这可以帮助广告主找到更多的机会，定位到更多潜在用户。所有排除功能和其他目标选择（如年龄、性别和位置）仍将适用，不会受到此更新的影响。 8 E9 g) y1 w* V: Z& C: j
二、针对插播广告的创意指导建议 4 y6 ?+ \. [9 Q" O
Facebook 在全球创意最佳实践的工具——创意指南导览（Creative Guidance Navigator）中更新了带有额外学习内容的插播广告（In-stream Ads）素材推荐。 R+ ~. E/ f/ @$ g% `: A1 E9 B
4 Q+ P( z" D9 O: K: _
1. 关于视频插播广告 " q/ ^) F9 p3 G/ d+ e+ h
视频插播广告主要以视频内容的片中广告 (Mid-roll Ad) 进行展示，可选择“可跳过”和“不可跳过”这两种选项。 YinoLink易诺建议广告主投放的视频插播广告时长控制在5-15秒，传递定位明确的品牌信息，促进广告回想度、品牌知名度和购买意向的提升。 经统计，采用Facebook插播广告素材推荐的广告活动，广告回想度平均提高6.5个百分点。
+ h- I& p1 U2 X% `* j' Y4 g
2. 创意指南导览工具 8 T) |+ r+ ]2 s: x K/ f f6 W# A; B
创意指南导览是一个将不同创意实践做法整合的，集中、可搜索、可过滤的工具。 1 a! [+ v$ w4 q8 \
广告主可以按照平台、格式、行业、地区、广告规模等进行筛选，获取与您相关的广告建议。每个创意指南会标注数据来源及详细案例信息，帮助您优化广告创作。
6 ]+ u1 e$ J C7 d
三、插播式广告观看完成率衡量更新
# K9 T# P1 C4 I0 D0 H, `: g
Facebook 将分享一种新的方法来评估 ln-Stream 插播式视频广告观看完成率的统计数据，以及基于此方法的新统计数据。Facebook 将根据视频观看次数目标衡量In-Stream视频广告完成率。
$ I) `/ I& M$ P- }& H2 w( [
四、APP审核相关重点更新
" o* u) |0 y# P7 b
Facebook对于APP的广告推广审核除广告内容外，会下载APP进行审核。 从2021年9月14日起，如果APP内有相关违规内容（例如未经许可贩售药品，一元竞标，规范外的金融保险，贷款服务等），都会被判定违反广告政策。 * y% J* P$ |3 g e( J7 t
五、2021年Q2 美国热点话题洞察 " z! q W* g+ l/ d3 z0 G% H1 l
2021年9月2日，Facebook IQ 发布了2021年Q2美国热点话题洞察报告。Facebook 和Instagram 上增长最快的话题主要有以下6类：婚宴、快闪零售、家庭重聚、宠物看护、汽车租赁及线上变装秀。 这些话题大多和疫情暂缓，人们逐渐回归日常生活相关。疫情使得很多家庭分隔多地，人们在计划家庭团聚。许多疫情期间推迟婚礼的夫妇现在准备和亲朋好友一起庆祝，他们更偏向于举办更简单的小型婚礼。 随着人们重返校园、工作，也有许多人在社媒上寻找宠物保姆，在他们不在的时间遛狗、喂食等。 快闪零售成为热门营销方式，相关关键词有服装、零售、珠宝、商业等，相关话题的讨论量是去年同期的3.59倍。 " _8 y- C0 L3 B6 p: Y: I
& \5 |# O- l+ I' L& R 快闪零售使消费者有机会尝试新的品牌和产品，为消费者提供了一种新的零售体验和了解品牌的机会。
8 b* L0 z1 Q( A7 ? D) h+ u, U
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的近期Facebook产品更新及资讯，大家如果有什么问题可以评论留言~ : G3 j' d$ d9 _: B
| 
发表于 2021-9-18 11:29:18
