本帖最后由 TrafficStars 于 2022-10-16 20:28 编辑 : g3 n, d& Y- B3 S2 g& K
4 l# L6 I" {! e5 M- t) b# t b如果您担心 Google Chrome 更新会影响到推送广告的未来，请不要担心，因为它还有一个不会受到影响的版本，并且显示出比 经典推送更好的效果——它就是页内推送（In-Page Push）。如果您需要提高您的广告表现，请务必测试这一广告格式。页内推送是一种横幅类型的广告，与经典推送一样引人注目。当访问者浏览发布者的网站时，它类似于一条消息。更吸引人的是，对于一些顶级垂直行业，TrafficStars 创造了一种独特的设计，可以提高用户的兴趣和参与度。/ S4 G8 z: J& C! }2 D; C( n5 v) g6 V
页内推送和经典推送有什么区别？页内推送与经典推送一样具有很高的吸引力，但它是一种非侵入性的广告格式，您不需要用户订阅即可接收您的广告。此外，它不依赖于浏览器，您可以在任何设备和所有操作系统（包括 iOS）上接触您的受众。
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页内推送的好处
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$ g/ G* B7 G+ y) b& l5 W定制设计 - 我们为各种顶级垂直领域创建了新的独特设计，从而增加了用户参与度和互动 更高的CTR和 CR - 新的交互设计为您的offer提供了更多的合法点击
* o, K+ T; v( \引人入胜 - 就像经典推送一样，页内推送类似于一条消息，可以让您更好地与网站访问者沟通& W' X( G- M) j6 V
不需要预先收集的用户群 - 与 经典推送不同，不需要预先收集的数据库，用户无需订阅即可接收通知' H. D O ^, A M% z+ a
适用于所有浏览器和平台 - 它适用于所有浏览器和平台，包括 iOS。
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顶级GEO
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~2 ^) A2 t2 v1 O0 G% h, P目前转换率最高的是US, DE, GB, FR, BE。我们也有大量来自 JP、IN、ID 的流量。5 d8 ?6 S) S: K! D* b/ i j
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顶级垂直行业
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" y+ I$ n& ]* {% v7 h' O* e' R经过大量测试，我们决定为顶级垂直领域创建独特的设计，这些设计在页内推送广告的转换效果最好。大家可以在TraffiStars上找到这些顶级垂直行业。
! p4 [ j; r2 i! N5 N$ A在本案例研究中，我们将向您展示有关我们的一项测试广告的更多详细信息。我们与我们的一位顶级合作伙伴一起测试了某个Offer。测试的 GEO 是美国。, A' G1 w! e! P3 e0 j' h
9 O* A3 F: R" A0 o( @4 D案例研究数据：
' \6 @2 c6 I1 h( A" n: t4 d6 N优惠 - 富强 GEO - 美国活动持续时间 - 01.06.2021 - 15.06.2021 eCPM - $0.045 eCPA - $2.12 支出 - $359 收入 - $620 收入 - $261 ROI - 73%
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广告设置
3 V' |0 p7 P: p4 p! X" G. CTargeting
* [, h6 |2 @' k- t* b) F3 ?' U# P
( q8 j( ~* e1 l. D# T我们以广泛的定位开始测试，只选择我们想要定位的国家/地区 - 美国和语言 - 英语。要仅选择页内推送，我们在“设置”选项卡的“推送格式”选项下选择。- {6 H! T9 z- z4 _* `: [: W
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最初，我们测试了所有设备、操作系统、浏览器以收集足够的数据。此外，我们分析了结果数据，通过优化设备和广告位后，我们能够获得更好的结果。
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受众# N; v- _% i! v8 d: ]/ j# E, T% X
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2 @0 V+ f$ X, y: r1 K: r. g对于初始测试，我们设置了一个 RON 广告，针对所有广告位和地点，并根据最佳转换广告位进一步优化。
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出价" b- s. h: y# [3 D: v4 w( N- m5 o& }
$ V6 T* c" _- o% O我们决定在CPM广告模式上运行一个广告。我们设置了 0.5 美元的动态CPM。
4 ?4 p, V# ^3 k一周后，我们根据结果优化了每个广告位的价格。我们提高了表现最佳的广告位和流量不足的广告位的出价，并降低了 eCPA 较高和点击率较低的广告位的出价。
9 s) B: l- D7 B) b/ N. d我们设置了 50 美元的每日预算并选择了 EVEN 平均分配，以确保该广告在全天都能获得流量。
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; V/ P: a0 P3 o! W) S, v* D广告样式2 D8 s0 ^* L% i' `; |) U
0 u1 l7 [: E! L% q. U0 m我们使用清晰的图片和强大的 CTA。我们 A/B 测试了不同类型的创意和标题。使用与优惠相关的图片很重要，因此当用户点击广告时可以进入他想看到的引导页。
8 e4 S- C2 _2 a# @! {( l还有一个非常重要的部分是每 3-4 天更换一次广告样式，这样它们就不会耗尽。测试新图片，类似于表现最佳的图片，并保存好这些表现最佳的图片，作为一个专门的图库。
( d' h5 o" ^ x7 v" E; G一般来说，对于这类Offer，表现好的广告标题往往是可以引起用户焦虑、抓取用户注意力并触发用户行动的文字。务必始终使用当地语言，添加表情符号和宏以提高参与度。
' T8 H) ?, P9 q. y- Q对于标题，我们使用了对优惠的简短而清晰的描述，描述了该产品的好处。
