广告的本质是争夺用户的注意力。从早期的报纸广告到电视广告，再到如今的各种媒介创新形式归其根本都是一个注意力的生意——抢占用户注意力，让他看到广告，知晓品牌，从而影响用户心智，并产生转化行为。

那究竟是哪些广告投放渠道转化了用户的注意力？如何归因就显得格外重要。对于广告主来说，通过归因可以衡量出每种渠道的价值，进而合理分配预算，并将低效渠道的广告预算调拨至那些更高效的推广渠道中，从而让ROI最大化，实现降本增效的目标。

因此，在进行Google AC广告事件优化的时候，优化师为了准确归因，都会选择Firebase或者第三方的事件进行优化追踪归因，但也有不少优化师会同时接入Firebase和Appsflyer，这时候谷歌平台的安装是以哪个为准呢？以下为维睿互动针对这一问题的解释。

一般情况谷歌会看广告系列在选择Install的优化事件是什么逻辑，然后广告系统是时刻按照这个定义事件来优化的。如果选择的事件来源是AF的话，就是AF的回传了；如果是Firebase的话，就是Firebase的。

也就是取决于谷歌账户事件设置的First open来源，当该Campaign设置成Firebase的事件，就统计的安装是Firebase来源；如果是第三方比如AF的，则是以第三方的定义来源。所以不管是哪个平台的定义，建议这两个平台在打点的时候逻辑是统一的，这样如果同时接了两个平台至少避免了因为打点逻辑不同带来的数据误差部分。

比如上图，第一个和第二个Campaign选择的是第三方Appsflyer的 事件点，第三个Campaign选择的是Firebase的事件点，在安装次数的时候来源就不相同。

如果不分来源看，且同一个账户同时用了两个平台的事件点进行广告系列优化，就需要注意，广告系列层级显示的【安装次数】由于每次只能选择其中一个平台的事件，具有排他性，两平台是不会重复记录的；但是【所有转化次数】和【所有转化价值】是会被两个平台重复计算的，如果要根据这两个指标看内购情况的话，还是分事件来源或者具体事件操作来进行查看，以免造成数据多次重复的情况。

具体为什么回收等事件会重复记录，其实只要了解清楚两个平台的数据回传逻辑就能理解了。

如果Google ads接了Firebase平台的话，我们产品打点并回传给Firebase安装等数据，然后Firebase给到Google数据，进行自归因的处理后展现在Google ads平台上；

而Appsflyer是会把所有数据给到Google，Google进行安装等数据的归因认领后展现在Google ads上。

谷歌属于自归因平台，但事件数据的回传上由于是两个不同的平台，在回传的时候对于谷歌系统来说，是来自不同的检测打点来源，所以会默认是两个不同的事件进行统计；而安装的定义在广告选择转化事件的时候就已经确定唯一来源了，所以在归因的时候不会被重复记录到。

所以同时接了多平台事件以后，谷歌是不会对安装（首次打开）以外的其他事件进行排重处理的。优化的时候需要分账号进行转化事件的授权和优化，或者是分事件来源进行查看。

新手优化小课堂

移动应用APP在多个不同的渠道进行推广需要对接第三方平台统计各渠道的广告投放效果，实时检测网站数据流量、用户来源、用户行为等。用的较多的数据检测平台有Appsflyer，Adjust，Branch，Firebase。

Firebase：一款集成式应用开发者平台，适用于APP（Android&IOS）和网页。2014年，Firebase被Google收购，目前已经可以Google Analytics（GA）应用报告功能配合使用了。

Firebase SDK：可以帮助我们自动收集基本的应用数据，不用再编写任何其他代码

主要功能包括：

• 可以对500多种事件生成无限的报告

• 自定义受众群

• 共享数据库

• 用户管理

• 远程配置

Appsflyer是一款自带分析功能的一体化营销工具。你可以在同一款工具内跟踪应用内购买、软件安装情况和用户使用表现。除了支持主流的iOS、Android和Windows系统外，Appsflyer还支持其它平台与引擎，包括：Unity、Marmalade、Appcelerator等。

AF的优势：一：控制面板，可视化做的比较好。二：进入中国市场相对较早，所以市场份额从用户量这里来说，AF比较多。

Branch专注于个人经营广告的深度链接。例如，追踪点击和安装，帮助客户选择带来高质量用户的渠道。该模式同样应用于，Universal Ads服务Facebook、搜索广告、桌面端、移动网页和本地应用程序等付费渠道。

通过MMP项目，Branch可拥有跨设备的APP广告效果数据，该数据可以免受其他广告网络和渠道的干扰。、

Appsflyer配置教程链接：

https://support.appsflyer.com/hc/zh-cn/articles/207033826

Adjust配置教程链接：

https://help.adjust.com/zh/article/facebook

Branch配置教程链接：

https://help.branch.io/zh/using-branch/docs/facebook-app-install-ads

*感谢【不知道海外优化师是什么】主理人Alice对本期内容的支持与指导！

以上为本次全部内容，希望能够帮到各位广告主，如有其他问题，请联系维睿互动咨询。