8 W% \; O" @8 F; H4 J& [. ~
3 l* g" S) w( r: }' V优化
# i5 Y8 Y& A& g* X
; C( w" t9 {) o2 q广告位优化：
$ a- p, O& m; |0 ~9 D
2 A% J) c9 |& z& s p; _: M0 p在对上述建议进行了一周的测试后，我们开始优化广告。我们分析了所有收集到的数据并确定了表现最佳的广告位、设备和特定目标。
, h ^( |& f+ f( F. R我们对可用的资源完全透明。如果我们实施了 S2S 跟踪，我们可以直接从平台上的统计数据轻松地进行优化，这使我们能够在平台上的统计数据中查看潜在客户和 eCPA。
, ~5 ~' ^$ A* F% Y% g7 N在分析数据后，我们要么降低出价，要么暂停CTR低且展示次数多的非转化广告位。我们提高了对流量不大的广告位的出价，因此我们也可以检查它们的潜力。对于表现最佳的广告位，我们根据结果调整了出价。! l; L$ ?7 n- h
5 o' `0 [% ^, b; p" b, J目标优化：0 ]3 U) ]6 B9 l U0 S1 w- j3 V
0 x: L: H. @! X% w- D( [/ m! a& C从统计数据可以看出，移动和平板设备的转化率要好得多，页面内推送的大部分流量都是移动的，所以我们继续只针对移动设备和平板电脑：
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9 j; N' g4 |1 G5 y最后，在优化之后，我们设法达到了 73% 的投资回报率和 261 美元的纯利润。在测试过程中，我们收集了足够的信息，并列出了表现最佳的组合和优化技巧，您可以在次条微信文章中看到。' y4 l! x$ c; O3 T5 j
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建议：
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* d, ^, h6 v l. f" ~6 m' } j4 ]1 h广告样式：
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使用清晰、整洁的图像6 a K' u e3 s9 b8 L6 p8 t
有吸引力的/大胆的图像（吸引注意力）+ v! C: K# q% {: @* d* [% C) ^
要与Offer相关
, m2 e% r* _# y$ f, M, [$ P如果使用人物 - 使用真人照片！
/ P/ x; ^8 e0 a/ T: L" ]! b广告样式可能会在 3 到 4 天内过时5 d+ G' K6 y3 L( H. V% Q0 I+ Y3 s" H2 g
上传新的广告样式& F: U* }4 e! X, d: L
保留表现最佳的广告样式
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$ t' x; G. l5 Y# W品牌名称$ t+ T& B) ?$ k1 ?
. B; Z {7 M9 f$ o& V4 C
介绍您的Offer → 简短明了& D4 z& I# S0 R, K+ a* @
不超过20个字符/ }/ N2 a7 H( W( z" O% K
大胆以吸引用户的注意力* _! F1 E- [0 ]( p& }* ~
充当 CTA（下载/查看/购买/点击）
2 e) i. g; `/ {7 p+ g测试表情符号（如果相关）0 ^1 k( [ X. }9 ]
大写（推荐）
) L& k" A. D- J) i% e' `% W使用“Power Words”2 S4 {( s w5 F6 K
使用宏
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大标题:* R W+ j9 J( u- j- }
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描述优惠/好处
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使用“Power Words” {! I3 i3 l2 X
建议最多 25 个字符9 X" u9 p9 ]. a6 t, Y
使用表情符号传达紧急/优惠/相关信息（建议最多 2 个）
+ f1 H; ~ m; Q+ x1 b营造紧迫感（时间敏感的报价、技术问题等）
8 w9 L" r7 [2 p使用宏7 N0 ?! p3 z) E* k7 `
; ?- A/ {+ a# M# o优化提示" u# ^0 t K2 m' I. U: z: r/ \* C
A/B 测试
6 v" `4 p, [ i0 v" b0 o测试不同的文本. p# _( ]& ]# Y
测试不同的图像（更大胆/不同角度/对比/更震撼）
0 \* w8 _, C0 I! u8 |测试与优惠相对应的不同表情符号
. F. q' T: v* p8 ~. p! \测试不同的组合
8 {& P/ y; U3 Z! C4 g使用与表现最佳的广告素材相似但略有变化（翻转/不同边框/相似图片）的广告素材3 \$ h5 }) D4 @! _, E3 n8 P
通过 RON 活动收集足够的数据3 `8 P4 K# ]3 s/ v6 W( |* Y6 n
始终通过广告位进行优化 - 将未转化的广告位列入黑名单
; g& |$ S2 z* \- Q+ B在整个广告系列运行期间优化每个位置的出价/ ]. n$ A. ?" \* t
在最佳转化的广告位以更高的出价和表现最佳的广告样式创建Prime广告系列
" Q0 d4 |" E) ?/ R3 A; O将 RON 广告系列保持在最低出价和适当的每日预算上，这样您就不会错过新的广告位7 S0 s) T4 c" L1 f v' |! `
分析每小时统计数据并介绍最佳转化广告位的时间安排，以实时/最佳时间到达用户（例如，美国 = 美国时间表）
. ?' X% G) u" O9 a使用频率上限 - 不要让用户使用相同广告样式， RON - 设置频率上限 1 并使用多个广告样式（至少 4-5 个）； Prime - 使用最佳转换的广告样式，如果您有超过 5 个广告样式，频率上限设置1 或 2，如果您的广告样式少于 5 个，频率上限设置2 或 3。/ v7 V# E+ b5 M
9 e+ z; U( R) ]; o8 Z1 L0 [- h* l2 F4 T% g3 ]& m& ?3 f `' X
首次存款 100$ - $500，您可以获得$50  首次存款$500以上，您可以获得所存金额的10% 9 Z! r; t i* F* w
优惠码: BDADVERTCN2022 (请把这个优惠码发给您的客户经理)
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